小米电视可永久关闭，开机广告为何如此难关？_风闻

大家有多久没有打开家里的电视机了呢？以前，只要打开电视机，屏幕上就会出现精彩的节目，而现在，按开遥控器开关，屏幕上出现的大概率是烦人的广告。电视机变成“家用广告屏”，也难怪现在看电视的年轻人越来越少。

不过，最近有一个好消息，小米客服证实，小米电视可以永久关闭开机广告了。

1.要想看剧，广告先行

电视剧中插播广告并不稀奇，就像很多人的童年回忆是奥特曼一样，广告也穿插了很多人的人生。但是不知道从什么时候开始，广告出现的时段越来越刁钻，现在甚至打开电视，连节目的影子都没看到，就要先看几十秒广告，怎能不令人恼火！

不仅如此，开机广告的时间还越来越长。原本打开电视，仅会出现几秒的品牌标志，随着电视机的更新换代，如今却变成了少则10秒，多则30多秒的广告，大多都无法取消。人民网财经研究院发布《2021年智能电视开关机广告调研报告》显示，仅有1.52%的被调查者家里的智能电视没有开机广告。而在各品牌的电视机中，开机广告时长在30秒到1分钟的占比最高，达到31.34%。而对于开机广告，超过70%的被调查表示一秒都不能容忍。

更令消费者愤怒的是，大多数智能电视机都有开机广告，包括国内电视机销量排名前四的海信、创维、TCL和小米，但是在购买时，却几乎无人告知消费者这个品牌的电视机有开机广告。

那么电视机品牌为何宁愿承受消费者的怒火，也不愿意取消开机广告呢？

2.电视机品牌的无奈

电视机品牌“舍不得”取消开机广告的背后，是行业利润下降的现实。

奥维云网公布的《公布2022年度中国彩电市场年度报告》显示，去年，国内彩电零售量规模为3634万台，相较与2021年的3835万台，下降5.2%。而国内彩电零售量规模最高，是2016年的5089万台。和最高峰相比，国内彩电零售量规模缩小了将近五分之一。

与此同时，彩电行业的利润也在下跌，2021年彩电行业的利润已经跌到了1.8%，远低于其他家电。利润下跌的同时，由于零部件价格以及人工成本上涨，智能电视的制作成本还在增加。因为行业竞争加剧，智能电视品牌无法通过提高售价来平衡成本，因此选择收取广告费来支持企业的良性运营。

除此以外，智能电视品牌设置开机广告，也是为了掩盖开机慢的缺点。海信客服曾表示，就算取消了开机广告，也会出现品牌标志，用户仍需要等待。小米的理由则与海信不同，小米设置开机广告是为了增加收入，以便于为消费者提供更多的免费片源。

不过，无论何种理由，漫长的开机广告已经严重影响了消费者的体验。为了改善这个情况，江苏省曾开启专项整治行动，然而在多家企业承诺进行整改之后，没过多久，开机广告却又故态复萌，令消费者烦恼不已。

3.智能电视不“智能”

事实上，让消费者对智能电视“敬而远之”的，并不止开机广告。

智能电视的出现，原本是为了给消费者带来更好的使用体验，然而随着功能越来越多，有的功能很多年轻人都搞不明白，更别说是老年人。以前的电视机，打开换台就好。现在的智能电视，屏幕上却是各种乱七八糟的界面，以及非常容易误点的广告。除此以外，两个遥控器，一个控制电视机开关，一个控制机顶盒，也经常让人弄混。不少年轻人都在网上吐槽，现在连电视都不会看了。

另外，电视机“套娃”收费也让很多消费者难以接受。由于版权问题，如今免费的电视节目越来越少，不过消费者并不排斥付费观看。但是越来越贵的会员费、手机端和电视端不兼容等情况，不仅使得消费者体验感越来越差，“套娃式收费”也暴露了平台的“吃相”。

今年年初，曾在《雪豹坚强岁月》中饰男主角周卫国的死党、雪豹特战队成员徐虎的演员李嘉明发视频吐槽电视收费乱象，花几千块买的电视，想看节目要收费，有的还要购买VIP，好好的电视成了摆设。李嘉明的吐槽引起了网友的共鸣，有网友算了一笔账，要是购买各大平台的会员，一年要花近1000元。

基于以上情况，越来越多的年轻人选择将电视机从家里“驱逐”出去。如今，手机、平板、投影仪等设备已经开始取代智能电视的功能，国内电视销量也在下滑，面对越发低迷的市场，电视机厂商该如何破局呢？

本文综合自央视新闻、澎湃新闻、南方都市报