年轻人黄金周玩起“反向旅游”，小众城市该怎么抓住机遇？_风闻

无法可说2023年10月03日 16:15:002人参与2评论今年以来，非传统目的地旅游兴起，“松弛感”目的地成为旅游的新亮点，一部分年轻人将目光投向小众目的地，玩起了“反向旅游”，以“远离人群”为目的，“不计划，不打卡，不逛景区，不逛网红城市”。

美团外卖数据显示，十一假期前一周，旅游小城餐饮商家的外卖订单量同比去年平均增速达到232.9%以上。伊宁、万宁、稻城、佳木斯、临夏回族自治州等旅游小城的外卖订单量同比增速居全国前五。

曾经的“小众城市”正在“冒头”进入游客视线。携程平台数据显示，景德镇、安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳等小众目的地订单量均超过2019年国庆一倍以上。宜春、百色、巫山、临沧、普洱都成为躲避客流高峰的“捡漏”之选。此外，大兴安岭、晋城、三明、宁德、宣城等入围“人少且高性价比目的地”。（《北京青年报》10月3日报道）

之所以会出现所谓的小众旅游、非传统目的地旅游热潮，当然跟一些专家所分析谈到的一个因素有关，也就是现在的一些游客的自主性更强，更愿意根据自己的需要选择旅游目的地，而不是盲目从众。

但更重要的因素恐怕是，现在的游客群体对于热门旅游城市、景点在长假期间的实际旅游体验质量、旅游成本的怨言，其实早而有之，但今年暑期一些城市的酒店、民宿价格暴涨幅度，已经远远不能用离谱来形容，所以这成为了一种强大的劝退力量。所谓“小众城市被看见”，就是很多游客宁可退而求其次的行为选择。

从这个意义上讲，小众城市崛起，目前尚不能断论属于暂时现象，还是会成为一种趋势性现象，但可以肯定的是，这种以脚投票的姿态，表达出对热门旅游城市旅游产品逢节必涨的拒斥。

非传统目的地旅游，或者说小众式的旅游，对于平衡国内各地旅游市场发展、带动一些传统意义上偏冷门的旅游目的地和旅游城市发展，当然是一个利好。如果这些小众城市能够抓住机遇，做好旅游开发，向游客提供意料以外的正向体验，创造出很多体验惊喜，就可能产生很强的口碑带动作用。今年内，山东淄博，以及贵州村超、村BA举办地已经示范过这样的口碑带动效应。

这种带动，会为小众城市的酒店、民宿行业，以及餐饮、出租车、网约车、商贸等行业注入发展动能。这种带动推动小众城市改善基础设施、服务供给，并针对旅游订单增长对管理、服务提出的更高的要求而改善现有的监管和服务。

当然，有必要理清的一个问题是，一些传统意义上偏冷门的旅游目的地，搭上了小众旅游的东风，但不一定会持续走红。

这是因为，首先，有些城市、旅游目的地，景色、旅游体验存在单一化特点，或者说在所在省份或一个较大区域内，有景观、旅游体验更佳的竞争城市、旅游目的地存在。如果小众城市不能主动制造出差异化，不能创造惊喜，又或者说，热门旅游城市存在的旅游体验不佳等方方面面的问题，都在小众城市出现，那么，游客暂时造访也无法使得这些城市、旅游目的地的口碑得到事实性的提升。

其次，有些城市、旅游目的地，景色、景观、人文和民俗风情呈现出多元化特征，但开发程度比较有限，服务设施不足，旅游接待能力不够。如前述，当前很多游客选择小众城市，一方面源自自主性的增强，不想从众，另一方面则是被个别旅游热门城市“恶心”到了，不想花大钱当“大冤种”。这也意味着，造访小众城市的游客，其预期值是比较高的，如果小众城市在坐拥比较好、比较多元的旅游资源的情况下，不懂得有效的旅游开发，不能抓住机遇提升旅游接待能力，以及对应的各方面的硬软件条件，那么必然会很快失去现有的一时热度。

第三，有些地方的旅游开发较为成熟，但管理和服务水平饱受诟病，尤其是长假期间容易出现宰客等乱象。这是个别热门旅游城市比较常见的乱象，说到底，这就是一种短视思维的产物，这些城市的主管部门和行业企业单位并不认为现有乱象会动摇本地旅游产业的根基。造访游客陡然增多的小众城市，有关部门会不会也这样考虑问题？会下大力气去整治旅游市场的欺诈、虚报低价、强迫消费等乱象吗？