晋升Z世代新宠的汽水音乐，正成为品牌营销“新大陆”_风闻

撰 文丨张   远

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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刚刚过去的暑期档见证了音乐演出市场的爆发式重启，灯塔专业版数据显示，全国演出市场场次11.02万场，较去年同期增长301.53%，观演人数3256.19万人次，较去年同期增长806.70%。不仅如此，演唱会一票难求的新闻更是频频登上微博热搜。

这些数据再次证明了音乐在凝聚年轻群体，引发集体共鸣方面强大的号召力，不仅越来越多城市开始角逐“演唱会经济”，也有越来越多品牌发力音乐营销，通过音乐平台与年轻消费群体建立情感沟通。

短视频助力爆款歌曲成常态

音乐营销无尽潜能即将释放

一直以来，音乐营销都在品牌传播中占据重要的一席之地。从周杰伦的《我的地盘》到蜜雪冰城“神曲”，一首首广告歌曲把一个个品牌烙印在了我们脑海之中。进入流媒体时代，随着音乐的个性化、陪伴属性进一步增强，音乐营销也进入2.0阶段，不再只有“重复洗脑”的简单套路，而是可以通过趣味十足的多样玩法，从单纯的“音乐记忆”升级为品牌与用户的深度互动。

短视频时代的到来，不仅没有削弱反而进一步增强了音乐营销的吸引力。短视频平台正在成为新一代的“新歌发源地”，数据显示有83%的年轻人从短视频App发现新歌，越来越多的歌曲通过短视频走红，流媒体博发量Top 15W的歌曲中，有三分之一受到了抖音的影响。短视频改变了年轻群体探索音乐，享受音乐，以音乐为媒社交互动的方式，也打开了品牌传播的多维方式，放大了音乐营销所蕴含的无尽潜能。

如今，音乐平台的精准推荐，短视频平台的UGC裂变传播，共同降低了用户消费音乐的门槛，他们不仅更容易听到符合自己口味的专属音乐，在音乐中沉浸释放，更能够通过音乐抒发情感共鸣，在与他人的联结中获得精神支撑。音乐在年轻人的精神生活、社交娱乐中扮演着日益重要的角色，正在成为新世代通用的社交货币。如果不懂得运用这种社交货币，品牌很难在年轻消费群体中获得认可喜爱。

得益于音乐平台根据用户心情、生活场景的精准推荐能力，音乐正在无孔不入地深入年轻人生活的各个角落，提供全天候的贴心陪伴，成为一种最懂用户的“私密媒介”。这不仅为品牌深入各种消费场景提供了天然的触点，更提供了一条走入用户内心深处的路径。

短视频与音乐平台的联动，也正在让爆款歌曲从偶发事件成为常态，掀起一轮又一轮的全民传播热潮，在抖音上TOP 10爆款歌曲总播放量高达945亿，越来越多音乐作品正在以前所未有的程度引爆流行。对于品牌而言，如果能够搭上这样的潮流“顺风车”，就有机会通过音乐种草实现破圈传播。

汽水音乐晋升Z世代“新宠”

成为有待开掘的营销沃土

由此可见，对于品牌营销而言，更懂用户音乐喜好、与短视频平台协同联动、吸引大量年轻用户驻足互动的平台，正在焕发出越来越大的价值。从这三个维度来考察市场上的音乐平台，上线一年多以来高速增长、已成为音乐行业头部新势力的汽水音乐，无疑是最具商业潜力的一个。

作为抖音全面拥抱音乐产业之后推出的流媒体平台，汽水音乐自去年5月份上线之后势头迅猛，仅用8个月就突破了千万级月活，成为最受Z世代欢迎的音乐平台之一，16-30岁用户占比高达68%。

汽水音乐之所以一上线就受到年轻群体追捧，**首先是因为超前的音乐体验。**相比其他音乐平台，汽水音乐真正做到了“更懂用户”“让听歌更简单”。一方面，汽水音乐打破了传统的曲库、歌单框架，首次以“单曲推荐”为核心场景，不仅可以打开即播，用户通过一次次点赞、收藏、搜索与平台深度交互，系统通过不断调整推荐技术精确猜准用户喜好。可以说，这是首款实现了“千人千面”的音乐产品。

