“亚运效应”如何影响一座城？_风闻

文｜王亚琪

编辑｜斯问

办好一个会，提升一座城。

10月8日，历时16天的第19届亚洲运动会，在杭州奥体中心体育场圆满落幕。

本届亚运会是史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届，共产生金牌482枚，银牌480枚（注：男子110米栏有两名选手并列冠军各获1枚金牌，亚军空缺），铜牌631枚。

其中，中国代表团获得201金111银71铜，共计383枚奖牌——这项成绩，不仅打破了中国在单届亚运会的金牌数最高纪录，还实现了亚运金牌榜11连冠。

至此，第19届杭州亚运会完美收官。但其所带来的“亚运效应”，仍在持续发酵。

大型体育赛事的举办，从筹备到结束，整个过程长达数年，持续释放影响力。其溢出效应对于一座城市的发展，有着更深远的价值。成功举办亚运会，对杭州而言，意味着什么？

浙江省统计局曾测算，2016—2020年，筹办亚运会对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。今年中秋国庆长假期间，杭州全市各景区景点（含乡村旅游）共接待游客1300.87万人次，同比2022年增长34.37%。

亚运会带来的，不仅是城市基建的开发完善、前沿技术的应用场景，还有更多民营企业、中微小企业的高度活跃。在本届亚运会的176家赞助企业中，浙江企业有107家，占比为60.7%；64家特许生产企业中，浙江企业有46家，占比为71%。截至10月7日，杭州亚运会体育比赛项目门票已售出超过305万张，票务收入超过6.1亿元，验票上座率超过92%。

一场全民狂欢、深度参与的顶级赛事，到底能为一座城带来多大的潜在势能？

大型体育赛事，带来的智能科技应用场景

第19届杭州亚运会以一场惊艳的“数实融合”点火仪式开启。

9月23日，数字火炬手从“大莲花”上空跃入现场的立体网幕，与第六棒火炬手汪顺相汇，共同点燃了主火炬塔，这一幕成为了本届亚运会的经典记忆之一。如果说开幕式凝聚了良渚之光、秋分美景、宋韵画卷等多个文化意象，让世界看到了中华文化的源远流长，那么以“最忆是杭州”为主题的杭州亚运会闭幕式，一首《江南好》则将中式浪漫演绎到极致。

闭幕式当晚，由1亿人参与数字火炬传递汇聚而成的“数字火炬手”再次亮相，ta拥有了一个全新的名字：弄潮儿。这个名字由杭州亚组委从上万个名字征集得来，经过两轮专家评审，饱含祝福。闭幕式现场，弄潮儿奔跑进入“大莲花”，在一个世界性手势“比心”的互动中，主火炬缓缓熄灭，数字火炬手沿着来时路向外奔跑，随即化作漫天星辰，重新散落进千万家。

数字火炬手的诞生，离不开支付宝亚运专班“23号项目”方凯团队的技术支持。方凯告诉记者，“亚运数字火炬手”是真实用户在数字亚运世界的数字身份，具有唯一性。如何让亿级用户实现“一人一面”，是一个不小的挑战。为此，项目团队开发了58个控制器，通过AI动态“捏脸”，可以让用户在自拍后1秒内形成数字人形象，“通过五官、服装、肤色等元素的排列组合，亚运数字火炬手的形象可达到两万亿种，让每个数字火炬手都能‘独一无二’。”

不仅仅是数字火炬手，强大的智能科技感，本就是本届杭州亚运会的一大特色。

双人3D威亚、数字烟花、AR数字穹顶、数控草坪等多种技术，向世界呈现了一场视听盛宴；赛场上，帮助传递标枪、铁饼的“显眼包”机器狗，汇聚了来自全球的目光；宾馆里“问不倒”的智能机器人“导游”、“亚运专列”的OLED智慧车窗系统，则颇有赛博朋克的氛围。

