从青青草原去往梦幻巴黎，这还是我认识的喜羊羊吗？_风闻

题图 / 喜羊羊与灰太狼

很潮，以至于不敢相认

1.

近几年年轻人突然发现，肯德基成了“被快餐耽误的玩具公司”，尤其是联名套餐的附赠周边，每年都好似需要完成什么“爆款KPI”，以满足年轻人“买椟还珠”式消费需求。不过就算品牌联名经验条已经拉满，爆款攻略也不是次次奏效。

9月9日起，肯德基与《喜羊羊与灰太狼》（以下简称《喜灰》）合作推出55元的“夜幕巴黎”联名主题套餐，赠送周边为单肩包、水杯、笔记本和晴雨伞等任意1个。图案融合了巴黎街景，设计来自法国先锋艺术家、爱马仕合作设计师Antoine lorlineau。

动画官方未进行同步宣传，但肯德基消息一出，仍然引起了一波网友注意，有人认为，和过去“抢钱大户”宝可梦、三丽鸥的联名套餐相比，《喜灰》联名周边实用性、套餐性价比都还挺高，也有人则直言周边“太丑”。

被评“丑”的系列图片，其实并非肯德基专属，而是由《喜灰》IP方授权。同期袜子品牌TEDDYWANG也上架了“巴黎夜宴”联名袜子，定价79元一双。另外，在去年夏天，这套图案还曾以数字藏品的形式，在有鱼艺术发售。

不少时尚博主用“潮流单品”来宣传此次《喜灰》联名周边，但最终销量反馈出消费者的真实态度，二手平台联名周边价格走低，袜子销量最高的款式月售仅3件。面对身处巴黎、被时尚感萦绕的喜羊羊，年轻人接受度平平。在近期社交平台推送的各种联名中，肯德基×《喜灰》的组合显得默默无闻。

2.

判断美与丑是一件私人化的事情，年轻人这般直白评价，更多是对《喜灰》角色风格转变的不适应。很多人仍然认为各个角色应该在青青草原嬉戏，却告知他们正在巴黎喝咖啡。缤纷随性的涂鸦风格凸显的潮流、时尚感，跟大众脑海中《喜灰》角色属性差距过大。

大家对角色的认知，主要源自作品内容。《喜灰》曾是各地电视台动画片收视冠军，作品影响力越广，给观众留下的印象越深，且更难改变。

作为一个18岁的老IP，《喜灰》系列动画在叙事、作画等方面进行了许多尝试和调整，可正片中角色形象大幅变化却属实少见。2017年《喜羊羊与灰太狼之发明大作战》画风突变，后续作品又调整回常规风格，“可爱”的既定印象已经深入观众脑海。当然大家也能接受角色“搞怪”，因为作品会添加颜艺，或者融入当下流行梗，甚至也造过不少梗。直到2021年的一部《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》，“运动番”让越来越多年轻观众意识到《喜灰》还可以走“燃”向路线。

《筐出胜利》之后，迄今为止《喜灰》已经更新了四部动画正片，去年春节上映的动画电影《筐出未来》票房1.6亿元、豆瓣评分6.8，都再难复制《筐出胜利》的出圈效果，不过B站、抖音这类平台，官方日常更新始终紧跟实时热点。此外，年轻粉丝讨论与产出热情始终高涨，今年配音二创将“阿里嘎多美羊羊桑”推成热梗，还有人在B站用《狂飙》片头打开喜羊羊，在LOFTER平台《喜灰》标签热度也一直不低，粉丝们会创作出帅气美丽的拟人图、甜甜的CP文，或者用更具萌感的Q版形象来展现脑洞。

不论官方还是同人，观众喜闻乐见的内容不断深化受众对角色的印象，为IP人物的商业化开发和运营打下基础。打开官方周边店铺，就会发现各个角色的周边，从徽章、拍立得、立牌到毛绒公仔，最大的变化无非是朝着Q/帅/美更进一步。

3.

然而站在IP发展角度，观众对角色印象太过固定不全然是好事。《喜灰》背后的奥飞娱乐，显然需要角色更具多样化的吸引力，以便尽可能发掘商业价值。毕竟随着有妖气出售，奥飞旗下针对青少年、年轻成年观众的IP有所空缺，因此聚集了各个年龄层受众的头部IP《喜灰》，肩负起了此项重任。

鉴于“爆款内容出圈”是可遇不可求的概率事件，于是奥飞将喜羊羊风格大变的机会，放到了商业授权层面，不舍弃核心儿童观众的同时，用多种联动合作来保持《喜灰》在年轻群体中的热度。

肯德基“夜幕巴黎”便是其中之一，喜羊羊变身厨师，美羊羊是一位歌唱家，沸羊羊为摄影师，灰太狼当上画家，红太狼则是时尚买手……颠覆往日可爱风，为角色添加艺术属性，面向关注潮流风向的年轻受众。这套带有设计感的形象图案，显然已经跳出“可爱/搞怪/燃”等常见风格。

近年来，作为版权方的奥飞娱乐为《喜灰》进行的授权操作并不少见，《喜灰》的各个角色在官方店铺仍是“乖宝”状态，授权商品领域却换了另一幅面孔。

2021年底，“赛博朋克喜羊羊/灰太狼”的数字版画上线蚂蚁链，设计来自蚂蚁链、天猫IPmart、站酷共同发起的“国漫IP万创设计大赛”获奖作品。

2022年，喜羊羊随着17周年推出的数字藏品，为打破常规、时尚感满溢的三眼设计。

到了今年，官方联名授权小红书潮服账号@百变穿搭喜羊羊 @潮酷动感灰太狼，在得物出售的服装定价区间为109-259元，印花包括平常难以见到的呐喊版喜羊羊、夜光暴走版灰太狼。

最新《喜灰》18周年星际主题手办，则集合了AIGC定制+3D打印技术，单个潮玩价格128-428元。

这些商品依旧能够看到《喜灰》元素存在，却新潮到粉丝不敢相认。不知不觉间，《喜灰》借助这些契机，触及NFT、潮流服饰、潮流玩具等轻内容、重设计的商品形态，在时下最为流行的科技/文化/消费领域留下姓名。

这不失为一种品牌宣传方式——让合作方、消费者感知《喜灰》的年轻化，以及IP在故事内容外，能够延展出的无限可能性。尽管这些商品的目标消费者是否买账，还需要打上问号，相关动态下也并非所有核心粉丝都理解和支持，但奥飞注定不会停下《喜灰》年轻化的脚步。