古装喜剧再起势_风闻

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文丨顾贞观

自《鹊刀门传奇》开始，古装喜剧一部接一部支棱了起来，先有《我有一个朋友》成为观众心中“不想让它糊的剧”，后是《兰闺喜事》成为国庆节前的一批黑马。时隔多年，古装喜剧终于再次“上桌”。

目前三部剧集口碑都很不错，豆瓣评分在八分左右，可以说，今年古装喜剧在数量与质量均有所突破。当然，纯正的古装喜剧内容想要短期内发展壮大仍有困难，毕竟喜剧人才难得，但对古装剧市场的多元化进程而言，《鹊刀门传奇》《我有一个朋友》《兰闺喜事》等剧的意义与价值绝对是更深远的。

黑马之势

如果将定义放宽，《唐砖》《大宋少年志》《卿卿日常》《从前有座灵剑山》等都称得上古装喜剧，不过喜剧之前都要加上“轻”这一限定词。古装轻喜剧一般不会严格遵循喜剧的创作手法与叙事框架，更多是融入了喜剧元素，比如荒诞不经的情节和较为幽默的热梗等。

爱奇艺高级副总裁戴莹谈及《唐砖》时曾表示：“不管在哪种类型中，适当加入喜剧元素都无疑是最能吸引用户的亮点。”确实如此，《庆余年》与《赘婿》两部男频改编作品就是最好的例证，《庆余年》中的“鸡腿姑娘”、“智商盆地”等与古装语境反差较大的热梗，与大男主剧过强的爽感形成了有效中和，而《赘婿》出圈的“拼夕夕”梗则圈粉了一大批受众。

其实，诸如《神医喜来乐》《铁齿铜牙纪晓岚》等经典古装剧集，也都处于“轻喜剧”的范畴，相比之下，今年的《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》等都是货真价实的古装喜剧，去掉了“轻”，与《武林外传》《龙门镖局》等处于同一赛道。像《大宋少年志》的悬疑、《卿卿日常》的爱情、《庆余年》的男频等都是剧集的首要标签，而喜剧是次要标签，但在《鹊刀门传奇》《我有一个朋友》等剧中，喜剧元素是作为主心骨存在的。

《鹊刀门传奇》《我有一个朋友》《兰闺喜事》三部剧集有不少相似之处，如以“制造快乐”为第一要义，如均走得是群像创作模式。《我有一个朋友》中无名杂货铺里聚集的江湖儿女、《鹊刀门传奇》中鹊刀门关联起来的芸芸众生、《兰闺喜事》中的杜如玉一家皆是群像的代表。相比于将更多镜头给到主角的古装轻喜剧，上述喜剧的戏份分配是更为均匀的。

此外，借助群像描绘在喜剧肌底下呈现普世价值观，或许说发挥喜剧“寓庄于谐”的艺术价值也是三部剧的共同选择，《鹊刀门传奇》里更强调讽刺属性，对“明星立人设”、“吃回扣”等社会现象都有讨论；《兰闺喜事》更侧重捕捉人间烟火气，从亲情延伸到了对婚嫁的现实讨论；《我有一个朋友》则诚如片名所言，是在武侠大背景下诠释“友谊”二字的真谛。

以上这些共性，也决定了今年这几部古装喜剧的受众群体。从艺恩数据来看，《卿卿日常》的观众画像中女性用户占据压倒性优势，而观众年龄阶段主要集中在24岁以下，作为对比，《鹊刀门传奇》的观众中男性用户比例超过40%，25岁至34岁的观众占据了一半左右的比例。因此，也可以说此类古装群像喜剧在受众年龄上是更向上兼容的。

这种向上兼容也让古装喜剧这一颇为小众的题材在今年实现了出圈，《鹊刀门传奇》播出近两个月，如今仍在猫眼和灯塔剧集热度榜上；国庆节至今，《我有一个朋友》常驻豆瓣实时热门书影音榜单，如今排名仅次于国庆档一众院线电影；《兰闺喜事》在灯塔全网正片播放率市占榜上多日排名前五。

类型断档

纯正古装喜剧这一剧集类型是有过断档期的，亦或者说，很久没有受到如此高的关注了，遍观同类型剧集，如今代表作仍是多年前的《武林外传》。究其原因，乍看是剧集市场自然的优胜劣汰所致，但背后更关键的其实是喜剧人才的稀缺，这从观众评价《鹊刀门传奇》时的那句“缺少一个宁财神一样的编剧”便能看出。

之所以有如此评价，在于《鹊刀门传奇》虽然称得上高质量作品，但若从内涵价值这一维度去对标《武林外传》此类经典情景喜剧，还是有所退步的，这个镜象娱乐曾在《赵本山没能扛起武侠大旗，但确实救了喜剧》一文中有过详细论述。说到底还是宁财神难求，国内成熟的喜剧创作团队亦是。

《鹊刀门传奇》《我有一个朋友》《兰闺喜事》三部作品背后的创作团队很值得关注，《鹊刀门》后面的本山传媒无需赘述，《我有一个朋友》的导演和编剧皆为毕鑫业，他最早被外界关注，是打造了高分青春剧《一起同过窗》系列之后，该系列中的轻松搞笑风格与如今的《我有一个朋友》是一脉相承的。

