短期拼爆款、长期拼布局，派对游戏的下半场谁将胜出？_风闻

这两年派对游戏逐渐崛起成为一条热门赛道，涌现出许多现象级产品。由天美工作室群研发的超开星乐园派对手游《元梦之星》【乐园开星测试】明日也将开启！

今年年初《鹅鸭杀》（Goose Goose Duck）凭借魔性的直播火爆出圈，打破Steam派对游戏峰值在线人数记录。暑期档多款派对游戏也保持了持续火爆的势头。巨人网络财报显示，截至2023年7月31日，《太空行动》（据8月版号信息游戏将改名为《太空杀》）全渠道累计新增用户达到2800万，DAU突破250万。

爆款频出，显示出派对游戏的需求量非常旺盛。随着越来越多的玩家涌入，该品类的市场还远远没有达到饱和，派对游戏依然处于一片蓝海，等待更多新品入局。派对游戏的下半场才刚刚开始。

派对游戏为何爆发？

派对游戏在国内爆发并非偶然，而是玩家年龄结构变化，游戏传播方式改变自然而生的市场红利。

一方面，家庭聚会等娱乐需求一直存在。很多80、90后都有过与父母在小霸王等游戏设备上一起玩游戏的经历。随着80、90后逐渐长大自己组建家庭，易于上手、画风明快、适合多人同乐的派对游戏自然成为新生代家庭的候选娱乐活动之一。而这块市场，早前是一直被以任天堂为代表的海外主机厂商吃下的。

尤其是任天堂推出的《马力欧》系列派对游戏深受全球玩家喜爱，培养了一大批派对游戏的忠实粉丝。这其中《马力欧卡丁车8豪华版》《超级马力欧派对》等数款游戏已经由腾讯通过与任天堂合作正式引进国内市场。

成熟的短视频、直播等传播渠道使派对游戏有机会触达更多的用户，简单易懂的玩法有助于玩家零门槛上手，多人同乐的性质则让游戏具备病毒传播的可能性。尤其是对于追求新鲜的年轻人而言，他们更乐于尝试新鲜的游戏以填补社交空白。

这也使派对游戏这条赛道呈现出一种明显的潮汐现象，每隔一段时间就会有新的热门产品出现，而用户会在热门游戏之间不断迁徙，没有产品可以霸占所有用户。这是派对游戏能够形成百家争鸣局面的基础。这些年相关收购案例也一直不断。

《人类一败涂地》发行商Curve Digital在2019年底被NorthEdge Capital以9000万英镑的价格收购。《糖豆人：终极淘汰赛》（Fall Guys: Ultimate Knockout）开发商Mediatonic的母公司Tonic Games Group则于2021年被腾讯入服的EpiGames收购等等。

派对游戏的痛点，谁能解决？

通过以上分析可以看到，全球厂商或自研或投资不断加注，这才让派对游戏形成如今的热闹局面。然而随着派对游戏不断出圈，它原先的商业模式逐渐跟不上不断爆发的流量。玩家有了更多选择，会在不同游戏之间迁徙，厂商则要承担更大的服务器带宽等运营成本，主机平台的派对游戏更是需要玩家先购买硬件，等于更多了一层门槛。

种种迹象都表明，派对游戏这条赛道正等待一场变革。随着单款游戏的DAU动辄上千万甚至以亿计，玩家对游戏画面的精致度，服务器的稳定性，内容的更新速度等都提出越来越高的要求，甚至会想要更多的线下聚会与主题赛事。

今年以来很多新产品都是在这个背景下诞生。9月腾讯天美便通过一场“天美乐园发布会”公布了自己的超开星乐园派对手游《元梦之星》。

从首曝的画面来看，游戏选择了当下流行的多巴胺审美画风，Q版的卡通形象可以更换不同的外形服饰，既能最大化覆盖受众群体，又能满足年轻玩家的个性化装扮需求。

游戏力求为玩家建造一个线上虚拟乐园。经典的闯关玩法轻松易上手，地图数量量大管饱，国风特色地图新鲜感十足，而加入游戏中的各类道具如喷气背包、回旋镖、香蕉皮等则给了新手玩家也能欢乐互动的机会，让游戏的进入门槛更低，能稳稳抓住派对游戏玩家的基本盘。

