国漫IP，海外上桌_风闻

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文丨梁嘉烈

受经济基础变化、创作同质化等多种因素影响，美漫与日漫IP相继进入瓶颈期。国漫IP在文化输出上与前两者仍有差距，但称得上“明日可期”。

一者，中国影视游漫及网文等各大内容形态海外影响力日益提升，文化辐射效应将持续助力国漫IP的全球出圈；二者，国产剧的海外品牌效应正在成型。这一背景下，国漫联动IP改编真人剧，或将成为国漫IP区别于日漫IP的独特出海模式。

近日，海外一位知名Coser在比利时漫展上Cos了国漫IP改编剧集《异人之下》中的角色张灵玉，在漫展现场教蜘蛛侠和蝙蝠侠打太极。龙虎山弟子与海外“异人”同框着实打破了次元壁，也印证了国漫IP全球影响力的持续上升。

《异人之下》并非个例。2016年，以《从前有座灵剑山》为代表的动画剧集开始打入日本市场；2019年，《刺客伍六七》成为首部上线Netflix的原创国漫；2023年，中西超级英雄在漫展同框。

国漫复兴与海外输出的时间节点几近重合，可以说，国漫IP崛起之势在内亦在外。

内外力共同驱动的上行之势

回看近几年国漫IP的海外表现，2021年，日本电视动画销量TOP10中《魔道祖师》与《天官赐福》两部国漫上榜，2022年，《白蛇：缘起》《天官赐福》出现在了东京动画奖粉丝投票数TOP10榜单中。

国产动画电影中，《罗小黑战记》《新神榜：哪吒重生》先后在日本上映，其中《罗小黑战记》拿下了510万美元的票房（按上映年份汇率计算）。

2020年以前，日本为国漫IP输出主阵地，中国动画剧集出海后多数在日本电视台播出，2020年以后，越来越多的国漫走上全球化之路，借助Netflix拓展海外市场，如《刺客伍六七》《天宝伏妖录》《时光代理人》等都陆续登上了Netflix。

此外，《雾山五行》《灵笼》《镖人》等高分国漫在YouTube上也有着不错的讨论度。文化输出成功与否受很多因素影响，其中质量无疑是最关键的。

20世纪八九十年代，大批国外动漫IP随着改革开放浪潮被引进，受到冲击的国漫进入沉寂期，一直持续到了“国漫崛起”元年。但在那之前国漫也曾辉煌过，于伦敦国际电影节、卡罗维发利国际电影节等获奖的《大闹天宫》便是“以质服人”，不少海外博主称其为“惊人的杰作”、“超越时代的作品”。

近几年，国漫IP的进步有目共睹，一方面，《雾山五行》等作品的制作水准放眼全球都是顶尖级别，不过，此类高质量作品如今的产能并不乐观，而产能也是实力的一部分，这是国漫IP未来仍需继续努力的地方。

另一方面，题材多元化和价值内核深化都在不断提升国漫IP的全球竞争力，聚焦“何为人”主题的《异人之下》IMDb评分达到9.4分便是例证。

可以说，自“国漫崛起”口号喊响以来，国漫IP在“修炼内功”上从未止步，这在3D动画领域更能清晰感知。今年《沧元图》播出后，武打特效、画面渲染、人物建模与动作流畅度都受到了观众好评，这也是3D动画技术从量变到质变的缩影。

事实上，3D动画卷的不止是技术，也是文戏。《沧元图》8.2的豆瓣高分便源于对原作进行了大刀阔斧地改编，如丰富梅元知、晏烬、白贯等配角的人设，弱化男频IP的套路感等。

以上都可以归于国漫IP海外影响力上升的内力，至于外力，则是中国影视游漫以及网文各大内容形态在文化输出上的集体发力。

游戏领域，《原神》海外收入一度高过国内，游戏角色云堇、胡桃让海外玩家对中国戏曲文化、丧葬文化产生兴趣。网文领域，《天道图书馆》《盘龙》等武侠、修仙、无限流网文在海外都很受欢迎，海外网文平台WUXIAWorld日均点击量约500万。

