杭州亚运持续刷屏，快手如何带动全民喝彩_风闻

文 / 曹田一

编 / 郭阳

转眼间，随着杭州亚运会赛程过半，第一阶段的比赛也逐渐进入尾声，142金76银39铜的成绩让中国依旧笑傲金牌榜榜首。

从亚运会开幕式上的电子烟花、中国式审美，到首个比赛日包揽全部金牌；从中国男足时隔20年再进亚运8强，到谢震业、葛曼棋拿下男、女百米金牌……无数的亚运热门话题，在过去的一个礼拜中占据着社交平台的热搜榜单，一次次将亚运相关话题变成全民热议的焦点。

经过了漫长的筹备期后，这一届杭州亚运会充斥着的仪式感和氛围感，不仅让万千国人为之着迷，也吸引着亚洲41亿人口乃至全世界体育人的关注。比如，在中国女篮小组赛第二场对阵印度尼西亚的比赛中，NBA传奇巨星沙奎尔·奥尼尔和「全民健身教练」刘畊宏，就作为快手《冠军观赛团》的一员，不仅空降亚运会比赛现场，携手快手老铁同步观赛，还与昔日好友姚明见面，让网友大呼「爷青回」。

事实上，杭州亚运会时值「双节」长假的赛期，让本届赛事收获了前所未有的关注度，而相比往届，作为短视频浪潮下国内第一次的全民体育盛会，杭州亚运会对内容的全方位需求变得更为多元化。

因此对于国内的观众来说，作为总台杭州亚运会赛事持权转播商、杭州第19届亚运会官方短视频分享平台，快手加入亚运意义非凡。在过去两年中，通过2020年东京奥运会、北京2022年冬奥会、NBA、欧冠等世界级体育IP的运营，已经找到了一条让各项赛事的传播更加符合短视频、直播时代特质道路的快手，在本赛亚运会上从赛事、内容、互动、技术多个维度全面发力，依托版权的创作内容和原创节目的深度结合，为不同年龄段的大众用户提供更具现场感的针对性内容和解读，展示了自己成熟而创新的大赛玩法。

独家优质内容，与用户一起为亚运喝彩

众所周知，覆盖人数超全球总人口一半的亚运会，是世界上规模仅次于奥运会的综合性体育盛事，而同时亚运会还肩负展示亚洲文化多样性和底蕴任务，因此杭州亚运会的比赛项目不仅有田径、游泳、射击、羽毛球、足球等多个传统领域，还涵盖了诸如卡巴迪等亚洲地区独特体育项目。

那么该如何将这众多的赛事和纷杂的内容，更好地呈现给观众，就成为了亚运转播平台们的一个难题。

我们了解到，为了更好地展现亚运会的全貌，快手倾注了大量资源为观众带来更多视角、更加立体化的观赛体验。

基于亚运赛事众多的特点，面对不同受众的各种需求，快手为满足大众对于体育比赛时效性的追求，提供了24小时点播内容、亚运热榜、赛事精彩集锦、专业人士观点点评等，随时更新比赛数据、同步赛事热点，助力大家补课热门赛事片段，打通亚运全程。满足对于赛事高关注程度用户群体对亚运内容的无缝对接。

甚至于在本届亚运会的转播中，快手StreamLake作为杭州电信深度合作伙伴，联合打造智慧观赛，依托中国电信5G/全光网以及快手自研的4K 3D虚拟运镜视频技术，通过赛场内部署的4K专业摄像机阵列实时采集的高清竞赛视频，在云端实现子弹时间的超高清渲染，在3秒内输出比赛的精彩瞬间，在画质和时效性方面都达到了行业领先水平。

全面应用了StreamLake六自由度技术的击剑赛事，通过子弹时间技术，能够更好的还原整个「出剑—击中」的过程，让观众能够看清楚是谁先击中了，以及具体击中了哪个部位，实现多角度、清晰的即时多维比赛细节还原，为观众带来更精彩的观赛视角，也让击剑项目转播第一次在国际级赛事中能够使用子弹时间技术进行转播。

