安踏的野心 运动鞋装不下_风闻

问道者 晓 曦

三年前一福建企业震惊资本市场的“豪赌”，最近已在美国申请IPO了。没错，就是安踏收购的亚玛芬体育，计划明年在美国上市，公司估值可能高达700亿。上半年，亚玛芬体育以132.7亿的收益，超过安踏旗下第二大品牌FILA的122.3亿，也逼近主品牌“安踏”的141.7亿，创下了收购以来最好的半年度成绩。

安踏以运动鞋起家，2007年在香港上市。走进资本市场后，安踏的野心就不再限于普通的运动鞋服。2009年，它收购国际知名运动品牌——FILA，由此开启了多品牌战略，先后将日本迪桑特、韩国可隆等纳入旗下。

2019年，安踏联合方源资本、腾讯等机构，还有Lululemon创始人组成的财团，斥资370亿元收购亚玛芬体育。其中，安踏出资330亿，这在当时被视为一笔豪赌。

这里要提一下Lululemon创始人威尔胜，他曾是lululemon不可或缺的灵魂人物。他在滑板流行的七八十年代，就做起了滑板生意，而后转型滑雪板、瑜伽，他总是能够精准拿捏流行运动的苗头，所以才有了后来的lululemon。 后来，他离开lululemon后，一直在做一件事：持续从lululemon套现，投资安踏。

现在，他有新身份——安踏公司顾问、安踏股东、安踏合作伙伴以及亚玛芬集团股东。

亚玛芬体育一旦上市，不仅将为安踏带来巨额收益，更重要的是，安踏的全球化之路也将更为顺利。在中国已经做到头部的安踏，但和运动巨头的全球业绩相比，仍有不小差距。安踏2022年收入近537亿，耐克2023整个财年全球收入超过3700亿。

“中国安踏”要想成为“世界安踏”，仅靠自建品牌的全球化，有一定难度。中国品牌全球化要面临的不仅仅是产品技术、品牌定位和受众人群问题，根本还在于文化，需要几代人的努力。亚玛芬体育旗下的高端品牌，包含始祖鸟（ARCTERYX）、萨洛蒙（SALOMON）、威尔胜（Wilson）等12个品牌，在海外一直具有较高知名度，受众群稳定，且在不同的细分领域做到了头部。例如，始祖鸟就有“户外界爱马仕”的称号。上市后，借助这些品牌，可助力“安踏”的海外输出。

同时，最近，据知情人士透露，由安踏董事长丁世忠牵头的一个中国财团，以约2亿欧元，收购了拥有163年历史的意大利顶级家居品牌——芙蕾特（Frette），这是世界上历史最悠久的豪华纺织品制造商。其不仅是意大利皇室和全球众多皇家贵族的官方指定供应商，也是多家世界知名五星级酒店的供应商。据说，1912年泰坦尼克号就采用了芙蕾特的产品布置头等舱，被称为为床品中的“爱马仕”。

看来，安踏正在往顶级品牌之路加速，且品种不限于运动鞋服，落脚点还是以收购品牌为主。