冲击智能表高端市场，这次华为在海外争气了_风闻

最近，华为在阿联酋迪拜举办以“时尚，更跨越”为主题的华为穿戴战略及新品发布会，发布了华为WATCH GT 4和华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师等旗舰产品。

在会议当场，华为WATCH GT 4系列采用了全新八边棱角设计与闪耀光环设计，同时智能手表的材质也实现了从不锈钢材质到纳米微晶陶瓷、航天级钛合金、液态金属非晶等多种材质的升级。

除阿联酋外，该公司还在2023年10月21日于奥地利维也纳举行新品发布会。据了解，智能手表的售价为249欧元起（约1942元人民币)，主打健康监测功能、长续航时间、智能语音助手和优质设计等卖点。

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智能手表是厚积薄发

在突破芯片制裁后，华为近些时间的表现可以用“气势如虹”来形容。在我们过去，已经对其在问界电动汽车、鸿蒙、卫星导航和卫星通讯等多个角度有过观察。

而现在，华为手表正在走向海外，迎来新的机遇。

除电动汽车和车联网等相对弱势的领域外，事实上，华为在智能穿戴领域一向非常强势，这块业务也没有受到制裁的干扰，发展十分稳健。此次冲击高端，可谓胜券在握。

从数据上看，在过去，华为的智能穿戴设备在全球范围内都有着不错的销量。

在2021年的第三季度，华为在腕上穿戴设备细分领域中的出货量与苹果并列全球第一，这是继2020年第二季度后，华为再次在全球腕上穿戴设备的细分领域上登顶。此外，华为的智能手表出货量已经突破了1.3亿，服务了超过4.5亿的用户，连续四年位居中国智能手表市场份额第一。

现在，华为的HarmonyOS 系列操作系统已经应用于其多款智能手表中，口碑也不错。

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海外市场仍旧竞争激烈

华为逆势增长得到国人喜闻乐见，但客观而言，智能手表在全球仍竞争激烈，华为虽在国内领先，但在国外却未能登顶。

其中，最为强势的对手仍然是苹果。根据Counterpoint的数据，2021年，苹果的智能手表出货量达到了3825万块，同比增长21.15%。此外，苹果的智能手表出货量在全球可穿戴腕带设备市场的占比达到了11.8%。

第二个对手是小米。小米虽然在出货量上稍逊于往年，仅以2021年来看，小米的智能手表出货量达到了2900万台，同比减少了23%。华为在全球智能手表市场中位列第三。

至于其他厂商，根据Counterpoint的数据，三星在2021年的智能手表出货量达到了1275万块，同比增长了35.45%。此外，iMOO、Amazfit和Garmin的出货量分别为637万块、637万块和637万块，也是不可小觑的竞争对手。

另外，即便是智能手表定价500美元，它对传统高端表的冲击也十分有限。

首先，全球高端手表市场主要由传统的奢侈品牌如江诗丹顿、百达翡丽、Rolex等主导。

尽管智能手表具有一些独特的功能和优点，如健康监测、运动跟踪、智能提醒等，但这些功能并不能完全取代传统手表的复杂工艺和独特魅力。因此，在高端手表市场，智能手表的竞争力仍然有限。

当然，随着技术的不断进步和消费者观念的转变，智能手表也有一定的市场前景。一些消费者可能更喜欢智能手表的便利性和功能性，而不再追求传统手表的奢华和昂贵。因此，智能手表在一定程度上也可以对传统高端手表市场产生一定的冲击。

只能说，最近华为乘势开展新一轮国际化是被认可的，但老实说，前途仍然曲折，需要更多的突破。

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一窥高端智能手表的未来发展

为了更好地展示高端智能手表发展前景，不妨用数据一窥究竟。根据一份Counterpoint Research的报告，智能手表的制造成本中，处理器和内存占据了很大一部分，约为26.9%。以苹果为例，Apple Watch Series 6采用了新一代的处理器S6和1GB内存，同时也配备了32GB储存空间。根据此报告，这些组件加起来占总成本的23.7%。

在成本构成上，一般认为，芯片处理器和内存是占比最大的。在一些公开信息中，屏幕的成本介于处理器和传感器之间，而后者的成本一般占8%左右。

中东土豪国家会贡献多少收入?其实，这一点是很难估计的。至少，以我们掌握的数据来看，华为智能手表仍然在法国、德国等国家畅销。

在法国亚马逊，huawei watch gt时尚款在best seller畅销榜上位列第一，并且该系列的多款产品在畅销榜中上名列前茅。

在德国，huawei watch gt系列同样受到了消费者的喜爱，多款产品在德国亚马逊网站的销售排行榜中表现优秀。

以上数据可以看出，中东国家是智能手表的潜在销售市场，但可能并不是主要市场。

此次华为在海外冲击高端智能手表市场，可说为国争光。但客观而言，华为的手表还有进步空间。

华为的优势是，相对三星、小米甚至苹果，在外观上有一定优势，因为采用高质量的材料，如不锈钢和陶瓷等，线条流畅，外观简洁大方，满足了不同用户的需求。其次，鸿蒙系统的持续进步，让手表有了加分项。

华为最近最能拿的出手的优势是，它似乎找到了本土市场和手机持续升级之间的关系。开始跳脱出大批量标准化思维，扎根各地区市场。

你怎么看华为高端智能手表，可以与我交流。