从户外体验式IP营销，看moodytiger「野行」背后的野心_风闻

结束炎热夏季的燥热，迎来了户外运动新的旺季。露营作为户外大盘的顶流，在入秋之后，又成了社交平台的热议话题。嗅到户外热潮气息的各大品牌，纷纷加入秋冬户外的备战阵列中。

然而，品牌要如何讲好自己的故事，先一步抢占市场心智，实际上充满挑战。

近日，儿童运动品牌moodytiger备受整个营销界瞩目，其为秋冬场景化营销打造了首个户外主题沉浸式体验IP「moodytiger小小野人节」，以一场欢聚、探索、冒险之旅，融入秋冬王牌产品矩阵、场景式体验、生活方式、品牌精神内核等多方位呈现。

而这，只是这场“很野”的立体式闭环营销战役众多抓手中的一环。

千年的金山岭野长城，成为小朋友的新战场，大自然的怀抱，是小朋友释放天性的最佳场所和契机，一场远离城市喧嚣的旷野冒险为小朋友提供了一种很“野”的运动方式，moodytiger再一次以小朋友为主角，打造“小野人”的心智IP，凡是不被束缚、喜欢旷“野”、热爱探索、释放天性的小朋友，都可以称作moodytiger小野人。

这样的标签，既是moodytiger打造的人群图腾，也是其提倡的一种全新的生活态度。这些都融合在此次小小野人节的体验场景中。

1、不只是口号，更是品牌精神

小野人不只是一种专属称谓，更是moodytiger承载品牌精神的符号角色。

去野不只是一句口号，更有其“野”的精神内核，此次活动体验中，moodytiger制定了小野人的8大行动法则，这其实更像是moodytiger户外儿童运动精神宣言——希望每一位moodytiger小野人都能以勇敢、无畏、自在的精神，去拥抱旷“野”，自由探索，释放“野”的天性。

同时，宣言中也包含了更深层次的人生态度和处事指南——面对困难的态度、与人协作的心态、与自然的关系……等等都囊括其中，而这些信条，将伴随着小朋友一路成长。

2、不只是玩乐，更是多维的探索体验

moodytiger小小野人节相较于传统的亲子活动，更像是一堂与朋友相处、与亲人相处、与自然相处的户外课堂，无论是形式还是内容都充满了惊喜，120%小野人徒步、小野人大作战、小野人手工坊、小野人落日音乐会、小野人篝火晚会……

动态的冒险挑战与静态的聆听感知相融合，而在活动中无时不刻所贯穿的无痕山野、120%徒步概念（捡走100%个人垃圾与20%他人垃圾），也是品牌关于环保的价值观表达。

丰富新奇的体验为小朋友提供了更多能量。对于产品体验上，moodytiger把秋冬主打的王牌产品“户外轻暖叠穿系统”，渗透到了野营场景中，以更可视化的方式增强心智。

小小野人节的线下体验，源自于moodytiger以小朋友视角的野行态度——我自己野行。

以此，moodytiger推出《我自己野行》系列主题片，真实记录全球各地孩子们在野行中的探索故事，同时间邀请曾经参与《爸爸去哪儿》的硬汉影帝胡军、多位户外知名亲子博主家庭，以不同维度的视角，以 「我自己野行」为主题，共创系列视频短片。

一方面，从小朋友的只言片语中能够看出他们的勇敢和自主，以及面对户外一些突发的状况，他们从容应对的态度——即使受了伤也会勇敢前行。当脱离了父母的保护，其实他们未必不能保护自己。

**一方面也从大人的角度来理解孩子野行这件事，**面对孩子的户外行动，家长可以预先为他们科普野行的常识以及准备科学必备的衣物，这些将是孩子无畏前行的底气。

作为专为儿童运动设计的品牌，moodytiger一直以来都把小朋友的视角放在第一位。

借「我自己野行」，表达“我自己也行”，这句稀疏平常的话，折射出对小朋友敢于踏出自然的鼓励，也隐含了令家长放心的踏实。

在moodytiger看来，当释放孩子“野”的天性，他们探索世界的方式就会更开阔更自由的；当家长从内心给足孩子能量让他们去寻找到自己的答案，亲子关系也会有更多“自在呼吸”的空间。

户外野行，是一个特殊的场景，对衣服的功能性要求更高，户外天气的复杂性要求衣物不仅具有保暖功能，还需要应对温度骤变、突发极端天气的状况，同时，让衣物轻量便携，也是一大重要痛点。

这一次，**moodytiger为了让孩子更安全舒适地探索户外，也为了让家长们更省心，特别推出秋冬更合适儿童的穿衣方案——户外轻暖叠穿系统，**融入新型科技面料工艺，并且把小朋友的实际穿着体验融入到户外运动场景中，打造更轻、更暖、更科学的三大硬核支撑。

**内层--吸湿排汗：运动一体织，**科学分区散热系统，让运动中时刻保持干爽，也避免了因为闷汗身体失温而导致的感冒。

**中层--守护温暖：创新型Persian™波斯绒，**自主研发科技锁温绒，区别常规羊羔绒，做到同样厚度更保暖，同样保暖更轻盈。

外层--防护受伤：Energy全能冲锋衣，一件应万变，童装界冲锋衣的天花板，做到20000+mm暴雨级防水、20000+g（㎡·24h）高效透湿以及10000+次耐磨抗撕裂的硬核功能性。

从营销上的创意，到生意上的增长，如何形成强有力的联动闭环？

在这次campaign中，moodytiger的链路是非常清晰且完整的。在营销动作持续升温的同时，线上启动营销IP「moodytiger天猫欢聚日」，全国多家线下门店户氛围将硬核产品体验以可视化装置呈现，全方位打造体验式购物。

**线上线下相辅相成，从营销的端口流向销售的入口，实现品效合一。**这样的立体式闭环路径，必定是moodytiger实现增长的必杀技。