专注深耕人文赛道11年，优酷正成为当代文化新阵地_风闻

撰 文丨张   远

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

近年来，受“文化强国”国家战略方针的影响，国内文娱领域中悄然吹起一股“人文之风”，文化类节目不仅如雨后春笋般涌现，更受到了越来越多人的追捧。一方面，快节奏的碎片化时代，观众开始追求内心安宁与精神滋养，在大众娱乐之外更向往悠然雅致的生活美学；另一方面，年轻一代集体拥抱传统文化，身上的文化基因正在被“国潮”、“国漫”唤醒。不仅如此，女性、知识青年等群体的细分需求也开始被关注与挖掘，屡屡有垂直深度类内容破圈走红。

股蔚然兴起的内容风潮，也体现在了刚刚结束的首届北京网络视听艺术大会上，14位不同领域文化人物齐聚一堂的“2023优酷人文雅集”成为最大亮点之一。由优酷召集而起的这一行业盛会，既是人文类内容趋势的一次梳理总结，也是对于未来发展的探讨展望，更是“看文化人物上优酷”战略的一次高光亮相。

“人文雅集”点亮北京网络视听大会

“看文化人物上优酷”战略高光亮相

“2023优酷人文雅集”以四个篇章高度概括了目前人文类内容的赛道方向：看见风雅——传统文化的年轻化表达，看见历史——历史类内容的创新讲述，看见女性——女性力量的多元化展现，看见文学——文学对生活日常的渗透。

在“看见风雅”篇章中，优酷文化频道即将收官的《万卷风雅集》成为了嘉宾热议的焦点，该节目“古法新玩”的创新精神，寓教于乐的节目思路受到了大家的充分肯定。正如中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔所说，风雅“并非都是曲高和寡的知识分子文化，也与现实生活休戚相关。”**《万卷风雅集》就是将古典风雅融入现代生活的一次突破尝试。**节目打造了“穿越版CityWalk”这一全新概念，在一场场城市漫游中“打卡”古人的生活雅事，复刻曲水流觞、垂虹送别等古代名场面，在经过现代化改编的蹴鞠、射覆等传统游戏中边走边玩，身体力行地体验文人雅士的生活方式，感受传统文化的绵延流传。

这档创新表达的文化综艺也赢得了年轻群体的热烈反响，截至9月上旬，优酷站内热度达8324，破文化频道站内热度新高，斩获全网热搜160余个，微博相关话题阅读量破6亿，抖音话题播放量超1亿。观众纷纷在留言、弹幕中表示“看完每一期都去恶补传统文化，学到了很多东西”“文化综艺终于要崛起了”。

优酷思享剧场不久前上线的《第一人称复数》则在“看见女性”篇章中被频频提起。**虽然刚播出第一期，但其探讨女性议题的深度和温度就给嘉宾留下了深刻印象。**正如《第一人称复数》嘉宾、《半边天》节目主持人张越在现场所说，除了经济独立、人格独立之外，自由表达对于女性也非常重要。

作为一档由周轶君主理的从女性视角出发的质感聊天节目，《第一人称复数》打破了女性节目围绕时尚、育儿等特定视角的局限，关注话题扩展到生活、科学、社会等广阔层面，邀请专业领域的知识女性畅所欲言，在多元观点碰撞中展现她们的思维方式与行动力，更勇敢介入性骚扰等热点社会议题，鼓励观众突破表达的禁忌，直面生活中女性的真实困境。不仅如此，《第一人称单数》还打破了性别讨论中的“同温层效应”，让女性节目有了更大范围的受众。

在“看见历史”篇章，优酷2024片单中《百家新说》等多档新形态历史类节目引发了嘉宾浓厚的兴趣。无论是借助CG、AI技术让古画场景、古人生活全部“复活”，还是利用XR技术还原曹操墓的现场，都以前所未见的方式拉近了观众与历史的距离，让历史成为一个我们有可能触达的世界。

在“看见文学”篇章中，嘉宾探讨了优酷《文学的日常》等节目在推动文化话题普及化过程中的积极作用，如同北京大学中文系教授陈晓明所言“文学不仅是一切文明的基础，它早就变成了日常生活。”优酷人文内容中心总监王晓楠也表示，《文学的日常》不仅为作家们带来了书籍销量的提升，也提供了普通人接近文学的可能。

从拓荒到11年持续深耕

优酷扛起人文节目领军大旗

通过北京网络视听艺术大会上的这场“人文雅集”，我们发现优酷已经扛起了国内人文节目的领军大旗，不仅打造了跨越各个领域的节目矩阵，更聚集起了规模庞大的文化人物阵容，可以说，“2023优酷人文雅集”是优酷在人文领域内容布局的一次集中展示。

**在国内的内容平台中，为何是优酷扛起了人文节目的领军领军大旗？**要回答这个问题就要追溯到2012年，这一年是长视频“会员模式”的元年，各平台刚刚开始比拼内容吸引力与用户体验，优酷就成为第一个开设人文频道的综合网络视听平台，至今依然是行业唯一，如这种领先业界的内容前瞻性一直延续至今。