《兰闺喜事》导演为李亚飞，曾执导过喜剧短剧《生活对我下手了》《导演对我下手了》，其中《生活对我下手了》是李亚飞与开心麻花艺人乌日娜共同执导的，而此次《兰闺喜事》的编剧之一大岛曾在《生活对我下手了》《只好背叛地球了》中与李亚飞多次合作。也就是说，《兰闺喜事》背后包含导演、编剧在内的主创团队在喜剧赛道沉淀已有时日。

遍观老牌喜剧团队，从《刘老根》《乡村爱情》系列开始走上喜剧赛道的本山传媒，如今来看是为数不多在喜剧剧集上拥有长线作战能力的存在，德云社近一两年虽也踏足喜剧剧集创作，但打头阵的《瓦舍江湖》出师不利，还是得看后续情景喜剧新作《万春逗笑社》的表现。另一家喜剧厂牌开心麻花在剧集赛道的态度同样较为保守，虽然今年推出了首部情景喜剧微短剧《我们剧团能不能活过这集》，但微短剧影响力毕竟有限。

如今来看，对于喜剧剧集来说，如今的希望仍在伴随着网剧、微短剧等成长起来的新一代创作者。可以说，目前不管是老牌喜剧团队还是新生代创作者都面临着各自的困境，《鹊刀门传奇》内核价值浅化，《我有一个朋友》播出后半段也面临着剧情拖沓、悬念过多、缺乏爽点等一系列争议，剧集至今仍保持豆瓣高分，离不开观众在《一起同过窗》里积累的“滤镜”。

客观而言，所有题材类型的创作都面临着难点，但喜剧创作确实是门槛较高的存在，因为它带着极为明确的任务与使命，郭德纲曾言“相声要是不搞笑就太搞笑了”，喜剧也是如此，如何抖包袱、如果持续戳中观众的笑点、如何赋予内容“笑果”之外的深度内核价值，都非常考验创作者天赋。囿于人才稀缺的现实环境，虽然现阶段古装喜剧已有起势之势，但短期内想要壮大依然是难事。

市场之变

《我有一个朋友》播出期间，引发的一个讨论很值得关注，即#我有一个朋友 不想让它糊的剧#热搜。长久以来影视行业都有自身的独特定律，如商业片更卖座而文艺片更容易获得更高的口碑评价，这与剧集市场古偶、现实题材等更容易火爆是同一个逻辑，因为其长久以来受众面都非常广泛。一部作品出圈与否、卖座与否，都是由自身的类型与受众大盘所决定的。

但如今外界的呼吁，让行业看到了观众自发为优质古装喜剧扩大生存土壤的热情，行业客观规律自有其合理性，但逆规律的理性发声亦有其价值，古装喜剧这一受众群体称不上庞大，且创作一度断档的类型显然是需要市场与观众“呵护”的。令人欣喜的是，《鹊刀门传奇》《我有一个朋友》《兰闺喜事》播出期间确实积累了不少自来水的声势，成为了剧集出圈的主要推动力。

目前来看在剧集赛道，古装题材或许是最适合纯喜剧表达的领域，这在《兰闺喜事》上就表现得非常明显。《兰闺喜事》此类探讨“家和万事兴”与婚嫁主题的作品，放在现代背景下很难把控叙事的“松弛感”，因为影视与现实的边界太近了，观众难免以真实对比虚拟创作，如此一来演出效果自然大打折扣，但古代背景不同，它与现实的距离足够远，足以容纳对严肃主题的喜剧性解构。

虽然《鹊刀门传奇》《我有一个朋友》《兰闺喜事》三部剧集都未能迈入大爆款行列，但用“黑马”来形容并无不妥，《鹊刀门传奇》也称得上小爆款，通过剧集自下而上的出圈，让影视公司与创作者看到此类题材的潜力才是最关键的。在这背后，折射的也是观众对古装剧需求发生变化与古装题材多元化趋势加剧两大现状，这两大现状如今正在不断相互作用。

知乎“如何评价古装喜剧《鹊刀门传奇》”这一问题下，“秒杀流量鲜肉的大戏”、“碾压屏幕上绝大多数仙侠武侠剧”、“赵家班能火全靠仙侠古言剧衬托”等评价屡见不鲜，从中可以直观看出问题所在，即观众对古装剧类型单一化的不满。当然，近几年诸如《庆余年》《清平乐》等男频剧集、古装正剧等作品已经为市场增添了不少活力，但此类作品占比仍不高。

千禧年之际国内影视行业进入高速发展期后，古装剧类型是非常丰富的，以《武林外传》为代表的古装喜剧、以《康熙王朝》《大明王朝1566》等为代表的正剧、以金庸及古龙小说改编作品为代表的武侠剧、以《西游记》《水月洞天》等为代表的奇幻剧、以《上错花轿嫁对郎》为代表的爱情剧，都有自己的一席之地，虽各类型影响力有所不同，但市场是包容且多极的。

好在如今的形势正在好转，虽然古偶剧仍是各平台在古装赛道的基本盘，但市场正在重回多元化之路，除了古装喜剧的起势，古装正剧也在逐渐崛起，如《大汉赋》《大唐赋》《风禾尽起张居正》等历史题材都在待播行列，此外待播古装剧中也出现了不少漫改古装剧，如《狐妖小红娘》《大理寺少卿游》等。可以说，今年古装喜剧的“上桌”正是古装剧市场变局的一个缩影。