吸金7亿！最“杀马特”运动，凭什么迷倒中国人？_风闻

文/ 金错刀频道

今年，毫无疑问是全民运动大年。

亚运会虽然结束，但在工位上憋疯的年轻人，从未停止创造各种网红运动。

中午刚进行City walk，晚上又开始在城市里躲猫猫。

到周末，连80岁大爷都出来跑马拉松。

现在出门运动，你可能也见过这样一个场景：

几个人在羽毛球场打得火热，然而手上却拿个乒乓球拍。

一时间竟以为自己错入了什么场合，这个看起来奇奇怪怪的运动，就是最近大火的匹克球。

更准确地说，是在今年火起来的，玩它的人不在少数。

现代人为了消磨时间，爱好是变来变去，前年还是剧本杀、飞盘，今年这股热又轮到了匹克球。

玩法相当奇特，它是一种在羽毛球场上用乒乓球拍打的网球，还都是简化版的。

这个听起来有点杀马特的球，居然还征服了不少大佬，如比尔盖茨、卡戴珊。2021年的市场规模已经达到7亿，有人预测，匹克球的市场规模还将突破十亿。

去年还是国外的小众精英爱好，为何今年却成了中国打工人的快乐球？

用乒乓球拍打网球，杀马特变身全民运动

很多第一次见到匹克球的人，都忍不住吐槽：

它实在太不像个网红运动了，更像是个玩具。

光听名字也像个山寨货，毕竟上一个叫匹克的，还是个国产运动老字号。

其实在国外，一开始它也是不受待见的。

连耐克广告片的开头，都是满满的嘲讽：

“Put that pickleball racquet down. It sucks, that game.（快把你的匹克球拍子放下，它太逊了。）”

毕竟匹克球的名字，还是蹭一只小狗。

早在1965年，几个美国人为了给孩子们找点新乐子，突发奇想用旧乒乓球拍和一个穿孔的球，做成在羽毛球场上玩的运动。

因为自家小狗经常把球叼走，于是干脆就用了它的名字“Pickle”。

就这么看上去一个极其随意的小孩玩具，但玩着玩着，很多成年人就“真香了”。

根据美国匹克球协会报告，14% 的美国人在过去的一年里至少打过一次匹克球，超过 850 万人打了 8 次或更多，已经接近于全民运动的水平。

连比尔·盖茨都坦言说自己玩匹克球都玩了50年，堪称匹克球忠实粉丝之一。卡戴珊家族的加入，更是直接把这个小球抬升至富人阶层。

连各类运动品牌都不忘蹭这个风口。

Skechers、Carvana 等知名品牌都纷纷签下匹克球合约，阿迪达斯、FILA、Lululemon等运动品牌，还为它单独设立了分类。

赛事上，匹克球也大秀存在感，成立职业球队，众多明星也对其十分看好，不乏詹姆斯、杜兰特、汤姆·布拉迪等体育巨星。

在美国火了，这股风，自然也从大洋彼岸吹到中国。

小红书上一搜匹克球，虽然话题量跟飞盘比还有差距，但这些话题发布时间大多集中在2023年，最近的热度更是肉眼可见的狂飙。

再搜“国庆运动”，就有不少“去打匹克球！”的话题。

有人打完匹克球，就坐在工位上吃外卖，一套动作相当丝滑。

因为玩的人越来越多，很多体育场馆、运动培训机构推出相应项目，甚至直接为匹克球专门造了场馆。

有老板坦言，“周末以及节假日期间，不少场地早早就被预订售罄。”

今年上半年，仅广东省出口的匹克球拍等产品就有5.49亿元，同比增长约10.9%。

世界匹克球联盟主席西蒙老爷子今年还特意跑到中国，表示看好匹克球在中国的发展潜力。

图源：新华网

有专家称，匹克球已成为近三年来全球玩家蹿升最快的新兴运动。

“它已经是2024年巴黎奥运会的表演项目，2028年很可能会正式成为奥运项目。届时势必会引发一波全民参与热潮。”

“三不像”运动，靠两招拿捏打工人

在刚过去的国庆黄金周，匹克球以一种低调的方式席卷了很多人的生活。

过去很多玩飞盘的人，也在一夜之间突然换了主场。连县城的人都开始组队玩。

有人说，“匹克球就是个缝合怪，是一种拿着乒乓球拍在羽毛球场上打的网球。”

谁能想到，这个缝合怪，却大有吸金的本事。据《匹克球拍市场报告》显示，2021年全球匹克球拍市场规模约为1.528亿美元，预计到2028年能够实现2.561亿美元。