亚运期间日访问量破1亿人次的高频应用——智能亚运一站通，围绕“食、住、行、游、购、娱”及票务等方面的需求，综合运用数字人、区块链、人工智能等技术，打通各类亚运场景，集成各类城市服务，为观众提供购票、出行、观赛、住宿、用餐和旅游等28项一站式服务。比赛期间，针对亚运售票，小程序提供了平稳顺滑的用户购票体验，可支持最高250万次/秒的瞬时访问。赛事结束后，小程序通过适当改造，还将继续提供城市数字化服务。

综合来看，杭州亚运会实现了多个“首创”，首创智能亚运数字引擎、首个数字火炬手平台、首个“移动支付互联亚运会”……大型体育赛事，其实也是一次尖端数字技术的集中呈现。

亚运会带火亚运概念股，300万人抢购周边

除了城市基建、创新技术层面的提升，加入“亚运朋友圈”的还有众多品牌和企业。

根据同花顺数据，超过100家杭州亚运会概念股涉及场馆建设、技术支持等领域，杭州解百（600814）、金陵体育（300651）、杭州园林（300649）、亚厦股份（002375）、唐德影视（300426）、君亭酒店（301073）等多只概念股均在亚运开展期间短期上涨。

而除了场馆建设、赛事保障之外，还有不少上市公司，则是以亚运特许生产零售商的身份参与，开发亚运IP主题文创产品，这也是公众感知最强的部分。据悉，本届亚运会总共征集118个类别的176家企业，赞助金额共计44.178亿元，占市场开发总收入的83.1%。

杭州亚组委数据则显示，截至6月底，本届亚运会特许经营共上线17大品类、1100余款特许商品，开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及全国线下零售店近1500家。

截至10月9日下午五点，天猫上亚运会周边销售额同比去年增长4603%，相关搜索环比8月增长3795%。赛事期间近300万人涌入天猫杭州亚运会官方旗舰店抢购周边产品。

目前，杭州亚运会天猫旗舰店在售商品300余件。其中，吉祥物毛绒公仔、指尖旋转球笔、纪念币、钥匙扣、盲盒成为最受大家喜爱的TOP5 亚运会文创商品，单款累积销量均超10万件，一款名为亚运会吉祥物大礼包的周边早早售罄下架。而伴随着闭幕式的来临，太空三宝中国探月摆件、吉祥物手办盲盒、低碳毛绒公仔等三款周边也迎来了一波抢购热潮。

亚运IP，有多吸金？曾开发2022年北京冬奥会的“冰墩墩”、“雪容融”，2023年成都大运会“蓉宝”系列变脸盲盒的元隆雅图，也是本次杭州亚运会特许零售商。根据元隆雅图2022年财报，受“冰墩墩”等顶流IP影响，期内公司特许纪念品经营收入达11.16亿元，同比增长超过440%；今年，元隆雅图开发的太空蓉宝系列、蓉宝变脸盲盒手办，则同样热销到断货。

大型体育赛事的成功举办，给一座城市带来的影响是全方位的，从城市基建、智能科技、经济建设到城市品牌的打造，都将迎来升级和革新。杭州市相关单位已经提出，不单要举办一届成功的亚运会，更要把亚运留下来的场馆办赛经验和各项资源用好，放大亚运的综合效应。到2025年，要初步形成具有杭州特色的“赛”“会”体系，成功举办三项国际单项体育组织顶级赛事，每年举办国际和国内高等级赛事10项以上，杭州城市知名品牌赛事6项以上。

目前，杭州全市有综合体育场馆61个。除了大小“莲花”、黄龙体育中心等场馆，正在建设的余杭国际体育中心，将有满足国际足联标准的6万座专业足球场、满足国际赛事标准的1.8万座专业体育馆，可以承办国际最高规格的足球赛事。记者了解到，杭州已与世界羽毛球联合会、国际皮划艇联合会、国际曲棍球联合会签署合作备忘录，几个国际重量级赛事将落地。

亚运会圆满落幕，但其带来的影响力将会持续发挥作用。在未来几年，以赛事兴文旅，以文旅强经济，以经济促发展，杭州这座“最美丽华贵之天城”，将进一步走向国际，让世界看到“诗画江南”。而在“人间天堂”、互联网之城等多个标签之后，杭州也将多一个全新的符号——“亚运之城”。这将成为杭州新的发展起点。