另一方面，作为抖音音乐版，汽水音乐通过与抖音账户同步、关系互通、歌单共享，坐拥亿万级数据积累，提高了音乐元数据的理解程度，不仅全面覆盖各种曲风，推荐颗粒度更是细化至300多个垂类标签。除曲风之外，汽水音乐的技术推荐还覆盖了乐器、主题、场景、语言、心情等十多个类别，从各个纬度筛选出符合用户心境的音乐。不仅能精准推荐，更能为用户打开更大的音乐世界。

除此之外，**汽水音乐的另一个核心特色是全时段、全场景覆盖的推荐模式。**生活中的每时每刻，心情状态的起起伏伏，都能在这里找到最适合的曲目，仿佛一个随时随地陪伴身边的贴心电台。这也让汽水音乐成为用户黏性最高的音乐平台之一，人均使用时长高达75分钟，推荐场景渗透率在90%以上。

在汽水音乐，不仅每一个小众音乐喜好都会得到尊重，用户也总能在热门榜单之外发现新鲜入耳的先锋音乐。正因如此，汽水音乐吸引了大批兴趣广泛、心态开放、更愿意接受新事物的年轻用户，他们也正是最有消费潜力的高知人群。

汽水音乐官方用户调研显示，汽水音乐用户中高消费人群占比超出行业均值41%，45%的用户使用的是5000元以上价位手机，31%具有本科及大专以上学历。这批用户无疑是有待潮流品牌深入开掘的“富矿”。

**这群用户在听歌之外，还在积极地借助音乐表达自我，寻求共鸣，搜寻同类，汽水音乐也因此成为活跃度最高的音乐社区之一。**评论上墙功能，让更多用户的表达能够被听到，社区内的话题精选，让更多共鸣有机会被激发，更有音乐人会空降社区，与听众实现零距离互动。这些社交机制上的创新，让汽水音乐成为一个平等舒适的交流社区。音乐平台不再只是后台运行的播放器，而是成为用户流连忘返的社交乐园。用户在平台内的高频互动，为品牌营销提供了更多植入场景，用户对于社区的情感投入，也更容易移情到品牌身上。

**作为抖音全面拥抱音乐产业的重要一环，抖汽之间的链路互通，打造出业界最强的“原创音乐爆款制造机”。**通过深入从音乐生产到音乐分发、音乐消费的全链路，抖汽正在成为潮流热门音乐的发源地和口碑池。去年6月，仅上线一个月的汽水音乐就推出了横扫各大音乐榜单的歌曲《给你一瓶魔法药水》，充分验证了抖汽联动快速打造爆款的能力。如今，汽水音乐正在成为国民热曲宣发集中地，全网累计播放量超过6000亿次，入驻音乐人超过22万，覆盖歌曲版权4000余万，汇聚了海量年轻人高偏好度的音乐垂类内容。

上线以来，汽水音乐还策划了多个潮流音乐专题企划，无论是带领听众全面认识音乐人的“新歌速递”，让说唱音爱好者集体沸腾的“说唱周例会”，还是与热门影视联动，和明星一起磕糖追剧的“听OST”，无不在平台内外掀起了话题讨论热潮，成为独树一帜的内容IP，吸引了各音乐圈层的用户来此“团建”。不仅如此，汽水音乐还联合举办了100多场大型演出、10000余场专业演出，实现了线上线下音乐会全年覆盖。

虽然仅上线一年多时间，但**汽水音乐已经开始颠覆音乐平台的传统玩法，撬动多年以来的行业格局，开辟了音乐爱好者与先锋音乐人“双向奔赴”的新空间。**接下来，汽水音乐还将覆盖PC、驾驶空间等更多场景，与抖音实现更深度的融合。快速的迭代创新将会助力汽水音乐走出一条更为陡峭的增长曲线，持续吸引越来越多的年轻用户。与此同时，这片新兴的沃土也将爆发出超乎想象的商业能量。

不仅助力品牌与年轻人玩在一起

更激发用户的情感共振

据了解，**汽水音乐日前已经正式启动商业化，对外公布了营销资源，同时开启了首个B+C营销IP“DOU来听汽水”的项目招商。**这意味着它深度触达用户的音乐场景，“音视”联动的内容传播链路，爆款歌曲与潮流IP的策划打造能力，都开始向志在拥抱Z世代消费者的品牌敞开大门。品牌不仅可以通过汽水音乐与年轻群体打成一片，增强用户的品牌认知，更可以在潜移默化之中与用户建立深度连接，将短期的营销活动沉淀为长期的品牌资产。

