发布282部片单的爱奇艺，等待着一场行业的“颠覆性变化”_风闻

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文丨半盏茶

进入2023年，各大视频平台发片单的步伐明显更频繁了。热闹的暑期档过后，爱奇艺将新片单发布的地点选在悠然惬意的丽江，美景之畔，“2023爱奇艺iJOY悦享会”释出282部2023-2024最新片单。

平台储备内容及时更新，不只是巩固用户留存的基本方式，以内容为连接的创作链、商业链也将产生连锁反应，平台支撑多链条并行的技术及相关产品也在同步向前。换言之，一份片单承载了平台与市场、行业、创作者、品牌方之间对话的多种信号。

“小人物走到了十字街头”

单从这份片单的内容来看，最直观的感受是，爱奇艺尝试将以往提出的概念性的创作命题做更具象化的阐释。

犹记得在此前的2023爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖在分享爱奇艺的创作方法论时提到三个关键词：传统不死、时代共情、视觉新颖，而今，这些创作方向有了更清晰的落点。悦享会上，王晓晖再谈创作，提到更多的则是“小人物”。他认为，过去几年，内容创作深刻观察到了大众心态的变化，如今能够与观众产生时代共情的作品，一定是把故事真实落在普通人身上，落在每个具体的角色当中。

今年年初，爱奇艺的《狂飙》成为现象级作品，剧中以个人命运折射时代变迁，让观众看到宏大命题下更贴合“人”的表达方式。大面积出圈的内容映照着影视作品整体的内容走向，无论是当代现实题材作品，还是古装剧、年代剧，对“小人物”的深入刻画逐渐成为更多作品的切入点。

此次的片单中，爱奇艺将剧集进一步划分为“国民大戏”、“东方幻想”、“正义传奇”三大主题。其中，在“国民大戏”板块，导演郑晓龙与编剧高满堂首度合作的《南来北往》，以两代铁路公安干警的视角跨越高速发展的四十年；《大河之水》则聚焦税务题材；滕华涛执导的《城中之城》关注金融商战；《北上》《大江大河3》等年代群像也从不同领域折射小人物的成长。

“东方幻想”则主要深耕传统文化与东方美学，今年以品质收获诸多好评的《莲花楼》、引发热议的《长风渡》等都是此类作品，储备中的项目则有刘诗诗主演的《一念关山》、改编自狐妖小红娘IP的《月红篇》《竹业篇》等；“正义传奇”板块虽然聚焦不同的时代背景，但谍战剧《孤舟》《哈尔滨一九四四》仍以普通人视角切入宏大的动荡时代，改编自刘慈欣同名小说的《球状闪电》也已提上待播日程。

此外，垂直赛道依然是爱奇艺重点关注的剧集创作方向，平台着力打造的迷雾剧场也将回归，继续在悬疑赛道深耕。同时，关注喜剧内容的《一年一度喜乐会》系列，将在剧综联动方面做一些新的尝试。

综艺方面，从“秀”到“真”的持续推进也主要以贴合“人”的表达为走向。今年，综艺界的最大黑马当属带火“十个勤天”的《种地吧》，该档综艺的定义是劳作纪实互动真人秀，相较以往的综艺内容，更突出纪实的部分，这也是《种地吧》走出差异化爆款路径的一个重要原因。相似的，近两年火起来的《一年一度喜剧大赛》，除了对喜剧类型的深度探索外，其中创作的喜剧作品对互联网的审视、对打工人的关注、对新型恋爱观的探讨等都在年轻一代中引起广泛共鸣，背后的关键同样是小人物借综艺照进现实。

而在此次的片单中，综艺的这一创作方向也有延续，爱奇艺将在青春、快乐、潮流、热血、品质、爱生活六大赛道布局内容。其中，《种地吧2》继续朝着“做大做强”的方向迈进，《一年一度喜剧大赛3》《哈哈哈哈哈4》《萌探探探案2024》等也不会缺席，而在新综艺上，《青春合唱团》《我在横店打篮球》《潮流事业群》《你好种地少年》等关注年轻人生活方式和潮流文化的内容，仍是平台创作的重要方向。