影视领域，今年以来就有《流浪地球》《漫长的季节》《偷偷藏不住》等多部剧影被Netflix买下版权。出海剧集中，爱情题材近几年在国外市场的声量爆炸式增长，《偷偷藏不住》一则剪辑在TikTok上播放近千万，《当我飞奔向你》在海外出圈后，甚至还帮取景地青岛涨了一波热度。

可以说，国漫IP在海外的上行离不开其他内容形态产生的文化辐射效应，反之依然成立，参考美国文娱IP的全球输出便能理解。

以《权力的游戏》等为代表的美剧、以《指环王》等为代表的好莱坞电影、以《辛普森一家》等为代表的美国动画共同构成了文化输出矩阵，彼此之间相互导流，如今中国娱乐内容的海外输出同样如此。

“中国学派”的差异化竞争力

其实，对于“国漫IP海外影响力如何”这一问题，国内舆论是存在争议的，有人为国漫IP的文化输出开心，也有人认为国漫IP仍与巅峰时期的美漫、日漫IP有着较大差距。

这的确是客观事实，但或许今日我们更应关注的是“中西超级英雄同框”背后，国漫IP所展现出的潜力和可能性。毕竟从《大圣归来》至今国漫复兴不到十年时间，难敌历史悠久的日漫再正常不过。

Cos张灵玉的国外女孩，曾发文谈自己对角色的理解：“张灵玉看起来很坚强，但他内心深处隐藏着痛苦，他的成长历程、他面对心魔的方式都让我印象深刻。”

《异人之下》中，张灵玉的矛盾之处在于他是“装成自己期待的样子的人”，他有嫉妒心、有世俗欲望，但又羞于承认，因为对自身的要求是灵玉一般完美无瑕。对他来说，战胜心魔便是接纳真实自我、解放自我，途径则是“入世”。

客观来说，张灵玉的经历也可以被《千面英雄》里归纳的英雄成长历程概括，即启程、启蒙、考验、归来，他的蜕变之所以惊艳海外观众，在于“入世”背后蕴含的是纯正的东方道家文化。

没有入世的磨练便难有出世的超脱，是《异人之下》里“超级英雄”的命途，也是与美漫IP截然不同的思维体系。当下及未来，国漫IP在全球市场的差异化竞争力，就是从东方文化中提炼出的价值内核。

脱胎于本土文化的差异化特色也是日漫、美漫、韩漫IP身上的共性，如韩国商业漫画中热衷的“欲望满足”主题、如《咒术回战》中五条悟牺牲所折射的日漫对“前辈殉道”叙事的沉迷、如美漫中的强时代特征等。

目前仍处于复兴阶段的国漫IP，尚未形成非常明显的创作共性，也可以说这是国漫IP未陷入同质化困境的标志。但无疑，诸多头部国漫IP都是根植于东方文化背景的。

如《异人之下》中的道家文化、《镖人》中的侠客文化、《狐妖小红娘》里的中式爱情观等。某种程度上，这也是曾经动画行业“中国学派”创作风格的延续与变迁。

1950年之后，《乌鸦为什么是黑的》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等动画开创了“中国学派”这一风格流派，其代表特征是对中国传统文化元素的广泛运用，大半个世纪过去后，“中国学派”经历了新一轮的现代化重构。

国漫IP《时光代理人》的人物形象、主题曲等都非常潮流化，但每个独立故事都立足于中国社会语境。“中国学派”的进化，对国漫IP的文化输出来说自然是益事。

如今，不少人看好未来国漫IP在海外市场的发展，也是基于国内外文娱产业的变局做出的判断。

在全球文娱产业中影响力最大的日漫与美漫IP当下都进入了瓶颈期，当然，日本动漫产业多年积淀下仍呈现出“瘦死的骆驼比马大”之势，近几年《进击的巨人》《鬼灭之刃》《间谍过家家》等日漫均是高质量作品。但泡沫经济时代结束后，日本动漫产业的下行从未中止。