**汽水音乐如何帮助品牌与年轻人群玩在一起？如前所述，汽水音乐的亮点之一就是新潮有趣的音乐体验。**用户非常乐意自己去“调教”推荐算法，尝鲜不同的场景、电台，打造独属于自己的产品界面。用户与平台的深度互动，用户对于产品个性化的追求，为品牌定制化植入与个性化触达，创造了无穷无尽的可能性。汽水音乐也从产品层面，为品牌开放了广阔的自由发挥空间。

在汽水音乐，品牌可以深度融入每一个产品场景之中——从频道外观、用户主页背景墙（汽水二楼）到播放器进度条icon，挂件icon，点赞彩蛋，都可以定制成为品牌特色元素，在一次次用户操作中强化品牌认知，植入他们的潜意识深处。不仅如此，汽水音乐还会通过创新性的趣味玩法，让品牌主动吸引用户注意，增强用户对品牌的深度体验。比如，当用户通过上下滑动作切歌时，有品牌元素的音乐彩蛋会跃然屏幕，伴随定制音效，带给用户突然而至的惊喜。用户还可以通过“摇一摇”动态更换品牌皮肤与背景颜色，品牌潮酷百变的形象也在一次次互动中深入用户心中。

**针对品牌多样化的营销需求，汽水音乐可以灵活整合平台内各类资源，如开屏、歌单、话题、歌曲标签、搜索彩蛋等，为品牌定制化打造专属营销链路。**无论是追求品牌曝光、形象塑造还是用户互动，汽水音乐都可以给出针对性的营销解决方案，让品牌营销真正实现“千品千面”。

如果品牌想与年轻用户建立更深层次的情感沟通，以音乐为媒介彰显独特个性、鲜明态度，借助音乐的破圈潜力实现影响力爆发，汽水音乐也提供了拥抱新世代，激发他们参与热情的各种“姿势”。

**汽水音乐在词曲创作、音乐人、音乐制作等方面拥有丰富资源，可以为品牌量身打造高品质专属歌曲。**汽水音乐与抖音的链路互通、运营联动，“抖汽”叠加的超大的流量池，可以助力定制歌曲迅速引爆，让品牌的市场声量及影响力随之飞升。步步为营的算法推送逻辑，更可以让品牌的投放效率最大化，引爆成本最优化。比如，通过抖汽联动，在预热期可以精准推送乐迷、粉丝群体，吸引第一波受众，然后再从资源池中寻找音乐达人、翻唱达人、文案达人等进行多类型视频测试，寻找最优的打爆方案，最后才是根据测试得出的高效模式，集中资源大规模投放。

上线以来，汽水音乐已经成功打造了多个出圈的潮流音乐企划IP，比如《说唱周例会》节目就引发了说唱爱好者们的持续狂欢，话题VV量高达1.8亿次。而抖汽联动推出的#歌单种草计划 更是吸引了海量用户投稿种草，话题累计曝光量超100亿次。对于品牌而言，这样“平台搭台，用户主导”的企划活动，无疑是与年轻人建立深度对话的绝佳载体。比如，汽水音乐可以帮助品牌定制专属歌单，参与到#歌单种草计划之中，通过用户的自发种草分享，实现最大范围的传播互动。

去年年末，汽水音乐策划的年终盘点在抖音平台实现刷屏，吸引无数用户换上了“汽水元老”专属头像挂件，曝光量超过11亿，抖音用户渗透率达到了10%。这样的年度事件也可以帮助品牌引爆年度声量，让品牌在一时之间成为全网关注的焦点。

结语

音乐正在成为这一代年轻人不可或缺的“生活刚需”，成为承载他们情感表达、个性态度的“第二语言”，成为他们发现彼此，交流互动的“社交货币”。对于品牌而言，想要打入潮流人群聚集地，融入他们的生活日常，成为他们情感认同并种草分享的“时尚单品”，音乐营销已经是一个绕不过去的选项。

汽水音乐作为潮流年轻人纷涌而至的“新大陆”，正在成为音乐营销开拓创新的引领者。未来，汽水音乐还将不断丰富内容创意与营销玩法，助力品牌用音乐持续挖掘营销新链路，在年轻消费群体中实现影响力、好感度、转化率等多维提升。

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