积极响应“一带一路”倡议 澳优引领中国乳业走向世界_风闻

来源|中访网

责编|杨泛智

2023年是“一带一路”倡议提出十周年。十年来，在各方的共同努力下，共建“一带一路”从中国倡议走向国际实践，从理念转化为行动，从愿景转变为现实，取得实打实、沉甸甸的成就，成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。

在共建“一带一路”框架下深化各国组织间的合作，为沿线的合作伙伴、企业等提供了更多市场机遇、投资机遇和增长机遇。其中，奶业作为守护国民健康的重要基础产业，加强全球协同，深化产业链国际合作，共同推动行业高质量发展非常重要。在“一带一路”倡议提出背景下的十年，中国乳业全球化取得了更大更快发展。

作为一家在全球范围内从事高端乳品及营养食品的研发、生产和销售的营养健康服务企业，澳优既是“一带一路”倡议的受益者，也是重要参与者。在过去十年里，澳优借助“一带一路”的东风，深度融入“一带一路”战略，高水平推动乳业“引进来、走出去”，以全球资源服务全球市场，引领中国乳业走向世界。

积极响应“一带一路”倡议

作为中国与“一带一路”沿线国家互通互惠互联的有效载体，中欧班列已发展成为中欧之间国际物流运输的首要选择，被誉为联通亚欧的“钢铁驼队”，沿线通达欧洲25个国家的200多个城市，86条时速120公里的运行线路穿越亚欧腹地主要区域，物流配送网络覆盖欧亚大陆。

截至2023年6月底，中欧班列累计开行7.4万列，运输近700万标箱，货物品类达5万多种，涉及汽车整车、机械设备、电子产品等53大门类，合计货值超3000亿美元。

中欧班列以铁轨为纽带，连接起中国的内陆城市与欧洲的各大城市，助力内陆城市更高水平对外开放。自2014年，长沙发出首趟中欧班列以来，越来越多湖南本土产品借助中欧班列走向国际市场，同时将国外的优质产品带回中国。

2018年11月，中欧国际货运澳优专列从澳优荷兰的工厂出发，运载了澳优集团牛、羊奶产品入境，合计164个集装箱，重量约2200吨，经德国、波兰、白俄罗斯、俄罗斯、哈萨克斯坦，最后经中国的阿拉山口入关，全程约11000公里，仅需15天左右即可将澳优在其荷兰工厂生产的奶粉完好地运达国内，让消费者享受到澳优更优更快的产品服务，极大提高了澳优的市场服务效率。

成立于2003年，澳优如今已成为中国国际化程度最高的乳企代表之一。自2011年收购荷兰百年乳企海普诺凯到2014年在荷兰投资兴建Pluto工厂和Hector工厂；再到2016年收购澳洲NutritionCare，2017年收购澳洲ADP、Ozfarm、YouLuck……澳优成功地从湖南“走出去”，实现了奶源在全球、研发在全球、生产在全球、市场在全球、人才在全球、品牌在全球的发展。

截至目前，澳优在全球共有9座工厂：中国2座、荷兰5座、澳大利亚2座，已形成覆盖婴配奶粉、保健食品、特医食品、个性化营养品及服务的生命全周期呵护体系，产品远销60余个国家和地区。

其中，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特连续多年稳坐全球第一羊奶品牌宝座；牛奶粉品牌海普诺凯1897，源自荷兰百年品牌，精研高端制乳工艺，实力领跑高端奶粉市场。

目前，澳优已成为通过中欧班列进口运输发运量排名前三的乳企之一，通过利用中欧班列的便捷运输通道，一方面给澳优这样的国际性企业带来了诸多便利，另一方面也引领着中国乳业以企业为纽带，多角度参与全球开放合作。

成为具备超强国际竞争力的乳业品牌

借助共建“一带一路”的历史契机，越来越多中国品牌走出国门，走向世界舞台。澳优的国际化发展，是中国乳企国际化的一个缩影。但面对国际市场大品牌的竞争，中国品牌走向世界市场还需修炼“内功”。

成立20周年来，澳优从奶源、研发、产业链等方面建立强有力的品牌硬实力，探索出一条打造具备超强国际竞争力的全球性品牌的路径。

比如在管理上，澳优坚持“求同存异、美美与共”的理念。所有海外工厂的投资，澳优都从与牧场主的长期合作开始，工厂的投资均采用了绿色工厂、智能工厂的标准，并加强当地团队的培养，致力于成为当地社会优秀的一员。为此，2018年，荷兰政府为澳优颁发了“投资荷兰杰出贡献中国企业”奖，以表彰澳优在荷兰出色的投资成绩，以及以企业为纽带，在促进中荷两国经济合作方面做出的贡献。

在产品定位方面，澳优采用多品牌差异化竞争策略。在收购荷兰海普诺凯具备羊奶粉的供应优势之后，澳优确立了“以羊奶粉为突破口”的发展道路，选择强化欧洲羊奶奶源以及生产供应地位，以中国、欧洲、北美、俄罗斯、中东等地作为市场突破口，实现全球的市场布局。

2011年，澳优在中国推出旗下首款羊奶粉“佳贝艾特”，打开了羊奶粉高端市场。尼尔森IQ数据显示，2018年至2022年，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特已连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超过6成，持续领跑羊奶粉赛道。2022年，佳贝艾特实现营收为人民币35.91亿元，在欧洲、美国、中东、独联体及墨西哥等海外市场的营收增幅实现高达21.8%，已成为名副其实的“细分之王”。

当下，中国正进一步加快“一带一路”建设，推动更高水平对外开放，中国乳企参与到全球化竞争成为不可逆转的趋势，澳优以“成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司”为企业愿景，将在世界舞台持续传递中国品牌的独特魅力，推动中国乳业屹立于世界乳业之林。