7天获抖音6千万播放！近期品牌们靠这些营销秘诀打动消费者_风闻

双节假期转眼即逝，假期间各大品牌也未停下营销步伐。

飞瓜搜罗了长假期间平台中的热门品牌话题，带大家一同复盘它们都有哪些推广技巧及思路值得学习！

01 6000w+播放，情感话题助推酒水品牌

9月28日假期前夕，电影《前任4：英年早婚》上映，放映期间连续多日霸榜于抖音热映影榜榜首，在平台中拥有极高的热度。

△图片来自：抖音app

酒水品牌⌈布鲁大师⌋也紧抓电影热度，并结合酒精刺激人体上头的产品理念，发起话题#布鲁大师比前任更上头。

该话题已有6877.5w的播放量，参与人数累计达13w人。

△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题

进一步调查我们发现，⌈布鲁大师⌋以线下的酒吧门店售卖起家，以“不减度数，去酒味”的新潮饮酒概念吸引年轻消费群体注意。

△图片来自：⌈布鲁大师⌋官网

其在今年与《前任4》达成营销合作，该部电影也是⌈布鲁大师⌋的第一部品牌植入电影。

从电影官方账号@电影前任4 可以看到其发布的视频观众集中在18-30岁人群中，与⌈布鲁大师⌋的目标客群相符。

与情感电影达成推广合作的这一举措也有利于与消费者产生共鸣或者触动，在产品、营销上与消费者做连接。

△图片来自：飞瓜数据 - 达人详情页

电影热映的同时，⌈布鲁大师⌋也创新性地在平台同步上线了“前任主题”的品牌微综艺《上头了！前任》。并绑定此次话题#布鲁大师比前任更上头，进行了多次的预告加热，吸引了大批关注。

从账号@上头了！前任 的话题关联视频中，我们可以发现，其在选题上下足功夫，聚焦于年轻人情感问题，积极与观众发起互动。

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

如其发布视频的《你是丁克还是玩心未定？》，结合视频内容，通过标题大胆地抛出质问。

该视频下，观众们的评论也围绕“恋爱”、“前任”情感话题展开。

同时，官方也在评论中置顶互动评论，进一步助推观众围绕话题展开讨论，加强品牌与目标消费者在情感上的交流与共鸣。

△图片来自：飞瓜数据 - 视频详情页

除了品牌官方的自身行动外，随着话题活动的进行，多位头肩部达人也加入到话题阵营中，维稳话题热度。

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

同时观看视频内容可以发现，这些视频的主题大都与社交场景进行强绑定。如达人@梅尼耶 的视频中，就以KTV为拍摄场景，进行与前任重逢的剧情演绎。⌈布鲁大师⌋产品在剧情人物的觥筹交错间多次出镜，将倒酒画面融入到匹配的场景中，营造氛围传达出产品的核心概念。

△图片来自：抖音app

从话题的触及人群来看，18-23岁的年轻群体占去较大的比重，有效地触及到了目标人群。而31-40岁人群的占比也较为可观，达到26.28%，一定程度上帮助品牌向上年龄层扩大知名度。

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

2.9w人参与，金秋时节下的助农营销

金秋，正是一年之中丰收的好时节。⌈邮乐购⌋在假期间便契合金秋时节，以丰收题材为内容发起#邮乐购够有味儿 ，巧用谐音梗，加深品牌记忆。

该话题下共揽获了1.3亿的播放量，共计3.6w人参与。

△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题，抖音app

⌈邮乐购⌋为中国邮政下的乡村振兴生态平台，以“赋能农村电商，助力乡村振兴”为主旨。从品牌的发展历程可以看到，邮乐购在今年内积极展开“线上数字化+线下渠道完善”双向助推模式的打造。

△图片来自：⌈邮乐购⌋官网

丰收题材在农忙时节下，对于乡村达人来说创作门槛较低，也更能吸引他们参与拍摄农作物收成场景，向观众传达乡村生活的充盈喜悦，放大品牌产品的助农理念。

如达人@关宝&小不点 的视频就拍摄了与家人一同参与田地庄稼收成，营造出乡村家庭朴实无华但其乐融融的氛围。

视频的后半段展示了⌈邮乐购⌋的服务站点，进而引出对⌈邮乐购⌋产品服务的口播介绍。从田地到线下门店的画面跳转，潜移默化地增加用户对货品来源的信服度，体现品牌对农产品的品质保障。

△图片来自：抖音app

除去展现收获的喜悦，也有达人通过塑造城乡人文风景的差异，传达品牌的产品及服务理念。如颜值达人@任胤菘w，沿用其账号视频风格，以一袭古装出镜，展现邮乐购线下门店的齐全商品品类。古朴衣着与现代或场景的差异化，显现出⌈邮乐购⌋的“农产品进城”服务便利性。

作为模特的时尚达人@hi林达浪，则从风景摄影出发，展现乡村到城市的景观变化，将⌈邮乐购⌋的线上购物模式体现作城乡的间链接纽带。从乡土情怀出发，对品牌服务进行种草植入。

△图片来自：抖音app

此类视频也借助了达人的圈层渗透优势，观看人群集中在18-23岁人群中，增强品牌信息在年轻人群中的曝光。

△图片来自：飞瓜数据 - 视频详情页

按总体来看，该话题下的观众18-23岁人群的占比达到4成，但主要还是集中在30岁以上人群，该年龄层人群相较于年轻群体拥有更为强烈的乡农情怀。

同时从商品数据大盘可以看到，此年龄层人群为生鲜品类的消费主力。

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页、商品数据大盘

再结合此次话题参与达人的类型，我们发现话题关联作品87.74%来自于潜力主播，且近5成的点赞量由潜力主播贡献，极大地扩散了话题的传播面。

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

总结

好内容就像杠杆，可以刺激用户的购买欲望，从而推动品牌成长。

而对于新步入短视频赛道的品牌来说，更要把握好渠道的红利，建立起一个多元化的消费场景，从而引起消费者的情感共鸣，从而将品牌的深度种草效果提升到一个新的高度。

（注：本文数据仅统计飞瓜日常监控样本库的数据，非全网数据，仅供参考）