而为让赛事达人和运动小白都能迅速GET基本赛事常识和运动员信息，快手还推出了亚运会活动页面以及赛事百科宝典，亚运会的全部项目、热门赛事、角逐奖牌的决赛，以及各个项目的信息和热门运动员资料一应俱全，让大家在了解亚运赛事知识的同时，也能更轻松地参与赛事讨论，提升观赛体验。

除了有最鲜活的赛场内外资讯，快手还通过多档原创节目，在各个层面满足不同口味用户的需求，吸引更多网友关注亚运、了解亚运的同时，让国内的观众更了解中国亚运健儿们的备战与生活点滴，拉近双方之间的距离。

比如早在亚运会开幕前的冲刺阶段，快手就上线了以「挑战冠军」为模式，力邀丁宁、孙一文、西热力江等运动员共同参与、担任被挑战嘉宾的《挑战你！冠军》。节目聚焦乒乓球、篮球、击剑等亚运会核心项目，用线上线下联动玩法，让冠军运动员们应对来自平台各界达人和大众的趣味挑战，通过快手达人、运动达人等与运动员的同台PK，鼓励全民参与运动，让每一个热爱运动的人拥抱热爱，也让运动的魅力走进了更多用户的日常，从而持续推高亚运前夕的全民运动氛围，抢先点燃全民参与亚运的激情。

到开赛之后，快手则邀请了各路明星到现场观赛，为运动员打CALL。包括苏炳添&李晨、张国伟、孙杨&张豆豆、奥尼尔&刘畊宏、张伟丽&夏思凝、隋文静&韩聪在内的众多冠军、明星组成的「冠军观赛团」，也以冠军视角，从专业视角对亚运进行更多报道和解读，带大家现场看不一样的亚运。

值得一提的是，从开幕式上#苏炳添李晨现身开幕式现场#到#张国伟在亚运场馆外摊煎饼#，再到#奥尼尔与姚明相聚亚运女篮现场………，几乎每一期《冠军观赛团》的内容均登上多个热搜，引发全网热议。

《冠军来了》则邀请本届亚运冠军走进会客厅，了解金牌选手夺冠背后的故事。其中，为中国体育代表团摘得杭州亚运会首枚金牌的艇女子轻量级双人双桨冠军的「琪秀」组合：邹佳琪与邱秀萍，在做客《冠军来了》直播间时就与亿万快手用户分享了夺冠背后鲜为人知的故事。

赛场上成熟冷静的邹佳琪与邱秀萍，在生活也是刚刚20出头的小姑娘，两位金牌小将在节目中与主持人现场热聊MBTI，分享了像闺蜜又像家人的日常。两人「IE」搭配、干活不累的互补性格，相互体谅、从未吵架的相处模式，让直播间观众高呼「羡慕」。为给邹佳琪一份最好的礼物，快手将她的父母请到直播间，这位坚强的女孩瞬间惊喜落泪。而佳琪爸爸抚摸着金牌，举手投足既是满满的骄傲，也是对女儿与队友双手布满老茧的心疼。#赛艇姑娘的手#等相关话题迅速在网上引发热议。

四战亚运赛场、交出了4金1银1铜完美答卷的汪顺，则在《冠军来了》直播连麦中向老铁们分享家门口参赛的体验：「我们主场运动员出场的时候，观众热情的欢呼与呐喊是毫不保留的，我是第一次在游泳过程中听到加油声，以往从来都没有！」同时，这位四朝元老也谈到亚运之后一切又是新的开始。对于下一步的目标，汪顺诚恳地表示：「一步一步走踏实，先把目前的阶段完成，再去展望更远的未来，眼下最重要的就是备战明年的巴黎奥运会。」

