“六公主”为了中国电影“真拼”_风闻

作者| 弓炫麒

谁能想象一场纪实性直播撬动了这么多的“内娱活人”！

#魏大勋为拍志愿军三天不吃饭#、#陈飞宇说魏大勋第一场戏紧张到疯狂喝水#、#魏大勋因为嗨放派被陈凯歌选中#、#张颂文魏大勋模仿陈凯歌讲戏#、#陈凯歌回应选角预言家#等近22个话题冲上热门，相关话题累计阅读量已经破7亿，掀起了网友的讨论热潮。

在这些电影热点话题和内容背后，我们看到了国家队的身影——“六公主”正在以一种新的姿态激活着如今的中国电影营销生态。

经历几年来的市场调整和变动，定档“空降兵”接二连三，改撤档等状况消耗了观众的观影热情，电影营销则越发受到片方的重视。电影频道选择纪实性融媒体直播的方向，挖掘了电影宣发市场更多可能。

对于今年国庆档电影《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《好像也没那么热血沸腾》，“六公主”都选择了用全景式纪实直播来接受观众的多方位凝视，全面全景全程多机位不关机直播台前幕后，独家对谈电影核心主创，并借助短视频等新媒体矩阵进行分发，打造爆款内容话题，形成了一个规模化的内容生态，驱动影片关注度持续升温。

国庆前后，电影频道融媒体矩阵发布短视频数量超600条，微博博文超1800条，短视频播放量超2亿次，全平台热搜总数超111个，总阅读量超20亿次，联动国庆档重点电影推出融媒体直播，直播观看量超1.5亿次。

拥有专业视角和制作能力的电影频道，正在凭借它的差异化优势，为新形势下的电影宣发“破局”。

斩获百余条热搜，国家队下场撬动宣发增量

电影频道以自己独特的定位来深度参与电影宣发的各个环节，它以国家队身份来对电影主创采访提问，融入了更多有趣活泼的内容。“六公主”以具有平台反差性的形象来提问众明星，创造出如“朱一龙：这是电影频道哎”等众多名场面，打破了大众对于国家队选手的一些刻板印象，也让大家更易对电影频道亲近与喜爱。

凭借庞大的电影系资源，电影频道既能统筹、策划并执行产出众多大型活动，更能联动各种电影IP与电影人，为电影宣发注入新能量，打造更多丰富精彩的内容。《封神第一部》中姬发的扮演者于适参加《坚如磐石》的观众见面会，出演暑期档热片《孤注一掷》的张艺兴也来到《坚如磐石》的首映礼上互动，这些热门电影演员间的热搜级互动，直接碰撞出更多吸引观众的奇妙反应。

此外，**来自国家队的“六公主”对于宣发内容有一种极致性的追求。**为保障宣发内容的时效性与不同寻常的独家视角，电影频道直播团队全天全程跟拍电影主创团队，短时间内就可产出新鲜海量的一手物料。《坚如磐石》首映日，“六公主”团队派出7路镜头跟拍7名主创，只为呈现全景呈现台前幕后；《前任4：英年早婚》首映11个小时，“六公主”与电影主创坚持直播到次日日零点见证电影预售开启，把电影人的真诚和“拼劲”展现得淋漓尽致。

“六公主”为中国电影宣发寻找新增量的底气，就是因为它拥有连接电影与观众、实现集约资源与分发传播的实力。

今年，电影频道对于国庆档电影首映及路演活动的融媒体直播累计时长超50个小时，产出短视频更达数千条，覆盖媒体平台上百家，电影频道“六公主”正在成为中国电影热点、宣发内容、口碑引领的“中央厨房”。

真实、真诚、真知，全方位打造国民共鸣内容

尽管同样将镜头对准电影首映、路演现场，作为国家队的“六公主”也有自己的倾向性——她的融媒体直播更加追求真实、真诚、真知，突出纪实性、互动性和专业性，全景呈现主创们台前幕后的反差，实现他们银幕形象与个人魅力的统一。

