“走向国际”的奥康，如何让中国男人也“走得更远”？_风闻

文 | 无锈钵

“这也许是来自东方的运动皮鞋，首次亮相国际秀场，让我感受到东方匠心与西方艺术的融合。非常舒适的体验。”

这是米兰大秀后一位意大利ins博主的动态。奥康首次亮相米兰时装周，发布觉醒系列，引起众多海外媒体关注，收获观秀明星与时尚大咖的一致好评。

米兰时装周享誉全球瞩目，作为世界时尚产业当之无愧的中心，它对于品牌的选择有着极其严格的标准，除了必须有着知名度，独具匠心的设计，精美的工艺同样是米兰时装周所追求的。今年，作为中国男鞋第一品牌的奥康代表皮鞋行业登陆米兰，不仅是向世界展示中国的匠心工艺及设计能力，更是代表着中国品牌走向世界。  

中国的鞋服行业能否成功立足全球，东方品牌又能否在西方时尚品牌中“突围”前行？ 

这是此次奥康全新品类运动皮鞋登陆米兰之前，相关人士普遍好奇的问题。 

如今，伴随着大秀的谢幕和“觉醒”系列产品的惊艳亮相，上述问题，也终于迎来了答案。 

当时尚之都碰撞东方美学，奥康为何“惊艳”米兰秀场？

随着中国时尚产业整体的崛起，越来越多的东方元素开始亮相米兰。 

单从数字层面来看，米兰国际时装周似乎并不缺乏中国身影。 

但细究之下，米兰国际时装周上的中国元素，多以非遗文化和小众设计品牌为主，登顶的大众品牌并不多，绝大部分品牌也是是抱着单方面的“送展”和“学习”心态前来。 

反观奥康，此次参加米兰时装周最大的一点不同就在于，不是为送展而来，而是为交流和融合而来，为促成东方传统文化与西方时尚设计的碰撞，为传递华夏风骨而来。 

奥康国际副总裁 王晨 

这种视野层的差异，贯穿于奥康的整个米兰之旅始终。 

当中国鞋王遇上世界鞋都米兰，奥康以东方龙文化出发，展现了一家中国品牌35年的匠心自信和国货的内在觉醒。 

这种觉醒与自信，首先在奥康此次的米兰大秀中，得到了层层递进。 

一场生动震撼的“觉醒之路”走秀，让世界看到了中国品牌对艺术和时尚的深刻见解。 

“觉醒”系列走秀图片 

国潮书法领军人朱敬一在国风乐曲中，凝神屏气、挥毫泼墨，以T台为纸，书写“觉醒中国”字样，一系列饱含东方神韵的创意元素，更是将本场大秀的氛围推至高潮。 

朱敬一秀场画龙/奥康国际副总裁王晨点睛

人声涌动的社交媒体上，亲历现场的人无不啧啧称奇，有媒体这样形容奥康的本次大秀： 

“这是中国鞋王在世界鞋都，留下的浓墨重彩的历史一画。” 

奥康所完成的，不是“切片式的展览”，亦是一部诠释品类价值、品牌创意和民族文化的“完整演出”。 

从这个角度来说，本次大秀，作为奥康官宣“更舒适的男士皮鞋”品牌战略，全面提速布局之下的关键节点，不仅向世界传递了东方的设计美学，和奥康对于男鞋品类的沉淀思考，也在无形中，彰显了这一品牌在创新、理念和全球化层面的“全方位焕新”。 

“走向国际”的奥康，如何让中国男人也“走得更远”？

而对奥康来说，本届米兰国际时装周不仅是品牌讲述焕新之路的关键时刻，同样也是讲好民族品牌觉醒之路，助力奥康国际“走上国际奥康”的关键一役。 

本届米兰国际时装周上，惊艳世界的“觉醒”系列运动皮鞋，便是奥康汇聚本土化思考、东方美学和西方设计理念的“大成之作”。 

在产品设计上，“觉醒”系列将水墨书法与奥康产品将结合，携手国潮书法领军人朱敬一，和前BV（Bottega Veneta）设计总监Mirco Scoccia，将丰富多彩的文化元素融入产品。 

朱敬一 / Mirco Scoccia 

从实际效果来看，“觉醒”系列所运用的中国龙等传统文化元素不仅巧妙地打破了传统皮鞋设计的桎梏，实现了传统与新式潮流的碰撞，同时新颖创意的视觉设计，也精准洞悉当下年轻人对“新中式”潮流的追求。 

奥康首创运动皮鞋2.0“觉醒”系列 

产品设计之外，更关键则是“觉醒”系列背后领先的产品工艺。为了打造一双更适合中国人、更舒适的运动皮鞋，背后是奥康多年的技术工艺沉淀。 

“觉醒”系列拥有国际领先，奥康全球独创的舒适透双循环无限透气专利系统，三大核心科技支撑保证了皮鞋的干爽透气和不渗水。具体到产品细节，在材质、皮料、大底上，也处处体现了奥康的匠心精神。 