而拿下女子100米栏冠军的林雨薇，也在《冠军来了》直播中袒露心声，直言用这枚金牌完成了对恩师刘朝旭的承诺。

金牌背后的辛酸与不易，运动员们在冠军身份之外自己真实的一面，首次完整的展现在观众眼前，通过《冠军来了》的节目带领观众领略不一样冠军故事。

亚运会期间，围绕赛场和运动员的内容永远是重中之重。通过这样一个个现场地直击与百态的运动员家庭，快手用丰富的原创节目和快速全面的前方资讯，向观众展现了亚运比赛的精彩以及运动员们有肉有泪的另一面，做出让用户共情与共鸣的内容并塑造口碑，让更多的观众能够更好的享受比赛，有效提升了杭州亚运会的全网热度。

多角度拥抱用户，合力烘托亚运氛围

以人为本，是奥林匹克精神闪耀的光辉。顾拜旦那句「重要的不是胜利，而是参与」的名言不仅奥运精神的精髓所在，也是体育精神的完美写照。而在如今的互联网时代里，传播形态同样发生了巨大的改变，在短视频的语境下，人们对于内容的需求层次更为丰富，除了传统的直播、短视频、内容资讯等输入外，互动玩法、话题征稿、竞猜、小游戏等输出方式早已成为大众参与体育的重要方式。

无论传播形态如何变化，出发点必然是用户体验，想用户所想，供用户所需才有机会成为最后的赢家。对于用户的深入了解，内容的多层次铺陈，体现的是快手布局亚运内容生态的野望。

为了在亚运会期间更好地助推全民亚运氛围，快手充分联动平台上的明星、达人、创作者，以不同角度、更多样的特色内容展现、记录亚运精彩内容，从而带动大众参与亚运会的热情。

在陈雨菲、谢震业、王昶等「快手运动员天团」发布短视频，喊话大家来快手看亚运会后，快手上全民运动的热烈氛围也吸引众多明星自发参与，成龙、蔡依林、陈都灵、黄晓明、陆毅、伯远、张晚意、柳岩、潘长江、斓曦、时代少年团、艾伦、小沈阳、佟大为、曾黎、腾格尔、李紫婷、岳云鹏、郑恺等纷纷发布视频为快手亚运期间的精彩活动预热，为亚运健儿打CALL加油。

同时快手也联动多个垂类的达人以及创作者，用自己的方式为亚运及运动健儿加油打气。对于用户来说，每个人都可以通过自己的视角，去记录、传播、交换丰富独特的亚运内容，获得有趣的互动体验，有效提升了杭州亚运会的全网热度。

天津消防重唱消防版《亚洲雄风》，用这首我国首次举办亚运会时的宣传曲，为本届亚运会送上了美好的祝愿；彬彬哥哥利用魔表成功变身，展现了多款不同的电竞妆容；大辫子酱酱为自己安排上了炫酷的装扮，为大家展示了一种很新的霹雳舞；沛沛呀与刘德华合拍演唱《登场》助威亚运；山水画师和小兔吱凭技术花式DIY亚运吉祥物，为亚运加油；LGDYZZ则拍摄了精致的组图，被一众老铁感叹「小说里的游戏男主有脸了」。

自亚运会开幕以来，众多创作者通过快手从各个维度展现亚运精彩内容。无论是记录中国队开幕式入场，还是中国体育健儿夺金表现的内容，都在快手平台上收获了极高的关注与互动。

就如同快手社区的主旋律「让所有人，理解所有的热爱」那样，在快手看来，拥抱和理解彼此的热爱，就是在为彼此注入力量、创造价值。在本次亚运期间，快手始终在邀请所有用户一起分享属于自己的亚运时刻，用自己的特色方式表达对亚运会的美好祝愿，关注每个热爱体育热爱亚运的个体，让亚运会的比赛和运动员们对于快手用户来说，不仅仅是冷冰冰的成绩与奖牌，更是与我们每一个人一样，有血有肉有热爱的「同类人」。

事实上，群众化一直是快手体育内容生态发展的主要特色之一。据《2023快手群众体育数据报告》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量达1700万+，平台体育内容视频点赞量达80亿+，快手借助各项版权赛事、体育短视频直播内容，让众多优秀体育创作者被看见，让更多人感受到了运动的魅力。