从极具理想主义色彩的谈话节目《圆桌派》，充满现实主义温度的《众声》，到探寻科幻未来的《不要回答》、关注青年精神世界的《对白》，纪录作家生活的《文学的日常》…...十一年来，优酷人文逐渐形成了丰富多元、垂直细分的内容光谱，类型也从脱口秀、纪录片，扩展到了旅行纪实、穿越式真人秀等更多呈现方式，一步步拓展着文化节目的可能性边界。

通过一档又一档优质节目的稳扎稳打，“人文”已成为优酷日益鲜明的平台标签，吸引了越来越多的知性年轻受众。如今，优酷人文的多档高口碑节目都已形成了品牌效应，如《圆桌派》系列、《锵锵行天下》系列，已经聚集起了一批多年追随的拥趸，成为年轻观众反复回味的精神食粮。

2012年至今，优酷从人文赛道的拓荒者成长为深耕者，不断深化对观众文化需求的洞察预见，不断将更细分、有趣的深度内容纳入表达体系之中。一方面，越来越多的新鲜题材被加入内容版图之中，不断开阔观众的文化视野，满足更多样人群的精神需求。另一方面，形式、技术等维度的迭代创新，持续丰富着人文内容的脑洞趣味、视听体验，在年轻群体娱乐市场上赢得了越来越大的竞争力。

十一年来，优酷通过文化精品内容的持续创作产出，建立起了在相关内容的国民级影响力，也逐渐形成了社会价值与经济价值正循环，奠定了在人文内容赛道上的绝对优势。

围绕“文化人物”战略布局

优酷人文继续为好内容全力以赴

在9月20号发布的优酷2024片单之中，超30部的人文节目成为观众最为期待的“重头戏”，也构成了与其他平台截然迥异的画风。透过这份片单，我们发现优酷的人文“朋友圈”再一次扩容。随着窦文涛、马未都、蔡康永、周轶君、梅毅、张越等新老好友的先后入局，优酷已然形成了一个强大的“文化名人宇宙”，不仅保证了高品质口碑内容的持续供给，更不断贡献着新鲜的内容创意与玩法，持续带给观众意想不到的惊喜。

在接受文娱价值官采访时，优酷人文内容中心总监王晓楠表示“优酷一直都很笃定人文的核心在于人”****，通过11年来围绕文化人物的内容布局，优酷人文的梦想是写就一部“当代文化的群星闪耀史”。今年，“看文化人物上优酷”正式成为文化频道的发展战略。通过赋能更多文化人物，出品更多精品人文内容，让文化人物的创作条件得到改善，优酷实际上是在为全行业培育健康生态，从源头活水上保证文化类内容的可持续产出，形成市场反哺创作的良性循环。这一战略也将为优酷持续引领人文赛道奠定坚实基础。

在2024年优酷片单中，我们能够看到一档又一档由文化人物生发而出的节目。窦文涛将继续坐镇王牌节目《圆桌派》第七季，用“窦氏脱口秀”为观众带来一场又一场思想风暴。**许知远等文化人物将带来一档城市夜晚探寻纪实真人秀《何不秉烛游》，以其独特的个人视角带领观众发现夜晚的诗意。**著名音乐制作人张亚东将在《8小节》中借音乐畅聊人生感悟……无论是高品质的“N代”节目，还是刚亮相的全新节目，都在使优酷成为更具影响力的当代文化人物阵地，也进一步强化了优酷人文的“陪伴”属性。

不仅如此，优酷也在推动人文内容年轻化的路上不遗余力，乘着《万卷风雅集》的东风，持续发掘年轻一代的文化人物，推动他们逐渐走向舞台的中心。**未来一年，优酷将会以年番的形式打造一档新世代“百家讲坛”《百家新说》，尝试将青年学者打造成全民皆知的“文化明星”。**而另一档年番《这可太健康了》则是一档年轻化的养生节目，通过聚焦“佛系养生”、“躺平养生”等话题唤起观众对于健康问题的关注兴趣。

**确立“看文化人物上优酷”的战略之后，未来优酷人文也将在产品、运营层面持续升级迭代，创造与用户更贴合的内容场景，让观众与心仪的节目能够更好地“双向奔赴”。**比如，优酷会在人文频道中尝试“人文夜场”，当用户打开热门频道下拉，就会发现一些深夜与大家见面的节目，将平台的“陪伴”属性进一步拉满。围绕文化人物的个性化内容推荐，则让每一档节目都能找到喜欢它的观众，也让每一个热爱人文内容的用户，都能快速找到自己喜欢的节目。

优酷“为好内容全力以赴”的三个方向其中之一，就是“以东方美学书写文化自信”，“从中华文化的精神内核中寻找立意，锚定民族性或时代性来寻找选题”，这也正是优酷人文的价值之所在。

作为一家身负文化传承使命的文娱平台，通过在人文赛道11年来的持续深耕，在创新表达上的深入探索，优酷为行业的良性发展做出自己的贡献，也为展现中国文化魅力、传播传统文化之美出了自己的一份力，我们有理由相信优酷人文将在这条道路上走得更远更稳。

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