原创这把高端局，只有B站在玩了？_风闻

原创动画向B站问路。

文 | 弋曈

编 | 园长

小猪妖到底离开浪浪山了吗？它的命运又将如何？

很多看过《中国奇谭》的观众都十分关心这个问题。2023年初，B站与上美影联合出品的动画短篇集《中国奇谭》成为现象级国创，其中，开篇第一集中的主角小猪妖，引发了无数职场打工人的情感共鸣。

9月26日，故事有了后续。在B站的第六届国创动画作品发布会上，B站宣布**《中国奇谭》将迎来第二季，《小妖怪的夏天》将被搬上大荧幕，大电影正在筹备中。**

“在投入方向上，我们坚持品质优先，完成度优先，做超出用户预期的作品。”B站副董事长兼COO李旎说。

B站副董事长兼COO李旎

这场发布会，B站一共发布了68部作品，其中不乏《长歌行》《七侯笔录》这类IP改编作品，但更让人惊喜的是，除了《中国奇谭》系列，《灵笼2》《凸变英雄X》《时光代理人·英都篇》这类原创作品在片单中也显示了相当的存在感。

“未来三年，B站对原创的投入，不会减少只会增加。”李旎承诺。

B站从动画社区起家，到现在成为国内最活跃的综合视频平台，它坚持做国创，并不让人惊讶，但在如今IP改编当道的大环境下，它宣布坚持投入原创，似乎才袒露出B站的真实意图，它没想只走那条更便捷的路。

不模仿别人，不重复自己

观察今年B站的国创片单，原创作品既有《中国奇谭2》《灵笼2》《凸变英雄X》《胶囊计划 第二季》等头部动画的续作，也有《命运拳台》《老马与小白》《开拍啦！怪兽大电影》等新作。

似乎能从这些作品里感受到B站生产优质原创内容的方式，首先持续挖掘优质原创内容，给予一些实验性内容自由的空间，一旦内容释放出势能，就给予更大的空间，延长内容生命力。

如《中国奇谭》，今年年初该作品为B站国创市场开了一个好头，素描与水墨的美术风格、神话与怪谈的故事内核，都让这部作品充满了中式想象力与审美意趣。据了解，截至目前，《中国奇谭》在B站累计播放量超过2.9亿，站内评分达9.9分，它也是2022年至今，B站站内互动数最高的国创作品。

市场与口碑的双重认可，让《中国奇谭》的系列性开发水到渠成。

《中国奇谭》系列总导演陈廖宇也在发布会透露了第二季的情况。延续了第一季的风格，《中国奇谭2》依然秉持本土元素+“奇谭”色彩，挖掘有想象力的故事。不同的是，第二季将更具人文色彩与现实意义，导演们会从自己的生活、家庭出发，让大家会看到更多中国，甚至某个具体地方的乡土生活故事。

《胶囊计划》也是类似的情况。《胶囊计划》与《中国奇谭》一样同是短篇动画合集，每一个制作团队都用不同的形式创作出极具风格的独立动画作品。

它的制作团队十分多元，从动画领域到游戏、广告、MV、VR/AR、视觉设计、周边玩具等多个领域，每个故事也是以“情绪”为主题，每一集都是对不同情绪的极致演绎。这部作品获得动画行业的广泛认可，12支作品入围国内外118项影节奖项，豆瓣评分达到8.5分。

B站国创发布会上也宣布了《胶囊计划2》的新情况，新一季不断挖掘新的创作者，将有B站百万稿件UP主、海外国人视效团队、知名动画电影主创等加入。

据统计，从2018年至今，B站累计出品了70余部原创动画作品。不难发现，B站一直坚定地与创作者站在一起，坚持做原创动画。

这个坚持，并不容易。

上美影曾经提出过一句厂训，“不模仿别人，不重复自己”，这句话对于所有动画创作者而言，看着简单，实际上很难。原创不是一件容易的事情。

据AGC垂类媒体《靠谱二次元》统计，2023年1月至8月底，爱优腾B总共开播了79部动画作品，整体情况以“3D+玄幻+网文IP”为主。这其中有两个值得注意的细节。

其一，原创动画作品数量下降，改编作品的比重占据80%，包括漫画改编与小说改编。其二，3D动画番剧的数量已经远超2D动画，且3D动画更多大作、半年番、年番，2D则以短篇和泡面番居多，而这些2D原创动画的播放平台大多在B站。