而这样在赛事版权和用户自主创作上的双重发力，已经渐渐形成了快手「广且深」的用户优势，从而丰富快手体育生态的多元供给，让快手体育内容的呈现朝着更为多元化、大众化的方向发展。

经过近些年的探索和尝试，快手已经打造出一条属于自己的群众化体育之路，用众多创新性的自制优质内容，为广大用户群体和体育爱好者带来全新的体育内容消费体验，能够让快手带给传统大型体育赛事海量的兴趣用户，以及全新的内容传播逻辑，对赛事IP的长期发展，以及品牌拓展大型体育盛会新渠道和新玩法进行助力。

移动互联网时代，快手上演「亚运风云」

9月30日，中国体育新闻工作者协会、新闻战线杂志社、人民网舆情数据中心、浙江大学传媒与国际文化学院联合制作的《中国体育传播影响力报告》发布，其中明确提到：「如今大型体育赛事传播强调互动参与，展现受众声音提升赛事关注热度，增强赛事观赏的互动性，满足用户在观看赛事过程中的情感表达与交流需求。」

知名体育人苏群也在文章中表达了类似的观点，他提到：「可以说，短视频直播平台的出现，极大丰富了各类顶级赛事的传播形式，此前快手就作为2020东京奥运会与北京2022冬季奥运会持权转播商，在赛事期间充分发挥了短视频与直播平台的联动优势，为观众们带来了全景看比赛、互动‘参与’比赛的新型观赛方式，增加更多的观赛乐趣。」

于是我们看到，在杭州亚运会上，快手传播矩阵的搭建始终围绕着，如何调动全民参与亚运、参与运动积极性而进行。

一直以来，快手就有浓厚的「体育基因」，也善于考量体育元素与快手「老铁文化」的适配性，善于发掘他们「鲜活」和「烟火气」的一面，并以此来加速内容的传播。特别是最近几年，快手陆续拿下众多大赛版权，并围绕现有的赛事版权，相继合作推广了多个民间IP赛事，力求在不失专业性的同时，最大程度上贴近群众，尽量降低参与或理解的门槛。

最直接的案例就是快手围绕「村BA」进行的深入布局，孵化出了一批快手「乡村篮球明星」以及「快手村BA」赛事品牌。相关数据显示，今年6月初，贵州小村寨站直播总观看人次超3亿，相关话题视频总播放量达4.5亿，而在9月刚刚结束的「攒劲搞！沙漠朋克很上‘投’」主题「快手村BA」宁夏站，直播总观看人次超3.2亿，相关话题视频播放量达4.7亿。

快手平台的「市井基因」为体育内容大众化传播提供了肥沃的土壤，同时也为「全民体育」嫁接了新的内涵。在此背景下，快手进一步扩大了全民亚运，全民运动的辐射范围，让运动的魅力借由快手平台的助力，收获更多关注的目光，并以此为起点，将这股运动热潮不断向外传递，一步步席卷互联网。

亚运的赛程还有一半，精彩的比赛还在继续，比赛哨声吹响，体育依然有震撼人心的纯粹力量。如今，当快手等短视频平台成为新的传播主要阵地，我们从未像现在这样，能够如此切身参与到像亚运这样的体育盛会当中。

展望未来，革新的浪潮不断涌动，体育赛事传播的方式也滚滚向前，快手用专业保障与强大的内容制作能力，打造一个良性共通的内容生态圈，让普罗大众不仅能在互联网中找到自己喜欢的内容或资讯，也能用自己的原创互动，通过个体差异性和立体化为赛事带来播量级的全面提升，而互动玩法又极大增加了用户的粘性和停留时间，从而带给用户360度全方位的亚运精彩，也给的赛事和品牌更多的商业开发可能性。

而经过近些年的探索和尝试，快手已经打造出一条属于自己的群众化体育之路，用众多创新性的自制优质内容，为广大用户群体和体育爱好者带来全新的体育内容消费体验，让观众不仅有比赛看，而且能看得明白、看得开心、玩得尽兴，达到了体育反向拥抱群众的效果，将高质量赛事的魅力实现更多形式的表达。