仅最新的《志愿军：雄兵出击》上海路演直播一场，就产出了陈凯歌导演翻包挑战、张颂文签海报好细心、魏大勋幽默透露因为综艺《嗨放派》被导演看中等热点内容，360度无死角生活化纪实着电影人“内娱活人”的一面。

“六公主不愧是我在电影圈的人脉” “六公主的这种直播就很真实”“电影首映礼的直播干货满满”“六公主出手了！这么好的电影需要被更多人看到”……直播透过对电影人真实工作、生活状态的呈现，实现了“电影人与观众在一起”的愿景，在几何倍数增产宣发新亮点之余，也更利于将观众重新拉回电影院、重拾对中国电影的信心。

一向以率直、傲娇著称的“六公主”将自身独特的媒体品格延伸到电影宣发，主动搭建起一个观众与主创对话的窗口和平台，双方“真诚”互动交流，这也是当下中国电影与观众对话最好的方式，有利于建立起电影创作与观众之间的信任关系。

现在的电影观众对于电影有着更多的内容追求，不再仅仅是获取一次视觉满足。他们更去深度挖掘影片人物、剧情、背景，也更需要一个专业视角的解读。因此，“六公主”在追求新媒体“网感”“现场感”“话题度”的同时，也并没有忽视作为电影频道的专业性，用热门话题带来的巨大声量反哺更优质的内容，满足观众不同层次的需求。

短视频+直播+栏目+观影团同频共振，六公主电影宣发全面开花

“六公主”既是内容的生产者，同时也是热点的传播者。电影频道不是一个封闭孤立的平台，而是与微博、抖音等平台实现了深度联动，一方面源源不断为新媒体宣发提供“弹药”，一方面将新媒体的内容不断深化从而衍生新的热点。

**由点到面的多维度挖掘影片宣发视角。**如今，路演、首映和短视频等已经成为了电影宣发的标配，而电影频道凭借自身的资源整合优势和对电影内容的深刻理解和洞察，通过纪实直播和电视栏目等形式为电影本身衍生了更多解读内容，以电影为点产生更多对中国文化、中国历史的内容延展，既能提升电影宣传的效果，又能潜移默化的提升观众的文化自信。例如电影频道邀请军事专家来评论电影《志愿军：雄兵出击》，专家更为专业细致的讲解，让观众对于电影中的战争背景等等了解的更加深刻，对于历史有更多理解，拓宽电影宣发的界限。

**多平台渠道相互赋能，打造全民电影热点。**微博上，电影频道与微博形成联动活动，在微博联合征集的热门话题、互动留言成为主创在活动现场、直播间分享回应的内容，而大量的微博话题、短视频又进一步缔造了新的热搜，《前任4：英年早婚》首映当天，#韩庚一口气吃九两面#、#于文文谈林佳是孟云的药#等等话题都登上热搜高位，为国庆档电影开设的多个专有话题总阅读量已超10亿，电影频道产出的内容在微博平台具有极高的影响力和引领力。

同时在抖音，电影频道的宣发短视频热款频出，9月28日《坚如磐石》首映当天，电影频道短视频矩阵号之一@中国电影报道 当日累计发布了20条短视频，累计视频点赞量近70万，其中6条视频点赞数破万，点赞量最高的一条视频有超30万的点赞，还有“叔圈严选”、张国立陈道明首次对峙等多个登上抖音热榜的短视频，电影频道的新媒体矩阵所产出的热门短视频已经成为抖音电影宣发生态中的重要力量。

以往电影宣发凭借主创们在路演现场“八仙过海、各显神通”最终仅仅凭借几个短视频传播，但这些内容数量、质量都难以激起大量观众对电影的好奇，而电影频道以专业化的姿态全方位的纪实直播电影路演，延展了电影团队与观众之间的了解空间，拉近了电影与观众之间的距离，增强专业视角解读电影文化，并且短视频+直播+栏目+观影团同频共振让影片释放更多话题，成为了电影宣发战中的控场者。

从全景纪实直播到海量短视频、从专业口碑到粉丝互动、从宣发战的参与者到控场者，“六公主”正在以新的姿态搅动中国电影宣传生态，刺激宣发体系的完善与升级，让中国电影被更多人看到，与大家共谋行业的美好明天。