浙江宣传：杰尼斯事务所是怎样试图在东亚建构和推广“娘炮文化”的？_风闻

来源：公众号“浙江宣传”

原标题：起底杰尼斯事务所

近日，日本杰尼斯事务所宣布事务所名字变更，一时间话题冲上各平台热搜。一家事务所名字的变更，为何掀起网络大浪？有人指出，这是亚洲最大的偶像造星公司；也有人干脆揭底：这是“娘炮文化”的开山鼻祖。

此前有舆论指出，男化女相固然是个人自由，但如果把娘炮、饭圈、偶像、资本等联系在一起，那就是一场针对某个民族的“文化阉割”，而杰尼斯事务所就是这背后的“推进器”。

那么，杰尼斯事务所是怎样试图在东亚建构和推广“娘炮文化”的？这背后，又暗藏了哪些用心？

日本杰尼斯事务所举行记者会宣布将更名为“SMILE-UP” 图源：视觉中国

一

“欲灭其族，必先灭其文化”，文化是民族之根。二战后，日本国内反美情绪高涨。美国对日本民族文化中的进攻性、狼性心有余悸。绞尽脑汁后，他们采用了正力松太郎等人的建议，开始了对日本的“去雄化”，用娱乐节目给日本人洗脑，改造他们的思想和文化。

美籍日裔喜多川成了日本“娘炮文化”的急先锋。喜多川成立杰尼斯事务所，组建了会唱、会跳、能主持、能作曲的“Four Leaves”男团，随后SMAP、V6、KinKi Kids等一个个走柔美路线的“美男战队”也横空出世。据日媒报道，当时杰尼斯事务所每年收到的青少年申请少则40万份，最多的一年高达150万份。

“柔美”成为“主旋律”，“硬汉”被挤到一边，日本社会的审美观念便开始了转型。此后，喜多川和他的杰尼斯事务所缔造的“娘炮文化”，裹挟着一股阴柔之风向东亚蔓延。

这股歪风首先登陆韩国。有舆论指出，韩国SM公司打造推出的知名男团，其练习生、宣传推广等模式，都有“复制粘贴”杰尼斯事务所的鲜明印记。据调查，截至2016年，韩国5000万人口中有100万名偶像练习生，他们仿佛都是一个模子刻出来的美少年。这被网友调侃：“如果你不表现出一点娘气，在当地的娱乐圈很难有市场。”

21世纪初，这股风气漂洋过海，侵袭中国文化市场。在中国的电视电影屏幕前、自媒体社交平台上，也出现了不少精心包装的男性偶像和网红达人。兼容并包、多元审美****本是中国文化的特性和魅力所在，然而凡事得把握个度，****我们必须看清楚“娘炮文化”带来的负面影响，坚决对“娘炮文化”说“不”。****

男性追逐阴柔之美的“娘炮文化”，将导致整个社会丢失“阳刚之气”，让民族战斗力“打折”。历史已经告诉我们答案。如魏晋时期盛行男性阴柔美，大臣们涂脂抹粉上朝，国防萎靡，成为当时社会走向歧路的原因之一。

此外，以男化女相的姿态圈粉，以低俗劣质的表演博流量，将扭曲社会审美，腐蚀青少年价值观。比如一些网络博主以低俗造型、媚俗腔调，收割流量红利。像某自媒体博主靠着矫揉造作地说“吃个桃桃，哒哒哒，好凉凉”等卖萌的叠词来吸引眼球，甚至一个视频在短短几天内收获数十万点赞。“娘炮文化”有这般“真香市场”，不得不引起重视和思考。

总而言之，**“娘炮文化”盛行，**不仅助长歪风，扭曲价值观，挑战社会公序良俗，还将伤害文化根基。

二

据报道，20世纪50年代初，美国中情局就针对中国制定了一项行动计划。该计划此后随中美关系的变化不断修改，也被称为《十条诫令》，其中就包括通过娱乐和传播等手段进行渗透，来影响中国青少年的价值观。