一个三不像运动，怎么就在中国流行开了？

1.别人叠满buff，它却砍装备

一般的网红运动，基本都是buff堆满，甚至一个比一个挑剔，需要好装备，还要一个好场地。

而匹克球却相当糙，一个平平无奇的拍子和球就能解决一切。

虽然这点被诟病，却也恰恰是匹克球的优势。

因为基因中的“简单”，匹克球不限年龄性别，不限场地，更不限人数。

不像City Walk，还需要自找场地，甚至还要霸占大妈的广场，匹克球的球小，也决定它打不了太远，场地不需要太大。

甚至车道上、停车场或健身房里拉上个网，也能凑活着玩。

它也不像飞盘或骑行，总得凑齐多少人才能玩，纯靠社交支棱，匹克球完全不需要费力凑齐十几号人，自己玩都可以，相当适合单身、社恐体质。

匹克球上手也很简单，一个匹克球，等于网球+乒乓球+羽毛球规则的简化版。

常规的玩法以双打为主，也就意味着每个人只需要负责自己的半边场地即可，无需全场跑动，谁先到11分且差距2分就赢。

“上手快、强度低、对新手友好”，是匹克球玩家的共识。

2.蹭上轻运动风口，低成本装X

因为玩法简单，匹克球在前几年曾一度被戏称为“Seniors’ Tennis（老年网球）”，参与者大多是上了岁数的老年人，可见它恰到好处的运动量。

匹克球之所以能火还有一个原因，那就是轻运动风口的崛起。

什么叫轻运动，就是体能消耗少、技术要求低，时间要求松的运动方式。

从过去几年的滑雪、骑行，到今年的City Walk、匹克球，一个很明显的趋势是：装备越来越少、成本越来越低。

玩匹克球，只需要在淘宝花50块买下一副球拍套装，如果对球拍品质有要求的高阶玩家，也是几百块钱就能搞定。

花几十块钱，就能参与一个有钱大佬都热衷的网红运动，还能成为社交话题，满足低成本装X需求，就问你香不香？

在国外，匹克球是打入当地社区的尚方宝剑，拥有一只匹克球拍，就好比拿上了迅速打通本地资源人脉的利器。

在国内，匹克球也是社交货币，有人在网上晒出匹克球，被人羡慕“果然还是公司洋气”。

如此一来，就算平时完全不运动的人，也克制不住对匹克球的好奇。

从City Walk到匹克球，

杀手锏终于不再靠噱头！

如今不会造概念，都不好意思说自己是网红。

起晚了吃的早饭叫做brunch、新型破冰仪式是mbti，没有gap year，还可以有gap day……

网红运动风向也是一变再变。

前几年骑行热，满大街都是一堆人疯狂骑行，小布自行车还没买，又到了飞盘，然而飞盘还没摸过，网红又变成浆板。

不知什么时候，一说网红运动就变了味，总要跟氪金、烧钱有关。仿佛不烧钱、不卷装备，就拿不到入场券。

今年的City walk，虽然听起来朴素，但被包装成“中产”以后也变成消费主义，被人说不穿始祖鸟、Lululemon、萨洛蒙就不懂citywalk。

然而匹克球的出现，实打实地改变了这个风气。

同样是大佬站台的网红运动，一是不用跟风卷装备，二是还没有各种刻意摆拍，绿色又健康。

毕竟，我们见证了太多精致的网红运动，火的有多快，凉的也有多快。

以飞盘为例，在过去两三年时间里，飞盘一度成为现象级的国民运动，而如今却迅速降温。

骑行的热，曾经更是达到全民高潮，然而风口过去，几万块的小布买完，很多都是放到家吃灰，连热潮过去的City walk都被人嘲为智商税。

其实，网红运动本身并没有错，放大匹克球本身的解压感和运动性，也会让大众喜闻乐见。

比如，中国网球协会正式开始推广匹克球。深圳、广州等地还成立匹克球协会，就标准球场的建设、竞赛规则等细节出台相关政策，助推匹克球的发展。

最近北京、山东也搞起了匹克球城市探索，庞各庄镇、山东东营市等喜提匹克球小镇，串联起区域核心文旅资源。

只能庆幸，现在的匹克球还是单纯停留在运动层面，没落到中产的俗套上，跟消费主义挂钩。

否则，会不会成为下一个变了味的运动，也很难说。

有些网红运动之所以容易短命，就是因为“精致生活”的作秀成分太大了。

匹克球诞生几十年了还没倒下，足以可见，让运动回归运动本质，才是常红的关键。

毕竟，今年的运动人群肉眼可见的变多。

如今，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长120%。

在室内憋疯的年轻人都在走出去，这是好事。于个人，解压又健康；于商家，是一个又一个新掘金风口，更是提升用户体验的好机会。

只有提前做好准备，拿出诚意才是正解。

让用户玩得起、玩得爽，才是网红运动最大的门槛。

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