坐拥4.87亿粉丝，电竞进入亚运成功破圈_风闻

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作者 | 谢斯临

编辑 | 史成超

10月2日，电竞首次亚运会之旅正式结束，中国队以4金1铜收官。

这是所有电竞粉丝期待已久的时刻：在杭州第19届亚运会上，《英雄联盟》《王者荣耀亚运版》《和平精英亚运版》《刀塔》《梦三国2》《街霸5》和《FIFA Online 4》等7个电竞项目，首次作为正式参赛项目与公众见面。中国队参加了除《街霸5》之外的所有电竞项目，且所获奖牌计入国家奖牌榜，电竞运动员因此获得为国争光的机会。

几乎所有电竞从业者都为这一刻感到自豪。“每当有亲戚朋友问我到底在做什么的时候，我终于可以挺起胸膛，自信地告诉他们我在电竞行业工作。”前电竞选手诚梦如此向时代财经表示。

电竞也因此获得了破圈的机会：今年以来，亚运电竞相关话题多次冲上热搜，而在杭州亚运会一众项目之中，电竞项目不仅决赛最高档票价达1000元，也是唯一需要抽签才能购买的项目，关注度可见一斑。

“任何商业的发展都跟用户基础紧密相关。当你登上了一个更大的舞台后，你的人群也在快速地扩大。”在接受包括时代财经在内的媒体群访时，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼曾指出，这会带来商机。

“电竞跟传统体育有相似的地方，未来无论是商业化开发、版权开发，还是IP的拓展，我觉得都会随着亚运会带来的巨大舞台，上到一个新的台阶。”侯淼表示。

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从业者收入和工作都变多了

对于一众从业者来说，电竞入亚、逐渐进入主流视野带来最直观的改变就是，收入和工作都变多了。

电竞解说烨明深有感触。三年前，出于对游戏的热爱，他报考了电竞专业，并因自己播音艺考生的身份，决定要朝着电竞解说的方向努力。

这三年，正是电竞赛事迅速下沉与扩张的三年。2020年12月，亚奥理事会第39届全体代表大会召开，会上宣布，电子竞技获准列入杭州亚运会竞赛项目。在LPL、KPL等国内知名联赛之外，一大批中小电竞赛事如雨后春笋般涌现，从城市争霸赛到高校对抗赛、商场赛、社区选拔赛等等不一而足。

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激增的电竞赛事刺激了大量的市场需求，也给烨明这样的大学生带来了机会。大二结束后的暑假，有校外电竞解说培训经历的烨明，获得了一次为房地产项目举办的电竞赛事进行解说的机会。也是这次兼职，意外拉开了烨明电竞解说的职业生涯。他由此开始不断积攒人脉，“打怪升级”，走向更广阔的舞台。

一年之后，还在四川电影电视学院读大四的烨明就曾已经负责过第七届王者荣耀全国大赛海选赛的解说。他还曾受咪咕视频邀请，负责过2023KPL春季赛的二路解说（官方直播解说之外的解说）。

随着亚运会举办日期的临近，电竞市场录得进一步增长。中国音像与数字出版协会发布的《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》数据显示，上半年国内的电竞产业整体收入表现优秀，实现了759.93亿元的总收入，环比收入增长11.74%，增长趋势明显可见，电竞用户规模达到4.87亿人。

增长的行业会带来更多的机会，烨明向时代财经透露，光9月就已经接到了3次电竞解说的工作，每次收入在600元-1000元左右。相比此前每个月平均只有一次工作机会的时候，收入明显增加。下一步，他想要再上一个台阶，成为某些电竞赛事的官方解说，拥有更稳定的工作、更大的名气，以及更丰厚的收入。

在电竞赛事下沉的过程中，同样受益于“电竞入亚”的还有电竞选手。

这是一份收入水平两头分化的工作岗位。据诚梦透露，能否参加联赛成为电竞选手的“收入分水岭”。以《王者荣耀》为例，进入联赛的选手月薪基本在2万-3万元，此外可能会有各种奖金、代言收入。但对于绝大部分普通选手来说，工资在4000元-6000元之间，不算太高。

但越来越多的中小电竞赛事，为这些电竞选手提供了练手和获取奖金的机会。诚梦以他参加过的一些商场赛举例，冠军奖金可能是5000元，5个人一起分每个人就是1000元，最多的时候一个月能打个五六场。如果都能赢下冠军，选手当月收入将会明显增加。

“当然，商场赛更多是历练。如果能打入一些规模更大的城市赛、全国赛，奖金才会更高。”诚梦如此表示。

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更长线的生意，更多的机会

相比赛事的增多，更让电竞从业者兴奋的，是电竞入亚带动的商业增长前景。

一个最为明显的变化是，一些此前不会赞助电竞赛事、俱乐部的品牌，开始注意到了电竞。电竞从业者李诚（化名）向时代财经指出，早年电竞行业的赞助商基本以非常垂类的游戏厂商、电竞相关厂商为主。比如游戏本、外设键盘、电竞椅，还有功能饮料等。近两年，越来越多的消费类品牌、金融类品牌开始注意到电竞。

李诚表示，比如像伊利这样的奶制品企业，今年就为电竞赛事做了很多赞助。沪上阿姨这样的奶茶品牌，最近也跟亚运会《王者荣耀》项目首发选手一诺做了联动，赞助商的品类明显在增加。

未来，这一趋势还将持续。今年7月8日，亚奥理事会全体大会确定，电子竞技再度成为2026年第20届爱知·名古屋亚运会正式项目。

在侯淼看来，这意味着商业前景的可持续性。“电竞依然是一个新生事物，大家千万不要认为说亚运会里有电竞是非常自然而然的事。市场在理解一个行业时，作为短期目标建设和作为长期目标建设，投入的精力、能力以及建设的方向其实有很大区别。”

侯淼指出，这意味着后续将有更多游戏厂商加入进来，在更多领域积极布局，从而代表中国和亚洲在全球电竞市场中获得更好的表现，进一步扩展影响力。

高子岸就是淘金者中的一员。他今年刚刚毕业，曾是东华大学电竞社团的社长，在被称为“亚洲第一电竞运营商”的VSPO实习。后续跟随团队创业的他，一直在积极推动全国电竞社团的联合，组成一个更具影响力的高校电竞传媒品牌——萃火竞和，为电竞行业寻找新的商业化出路。

随着亚运会的临近，高子岸发现自己工作遇到的阻力大大减小。此前在一些低线城市，当地院校的领导对于电竞社团、电竞文化普遍抱有怀疑态度，因此学生要自发组织电竞社团或电竞活动仍会遭遇不少阻碍。

但在电竞入亚之后，校方领导对于电竞的理解逐渐加深，特别是在杭州。高子岸告诉时代财经，自己能明显地感受到，杭州高校的电竞社团，今年做活动的积极性和频率都比以往高很多。

这还只是一个起步。目前市场仍难预估亚运会究竟将能给电竞带来多少曝光，又会如何改造这个行业。但高子岸始终记得2018年的那个晚上，iG俱乐部为中国LPL赛区捧回首座《英雄联盟》全球总决赛冠军奖杯，新闻联播对此进行了报道，坐在屏幕外的高子岸因此跟这个行业结缘。

同样的，高子岸相信，当《英雄联盟》《王者荣耀亚运版》等7个电竞项目在亚运会上正式打响，电竞也会进一步突破原有的小众属性，让更大圈层的用户认识并理解它的内涵。

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