除了经典玩法之外，《元梦之星》让人眼前一亮的是，它还提供了多种特色玩法用以满足不同玩家的不同游戏需求。

如“武器大师”玩法将射击元素巧妙地引入派对游戏之中。在该模式中玩家或组队或单排，通过使用不同的枪械武器击败对手以取得最后的胜利。与主流射击类游戏不同的是，在“武器大师”中玩家击败敌人就需要更换武器，直至用近战武器击败敌人才能最终获胜。这种规则设定大大加强了对局的娱乐性，让射击苦手的玩家也拥有胜出的机会，结合游戏直播更是能够将演出效果拉满。

类似“武器大师”这样的新颖玩法，《元梦之星》不止准备了一种。如利用真实物理引擎的“大乱斗”玩法，需要玩家操控自己的角色手脚并用地与对手搏斗，利用一切道具甚至地形去取得胜利。玩家角色扭打在一起的画面喜感，战斗过程随机性强，结合可爱的角色形象非常适合解压休闲。

玩家分阵营扮演不同角色的“卧底行动”玩法，则是围绕经典的类“狼人杀”玩法将规则进一步简化，将游戏节奏进一步加快，让不爱开麦语音的社恐玩家也能参与到游戏之中，享受游戏乐趣。

而玩家分别扮演星宝与幽灵的“生化追逐”玩法，则是借鉴射击游戏中广受欢迎的玩法模式。在大体规则不变的情况下，软萌可爱的角色形象让这一玩法有了全新的乐趣，让各年龄段的玩家都能参与，让玩家在游戏中找回了小时候捉迷藏的欢乐。

《元梦之星》的特色玩法其实有一个共同的特性，那就是降低玩法理解门槛，提高玩家的参与度，满足不同的个性化需求，让派对游戏做到真正的老少咸宜。

不过，低门槛的玩法并不意味着游戏设计没有技术含量。事实上，这些玩法背后都有着天美旗下射击、竞速和休闲等各大知名项目团队的支持。比如游戏的特色玩法“武器大师”便是由天美资深射击团队参与打造，在看似轻度的游戏背后隐藏着硬核射击基因，这才能更好地保证玩家的局内体验。

多样的特色玩法只是游戏的开始，算是制作方给善于脑洞大开的玩家群体打了一个样。事实上，天美也为玩家准备好了堪称青春版UE4引擎的UGC编辑器，支持玩家在原有玩法的基础上自创地图、自创玩法，将主导权全权交给玩家。未来游戏还将开启家园系统，支持玩家设计装扮个性化的“星宝小窝”并邀请朋友前来互动，在派对游戏的基础上又加了一层模拟经营的乐趣。

《元梦之星》现已开启全平台预约，游戏从审美选择到玩法设计都是奔着寻找玩家群体的最大公约数而来，意欲通吃陌生人社交与熟人社交，走的显然是大DAU产品路线。

作为大DAU产品，派对游戏做成了就是一门长线生意。这也是各家厂商普遍看好派对游戏，并愿意在这条赛道上持续投入的原因。尤其是对于腾讯这样既手握大量社交用户又拥有多年大DAU产品运营经验的厂商来说，投入制作派对游戏有着更多的意义。

派对游戏赛道短期拼爆款，长期拼的还是持续运营、IP维护与内容矩阵，最终的胜负并不会由单款游戏决定，而是取决于厂商对游戏生态的搭建与维护，对玩家聚会娱乐习惯的培养与陪伴。派对游戏的下半场，现在才刚刚开始。