“娘炮文化”的始作俑者杰尼斯事务所和它的幕后推手美国竭尽所能，大搞渗透，妄图炮制中国版的“娘炮文化”，就是其重要表现之一。笔者梳理了一下，其主要方式有三种。

“定向式”侵蚀。“男儿当自强”“撼山易，憾岳家军难！”中国传统文化非常注重培养男性的阳刚之气，教育孩子要勇敢、坚强、有担当。然而，以美国为首的西方国家让“娘炮文化”成功侵蚀日韩后，为了让“少年娘则中国娘”，开始频频对中国青少年下手。有文章就曾以《为了让你喜欢娘炮，你知道美国中情局多努力吗？》为题，揭示“娘炮文化”背后的意识形态领域之争。

如“养成系偶像”等“娘炮文化”的打造模式“侵入”中国并日渐盛行，对青少年造成的负面影响不言而喻。有粉丝为获取牛奶瓶盖上的二维码来给爱豆投票，不惜倒掉牛奶，甚至有小学生追星过火，在试卷上写满“小鲜肉”的名字。

**“审丑式”追捧。**龚自珍曾在《病梅馆记》中记录了文人画士对梅花的病态审美：嫌弃自然生态的梅花，导致卖梅者为投其所好，加工大批曲尽其态的“病梅”，还引得看客啧啧称赞。

现代“病梅版”的“娘炮文化”，离不开杰尼斯事务所造成的畸形审美观。如此前一些养成类综艺节目开播后，“娘炮”“柔弱美”“不男不女”等词汇就引发争议；再如，面对浓妆艳抹的阴柔男星，有粉丝宣称：“凭什么君子就该‘温润如玉’，只要长在我的审美点上，都是‘貌美如花’。”

日本杰尼斯事务所已故前社长喜多川 图源：每日经济新闻

**“大流量”包装。**在杰尼斯事务所卖力输出的同时，受利益驱使，国内一些资本也加大对“娘炮文化”的包装和打造力度，使得从娱乐节目的“阴柔明星”到自媒体平台的“伪娘式网红”，哪里有市场，哪里就有“娘炮磁场”。

如，有节目组费尽心思请来有“娘炮文化”气质的明星嘉宾，引得现场和屏幕前的粉丝同频叫喊。明星追名逐利、资本流量变现，在双向追逐中使得“娘炮文化”形成“惯性恶性循环”。

三

如今，杰尼斯事务所已隐入尘烟，但指望它一手培植的“娘炮文化”自行消失并不切实际。资本的过度包装、娱乐媒体的极力追捧，将“娘炮文化”演变成一种畸形文化、审丑经济。须看到，文化潮流之争的背后，更是意识形态之争。整治“娘炮文化”，是对价值观的“纠偏”，更是文化战线的“拔毒除烟”。

笔者认为，应该从两个方面加以引导。

**一方面，铲除“娘化土壤”的力度要加大，割除“娘炮资本”的态度要坚决。**树立“正能量就是大流量”的理念，引导明星偶像在多元化的娱乐圈中，向社会传递正确的审美方式，这才是最大的圈粉资本。

往浅了说，影视剧创作者和娱乐类节目组挑选演员嘉宾，要从角色匹配度、演技、艺德出发，可精心打造“花木兰”，但不可蓄意塑造“花美男”；往深了来说，还要加大监管力度，发动行业抵制，对“娘炮文化”铲土刨根，斩断资本的黑手，斩断“娘炮文化”的供应商。对此，2021年，广电总局已经发布通知，明确表示要坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。

**另一方面，宣扬“硬汉文化”的强度要拉满，崇尚英雄的氛围也要拉满。**在当前错综复杂的国际环境下，我们传统的尚武精神和血性阳刚之气绝不能丢失。纠正走偏的“娘炮文化”迫在眉睫，培养“硬汉文化”势在必行。如电影《封神》里的“质子团”，展现出商周时期青年战士孔武有力的体魄，一出场就以英武健美的形象抓住观众目光，火出了圈，这背后正是“硬汉是这样炼成的”故事。

“崇尚英雄才会产生英雄，争做英雄才能英雄辈出。”任何时代都需要英雄，需要英雄精神。有最朴素的爱国情感，有最阳光的向上形象，有正能量的流量加持，有全覆盖的监管引导，无论杰尼斯事务所再怎么变身，我们的文化根基仍是“风雨不动安如山”。