这届年轻人，为什么偏爱东北姥姥？_风闻

玉米秋收，是东北最轰轰烈烈的一场秋收活动，网红也无一例外。

在短视频平台上，无论是百万粉丝“八零徐姥姥”、还是千万粉丝“我是田姥姥”，每年十月一到，一家人整整齐齐下地扒苞米。

同样的，勤劳也就成为了他们随处可见的标签。

实际上大面积的种植农作物，是大多数寒冷地区与工业属性城市的结合物。东北地广人稀、土地肥沃、资源丰富、冬季偏长，大多数东北人会种植农作物，于是很少有特别贫困的农村。

加之，在日常的劳作之余，“苦中作乐”也就成为了东北黑土地上显著的文化性格。不管是插科打诨、讲段子、秀才艺，东北人都有自己的一套绝技。

而结合短视频行业的发展来看，东北人信手拈来的草根娱乐文化，和以草根方式成长起来的短视频行业不谋而合，从年轻的到老一辈的东北顶流也层出不穷。

图片来源：抖音截图

一、东北网红主打“本土化”

在短视频的渗透下，东北除了硬核，还有存在互联网发展带来的极端。

即便在移动互联网、电子商务等新兴业态的发展同样相对滞后，很难在东北找到全国知名的科技互联网公司的情况下，也并不妨碍东北诞生一个又一个银发顶流。

东北的互联网属性似乎并不需要多大，只要能触网，东北人的乐观就能够通过短视频传遍每一个城市。

因为拥有幽默标签的东北银发人群，哪怕是在广袤无垠黑土地上，哪怕是在一望无际的青山绿水中，也仍然能够乐得其所。

就像中国艺术研究院副研究员刘藩曾言：“过了山海关，都是赵本山。”

例如在坐拥大量粉丝的东北“姥姥”的账号下，我们的确看到了东北幽默与短视频的结合，为不同年龄、不同背景、不同文化程度的人带来的网络狂欢。

图片来源：抖音截图

但需要说明的是，银发人群对网络狂欢的信手拈来，并非是群体性的，而是地域性的，例如东北徐姥姥、东北田姥姥等银发顶流，通过自带的地域搞笑属性爆红。

例如不仅笑声“魔性”，就连紧张时说话就像机关枪“得得得得得”个不停的“田姥姥”。她凭借自己“碎嘴”和被孙子整蛊的搞笑日常，无签约任何公司就“疯狂”吸粉3586.7万，收获了无数粉丝的喜爱。

更重要的是，在银发顶流中，我们看到了东北的土地上的确最擅长长出段子。例如爱制作乡间美食的“徐姥姥”，在“出口成梗”的幽默语言风格，与“自卖自夸”的自信中吸粉无数。

根据新抖数据显示，2023年9月25日到2023年10月1日，“八零徐姥姥”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超89万。

依靠徐姥姥的幽默与自信，该账号仅仅是发布了一条姥姥做红烧大肘子的视频，获赞就高达208万。

显然，姥姥们之所以能在短视频领域出圈，是因为其语言特色与美食特色的结合。

另外更重要的是，在能说会道和表现力强上，完全不同于南方人的温婉秀丽，风格是直接火辣劲爆接地气的，这刚好符合短视频行业的传播引力。

反过来看东北众多红人，从小白能够迅速成为受欢迎的网红也通常是这类的原因。

2018年开始，竖屏短视频开始在抖音、快手等新兴短视频平台兴起。身处不同地域的短视频创作者借助当地人文、历史等资源，输出具有地域特色的短视频作品。

根据数据服务提供商TalkingData统计，截至2019年春季，全国范围内短视频渗透率冠军是东北地区，渗透率高达56.6%。

数据来源：市界投资汇/2019年抖音创作者视频平均播放量省份TOP5

总的来说，红人要做出差异化要懂得结合当地特色文化。

比如来自河南MCN机构的红人“少林寺释延淀”，视频大多呈现的是在少林寺练武的场景；比如来自广东的“麦乐瑟”，通过极具幽默的广普，千方百计阻止爸爸吃槟榔的搞笑父子日常为主。

而东北则是其语言的幽默属性。简单的理解就是，东北人的幽默基于被寒冷气候困在室内的人们有自我娱乐、宣泄情绪的需求，说唱是最容易实现的方式。

好比如，东北所发展出以二人转为代表的的说唱艺术，歌曲《宁舍一顿饭，不舍二人转》充分表达了东北人对说唱艺术的痴迷。

图片来源：抖音截图

二、短视频，银发人群的新天地？

当然，透过“田姥姥”和“徐姥姥”的短视频内容看，东北人自带幽默的语言风格，的确成就了银发顶流，也让更多人了解了地方风俗与美食特色。

抖音相关数据显示，抖音最受欢迎的三农视频内容TOP3分别是农村生活、农村美食、三农电商。

所以，抛去徐姥姥自带的“脱口成梗”，主要以“农村生活+美食制作”为主要内容展现，也成为了徐姥姥爆火的关键所在。

同样换个角度来看，众多年轻人带领家中老年人走进大众的视野中，除了通过短视频变现，又何尝不是为给老年人寻找孤独生活的出口。

更何况，银发人群的触网意愿也并不低。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网“银发经济”洞察报告》显示，中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5000万。可见，在短视频领域的使用时长大幅上升，虽然银发人群在娱乐行业的渗透率低于移动全网，但短视频尤受青睐。

更重要的是，银发人群通过短视频分享生活，不仅能够排解孤独，也能获得一定的收入。

在很多平台中，都有中老年网红和社群的呈现，根据《2022银龄人群内容生态报告》显示，2022上半年，超128万银龄用户在某平台获得收入。

其中有书法、运动、手工、绘画、美食、读书……大家先是记录自己的精彩老年生活，再慢慢吸引同好之人。

图片来源：《2022快手银龄人群内容生态报告》

形成社群、线下引流，提升观念、分享产品和解决方案，很多人在不知不觉间就开始自带流量、闪闪发光，有了一份可观的收入和不设上限的事业。

另一方面，除了抖音希望将“银发人群+农村美食”纳入自身的短视频矩阵之外，关注银发人群也成为了众多品牌关注的对象。

当然，也希望银发人群能够找到满足自身精神寄托的生活方式的同时，还能将地方美食传遍每一个角落。

参考：

鸟哥笔记：抖音“八零徐姥姥”周涨粉近百万，银发流量，顺势而为

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