3D动画作品能够成为主流，自然与其技术与产能的提升不无关系，对比来看，2D动画的产能有限，人才结构变化不大且外包成本过高，因此各平台市场的关注度寥寥。从IP来源看，网络文学日渐成为视频平台与动画公司的首选IP来源，也与其IP储备量大、商业化程度高不无关系。

与改编作品相比，原创作品具有一定的困境和风险。首先，改编作品天然具有一定的粉丝基础，原创作品在声量与知名度上不及大IP改编；其次从风险上来看，原创作品历时久、成本高，制作难度大，剧本不完备的情况下也可能呈现出“高开低走”的问题。

这种情况下，B站成功孵化出部分代表性的原创作品，并坚定地表示将持续投入原创，是有些出人意料的。

“难而正确”的事，一直做下去

虽然如今动画市场上，改编作品已经是司空见惯，实际上有IP认知与粉丝基础的3D改编，几乎是各个平台的标配，但是观众对于优质的原创内容，依旧有极大的渴望。

原创动画《灵笼》一经播出，被誉为“最强原创国产动画”，它标志了国产动画的一座新的高峰——庞大不失具体的世界观、各有神韵的角色、帅气的打斗镜头、接连不断的反转，以及带有哲学意味的台词，有用户直呼“找回了第一次看《进击的巨人》时的感受。”

图源灵笼官微

对于观众来说，《灵笼》是一次大胆的尝试，原创动画之所以能够带给他们新奇和惊喜，是因为未知与不确定性。因为未知，才会有新鲜感、好奇心与等待的动力。也是因为未知，制作者才能够更好地倾听观众的声音，一边更新一边精进，满足他们对于多样化和个性化的需求。

以B站这次片单中的原创动画《命运拳台》为例，这是一部少女机甲类题材，此前市场上几乎没有同类型的故事出现，导演李豪凌在发布会现场表示：“只是想做一些新的东西带给观众，也给自己。”

同时，观众对于优质的原创作品，有极大的互动意愿。尤其在B站这类天然具备动画基因的内容社区中，这种情况更加明显。

2020年，原创动画《雾山五行》在B站开播，作品鲜明的水墨画风与精彩的打戏，迅速获得B站UP主与用户认可，UP主的二创视频以及观众自发的讨论都使得原创动画有着超乎寻常的长尾效应。据了解，《雾山五行》长尾流量甚至能达到上线首年播放量的一倍多。

图源雾山五行官微

正如发布会上李旎所说，B站从一个动画社区成长为日活用户近1亿的综合视频平台，PUGV生态是驱动力，ACG生态是壁垒，而国创动画决定了壁垒的高度。现实里，B站独特的内容生态，为优质原创动画提供最大的能量。

对于创作者来说，来自B站生态的这种力量更直接、更彻底，原创动画是他们实现自我表达和价值实现的方式。改编动画虽然在粉丝基础、商业变现等方面都更有保障，但创作者都有进行原创自我表达的渴望。

对于平台而言，改编作品有其优势，但原创动画有着更加广阔的发挥空间，让创作者更多地把作品掌控在了自己的手上。如原创动画体量可控，后续剧情走向可以根据观众反馈进行调整和优化，同样产品端也就更清楚应该围绕什么去做延展和设计。

《雾山五行》的导演林魂曾表示：“上线后，就收到了很多观众的反馈和建议，我们会根据观众们提出来的意见进行一些改进。”

甚至于在商业层面，原创作品也有更多想象空间。《中国奇谭》总制片人李早曾在接受媒体采访时表示：“这次《中国奇谭》在周边方面提前做了一些小小的规划，未来《中国奇谭》肯定会出自己的画册、图册和文创产品等等。”

坚持原创不是一件简单的事情，但这个动作背后凝聚的其实是观众、创作者与制作公司三方共同的期待。

**而此时，B站成为承接这些期待的人，这也呼应着B站的初心。**发布会上，李旎提到：“2018 年上市时，我们的愿景是让中国原创的动画，受到世界范围欢迎。我们将继续与在座的动画人一起努力。”

国产动画要想真正地找到自己的“根”与“路”，必须继续专注原创，精研好内容，坚守本心。这条路或许很远，但一路坚持，也总有收获。