2023国庆假期旅游数据观察_风闻

一、前言。

作为疫后首个超长假期，国庆前夕民众便展现了空前高涨的出游意愿，客运、酒店等开售即空；同时，在上半年经济复苏不及预期的背景下，2023年国庆旅游黄金周被多方寄予厚望。而在假期结束后，旅游业果不负所托，交出了一份令人满意的答卷。经文旅部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。已实现恢复、并超过疫情前水平，极大地提振了消费市场信心，并对相关产业起到关键带动作用。

二、相关数据解读。

1、旅游产业快速回暖，假日经济焕发新生。

（数据来源：文旅部）

近五年来，受疫情影响，我国国庆假期出游人次经历了明显变动，2020、2021、2022年间三连降，从2019年的7.82亿人次跌至4.22亿人次，既对旅游业产生巨大冲击，也使民众出游意愿持续积攒，并在疫后的国庆节假日集中爆发，突破8亿大关，达8.26亿人次，标志着国内旅游业已基本实现全面复苏。

（数据来源：文旅部）

与出游人次变动相同，2019年以来的国庆期间国内旅游收入也在2020-2022年大幅缩水，并在2023年超越疫情前水平。值得一提的是，旅游收入较去年同步增长幅度近130%，远超旅游人次的同比增长幅度，说明人均旅游消费额有不少提升，居民消费意愿在旅游业中得到了一定释放。

此外，据铁路部消息，2023年黄金周运输火车票自9月13日开始发售，9月24日发售10月8日火车票，期间累计发售车票2.35亿张。其中，9月22日铁路售票量达到2695.2万张，创单日售票量历史新高。据美团、大众点评统计，国庆期间，平台预定旅游消费订单(含酒店民宿、景点门票、交通等)较2019年翻倍增长，餐饮堂食订座量增长112%。

以上种种数据，充分体现出2023年国庆假期带动了旅游业强劲复苏，假日经济市场焕发新活力。

2、豫苏粤强势领跑，各地域不分伯仲。

 

 

 （数据来源：各省/直辖市官方数据，截止10月8日前，少量省份未公布，暂不计入排名）

从各省份公布的2023国庆旅游数据来看，河南、江苏、广东无论在人次、或收入规模上皆位列前三，是名副其实的旅游大省。三者之中，旅游人次和收入较为特别的是江苏省，其国庆旅游人次为7118.5万，与河南省的8480.1万有一定差距；但江苏省的旅游收入却达907.6亿元，远超河南省的587.6亿元。较为主要的原因是两省游客出游半径、及景区消费水平差别较大。其余TOP10省份中，东西南北地域皆有分布，各省旅游业不同程度地迎来疫后黄金恢复期。

3、自驾游持续走热，跨省游跻身主流。

据交通运输部统计数据，2023年国庆假期期间，国内高速公路累计总流量达4.87亿辆次，高速出行半径以500至800公里中长距离为主，充分凸显当前“自驾游，行程长”的特征。假期期间，国内高速公路单日最高总流量、日均流量均创历史新高，自驾成为今年国庆出游的一大特色。另一方面，自驾游走热也为假期初/末的公路运力带来了不小压力，多地高速出现拥堵状况，对相关部门的应对机制提出了新要求。

此外，据携程平台报告显示，今年国庆期间，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；长途游订单占比39%，同比去年增长超2倍。据文旅部测算，今年国庆假期国内游客出游半径189.5公里，按可比口径较去年假日同日增长59.6%；游客在目的地的平均游憩半径17.9公里，按可比口径较去年假日同期增长86.0%。而这最主要得益于中秋、国庆“相逢”所带来的8天长假，为民众长距离出游创造了基本条件，也更能带动旅游市场的快速恢复与再次繁荣。

4、新亮点频频涌现，多领域促文旅融合。

今年国庆假期期间，以音乐节、博物馆等为代表的文旅融合项目成为新的消费热点。据统计，国庆假期全国各地开办超60多场音乐节，例如景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节等，吸引了大批外地游客，带动当地旅游热度再度攀升。同时，多地博物馆也迎来客流高峰。据同程旅行平台数据，今年国庆期间，各类博物馆旅游热度环比上涨超过4倍，特别是故宫博物院、秦始皇陵博物院等，更是每日爆满。此外，历史文化类景区也受到广泛追捧。例如游客人次最多的河南，其热门景区中过半为历史文化类景区，如龙门石窟、洛邑古城等，皆是最受外来游客欢迎的打卡地之一。

5、出境游重返市场，仍集中近亚国家。

在各国疫情管控消除后，出境游在今年国庆期间呈现集中爆发之势。据携程平台数据显示，国庆假期期间，我国出境游订单同比增长超8倍，快速恢复、并超越疫情前同期水平。其中，年轻人群是出境游的最主要构成，90后、00后、80后分别位列出境游前三年龄段，合计占比近75%。而出境游的目的地仍主要集中于港澳、东南亚及其他距离较近亚洲国家；跨洲远距游虽增长速度较快，但与前者尚有较大差距。

6、旅游带动消费显著，多行业搭上复苏便车。

据商务部监测统计，国庆假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%；主要36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。各行业中，商务部重点监测零售企业粮油食品、饮料、金银珠宝、通信器材销售额同比增长10%以上；汽车、化妆品销售额同比增长7%左右。商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长近两成，重庆、杭州、武汉同比分别增长30.3%、19.3%和16.3%。全国电影票房收入同比增长近七成。以上种种，体现了国内旅游经济在进入“供需两旺，加速回暖”道路的同时，更充分发挥出消费带动能力，帮助多种相关行业搭上复苏“顺路车”，为国民经济加速好转提供澎湃动能。