除了剧综两大主力方向，爱奇艺的片单还覆盖到更多层面：院线电影、网络电影、云影院的多模式探索；动漫作品的多年龄层创新；体育赛事、纪录片等多领域并进，也让这份片单的辐射范围进一步延展。

在这个过程中，内容背后的人文关怀被摆在更靠前的位置。王晓晖将这样的变化总结为“小人物走到了十字街头”，小人物与多元化的社会背景、时代背景碰撞成为更多内容落地的载体。在他看来：“爱奇艺坚持用最通俗的方式讲述一个当代人关注的大历史命题下的小人物命运，创作敢于触及现实矛盾，更贴近人民，和每个普通人永远站在一起的作品。”

行业正在经历一场“颠覆性的变化”

当然，创作者和市场需求固然是影响内容发展的两大因素，但在持续推进影视作品向前迈进的过程中，还有两大支点同样不能忽视，一个是做大商业模式的想象空间，另一个是将科技创新落实到内容创作的更多环节中。

从财报数据来看，今年第二季度，爱奇艺总营收78亿元人民币，同比增长17%。非美国通用会计准则（non-GAAP）下，平台运营利润为7.86亿元，已连续六个季度保持运营盈利。其中，除了会员服务带来的营收表现外，在影视内容的商业化表现方面，平台二季度的在线广告服务营收15亿元，同比增长25%，环比增长7%

喜人的增长势头之下，不只是大环境回暖的影响，爱奇艺的营销服务升级也是主要的助推因素。具体的表现是，《种地吧》随着声量渐长，迎来了持续的品牌方涌入，此外抛开综N代的持续影响力不谈，今年平台的新综艺《我们民谣2022》《出发！趣野吧》等都拿到了不错的招商表现，品牌合作都在8家左右。

对此，爱奇艺高级副总裁吴刚总结了平台的营销解法：即整合全周期、全资产、全媒介和全场域四大方向的生态能力，在内容播出的前、中、后三个周期为品牌全面赋能，将内容的核心能力向行业伙伴开放，构建更完整的营销链路。未来，影视作品落地的过程中，和平台营销链路发生的深度碰撞将对这一解法做出进一步验证。

不过，相比于商业模式激发的想象空间，此次悦享会更值得关注的还是技术发展带来的可能性。爱奇艺创始人、CEO龚宇的整篇演讲稿都围绕AIGC展开，他用“颠覆性的变化”，来形容AIGC影响下影视行业可能迎来的新局面。

此前，爱奇艺的二季度财报中披露，平台已经引入AIGC辅助剧本评估，对场景和人物拆解的准确率超过90%。而在当下，爱奇艺关于AIGC的应用场景进一步拓宽，已经覆盖到内容制作、宣发和消费的全链条。

比如在策划环节，以往需要几十个人参与的内部评审，如今平台可借助ChatGPT类的应用，在3分钟内汇总成一版评审意见；在开发环节，30集的剧本也可以在几分钟内就生成一万字或者3000字的大纲；在制作和宣发环节，相关创作者也可通过AIGC生成角色示意图或海报等宣发物料……显然，AIGC正在爱奇艺的文本、图片、声音、视频、3D模型五大应用场景中形成生产力，整体加快各环节的工作效率。

值得注意的是，龚宇在分享过程中特别强调，悦享会上使用的已经是三四周前生成的图片，而“事实上每一周我们都在能力上发生巨大的变化。”不过对于AI在影视行业的持续渗透，在AI能否取代人的问题上，龚宇仍持乐观态度，他引用一位AI公司创始人说过的这样一句话：“AI不会取代人类，拥有AI的人将取代不使用AI的人” 。

至少从目前来看，AI的工具化发展，确实已经对行业产生实质性的影响，龚宇预测：“因为AIGC，三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化。”随着更多内容落地，我们期待这场“颠覆性变化”能够早日到来。