舒适透双循环无限透气专利系统

一系列汇聚中西艺术、技术的“合璧”之作，也在无形中，传达了奥康对于品牌未来的思考。 

一直以来，时尚产业的“全球化”与“本土化”，都是摆在行业人士面前的选择题。许多人难以理解，为什么一代代的中国时尚品牌，都执着去前往世界顶流时装周，讲述东方美学。 

关于这一点，耐克公司创始人菲尔·奈特讲过一个有趣的故事： 

耐克之所以能够迅速超越同行，关键就在于，同行们一直把满足“本地”消费者当作头等大事，而耐克从创立第一天起，所定下的目标，就是为“世界”所有的跑者做一双好鞋。 

时尚产业从来不是孤立与某一片土地之上的产物，而是注定要在全球化的浪潮中接受碰撞与成长。 对于奥康来说， 深耕本土是为了走向全球，而走向全球，又是为了更好的服务本土消费者 ，二者之间并不冲突，而是相辅相成的递进关系。 

阅读奥康的产品体系，“舒适”是这一品牌带给消费者的核心感受。而这一体验正是来自于品牌多年来深耕本土市场的专业理解。 

依靠166项专利、300万脚模数据和联合鞋楦设计专家，奥康解决了传统欧美皮鞋压脚背、磨脚趾等一系列“水土不服”的情况。 

奥康荣誉证书（部分）

在这基础上，要想进一步实现 “让7亿中国男性走得更远、更舒适” 的目标，就必须要同来自全球的先进设计理念、时尚元素相交流。 

从这个角度来说，如果“更舒适”是奥康的新战略定位，那么亮相米兰时装周，则在无形中，预示了品牌的“下一章程”。 

为名族品牌发声，奥康靠什么领袖中国皮鞋？

《滕王阁序》有言：“天高地迥，觉宇宙之无穷。” 

在东方哲学中，“觉”的含义是觉醒，是一种对初心的追寻。 

对于奥康来说，其官宣的“更舒适”战略，也是这一理念的深度体现。 

而另一边，对于国内的皮鞋品牌来说，如何“与时间同行，于世界觉醒”，同样是摆在他们面前的“必答题”。 

欧睿发布的《中国男士皮鞋行业白皮书》显示，伴随着消费环境由品牌主权时代向消费主权时代的过度，中国男士皮鞋品牌的转型，已经“刻不容缓”。 

在这方面，过去数年里，扯去传统旧标签，力推品牌提速布局的奥康，已经率先做出了垂范。 

对于中国皮鞋品牌来说，参与国际时装周，打造国际男鞋领导地位，展现中国品质的卓越与魅力，这不是寻常的“向前一步”，而是汇聚此前产品、渠道、营销、品牌层面，一系列焕新“一小步”之上的“稳健登顶”。 

国际时装周秀款鞋 

不是因为去了米兰国际时装周，才成为中国男鞋的领导者，而是只有成为中国男鞋的领导品牌，才有资格走向国际舞台。 

而对于奥康来说，其领袖中国男鞋的“密码”，也正是藏在从战略到战术层面的一系列焕新之中。 

随着米兰大秀的圆满落幕，奥康也以全面升级为中国皮鞋出海的“领军者”和民族时尚品牌的代言人。 

另一侧的产品品质层面 ，奥康也在围绕着“更舒适”的核心需求，不断创新新科技，主导行业标准，助力企业高质量发展，譬如针对男士皮鞋通常磨脚、闷脚、累脚的三大痛点，陆续推出“万步”、“云朵”等系列新品，就深受中国新一代男性消费者的认可。  

最后，在时尚产业至关重要的渠道侧 ，35年来，奥康凭借超强的渠道竞争力，在全国也已经拥有超过2400家门店，覆盖30多个省份城市。 

奥康杭州湖滨旗舰店 

依靠“瞄准核心商圈，让区域包围核心”的战略，上述2400家门店，不仅在区位层面打破壁垒，积极联动，更是作为品牌触达用户的关键点位，不断同前端消费需求共振，激发市场更深层的潜力。 

某种意义上，奥康从十年前代言中国皮鞋打赢欧盟反倾销的官司，到今天参与米兰国际时装周，一系列的全球化层面的价值递进背后，也正是源于上述品牌焕新的成果。 

欧盟反倾销胜利图 

未来，新的奥康十年，还将从“中国舒适”到“世界舒适”，持续不断向引领中国男士皮鞋顶点攀登。 

这背后，正如奥康皮鞋董事长王振滔所说的那样： 

“无论外部如何变化，对于奥康品牌而言，不变的是：35年来，都在不断打磨一双‘更舒适的男士皮鞋’，都在努力把‘更舒适的皮鞋’带向世界舞台，推动中国皮鞋出海走的更远……”