再看国内动漫市场，此前B站与腾讯视频是两大主力军，近几年优酷与爱奇艺加速发力，这意味着国漫IP正在经历新一轮产业扩张。

主力视频平台纷纷入局，对国漫工业化体系与产业化运作流程的进一步成熟，对相关人才的孵化等而言都至关重要，也关系着未来国漫IP的本土生命力与活力，本土上行是全球上行最基础的前提。

特色出海路线“剧漫联动”

《异人之下》让大众重新认识国漫IP海外影响力之际，其实也将一个更值得关注的现象推到了台前，即真人漫改剧在文化输出上带给国漫IP的加持，或许远比外界想象中深远。

严格来说全球范围内已有案例印证，以超英漫画为代表的美漫IP早年全球影响力有限，后来漫威与DC双双借助真人电影实现了美漫IP的认知扩张。

不过，以往谈起头部日漫IP的真人化改编外界心情都是复杂的，原因很简单，二次元与三次元之间的壁垒太坚固了，相比于更为通俗化的超英美漫IP，不少奇幻战斗类、冒险类日漫IP在真人化上难度极高。

过去此类日漫IP中真人版改编较为成功的也仅有《银魂》《浪客剑心》等，不过如今可以加上一部Netflix的《海贼王》了。

今年除了Netflix的《海贼王》，中国的《异人之下》与韩国的《超异能族》都是漫改真人剧中相当成功的案例，这是否会拉开亚洲漫改剧的新篇章我们尚不得知，但《异人之下》确实给国漫迷吃了一颗定心丸，让他们对接下来即将登场的《狐妖小红娘》《镇魂街》《镖人》《灵笼》《大理寺少卿游》等一众国漫IP改编剧影有了信心。

另一方面，这也意味着国漫IP在出海过程中有望打通“剧漫联动”的任督二脉。漫画、动画、剧集三种内容形态的受众规模是递增的，以《异人之下》为例，从漫画到动画是IP出圈的关键一步，而今剧集《异人之下》的播出又为IP吸纳了一大批未看过漫画与动画的新受众。

质量在线的前提下，真人版成为动漫IP价值放大器的几率非常高，国内外市场皆是如此，《超异能族》同名漫画知名度并不高，但如今剧集在豆瓣评分人数近10万。

之所以看好“剧漫联动”带给国漫IP的价值，也在于现阶段出海的一众娱乐产品中，宏观影响力和声量最高的便是国产剧集。YouTube上总播放量靠前的剧集中《微微一笑很倾城》单集播放量近两千万，对比来看，头部国漫《魔道祖师》单集播放量在百万量级，差距还是很显著的。

此外，TikTok上多个国家及地区#中剧#相关词条的话题热度都远高于#中国动画#。

密切关注国产剧出海表现的，都清楚当下国产剧在泰国、越南等国家的影响力已经超过韩剧，这离不开优爱腾的平台化出海战略。过去几年优爱腾海外版陆续进入亚洲多个国家，在当地流媒体市场的份额持续提升。

这一过程中，国产剧在海外的品牌效应和聚合效应愈发明显，因此，相比于日本这种特殊的“动漫之国”纯依靠动画打开国际市场，国漫IP或许更适合走“剧漫联动”路线。

过去两三年时间里，国内漫改真人剧良品率确实不低，《少年歌行》《异人之下》《棋魂》等皆是。其中两部国漫IP改编剧集《少年歌行》《异人之下》播出前受到了不少质疑，毕竟漫改剧在国内算得上新物种，好在两部作品质感都超越预期，豆瓣评分皆在8分以上，观众的“真香”虽迟但到。

可以说，在国漫IP改编剧集的操盘上，优酷等视频平台的发挥比外界想象中更稳，经验的沉淀与复用也更快。

当然，“剧漫联动”合力出海这条路能否走通，还是得看《狐妖小红娘》《镖人》《灵笼》等一众漫改剧落地后的平均水准，也要看海外市场对国漫IP改编剧集的接受程度。

目前关于后者已有初步结论，《异人之下》完结不久，长尾效应仍未释放，YouTube上单集播放量最高近百万，对后面将要出海的漫改剧来说，这可谓绝佳的好消息。