一个花西子倒下，千万个国货品牌站了起来_风闻

直播喊爹，当众洗头，国货品牌们狠发“花难财”。

来源 | 拓品新消费

ID | tuopinxxf

作者 | 游牧

编辑 | 岳颜

花西子眉笔事件的舆论风波渐渐平息，花西子却在9月19日晚上突然回应，跟网友们说了几句不痛不痒“掏心窝子”的话，并表示将“豪掷”1万份花西币请网友们体验眉笔效果。

字里行间，都透露着：我们是国货品牌，你们有义务买。

之前不回应还好，回应过后花西子反而受到了网友更激烈的谴责。

有一些比较“缺德”的网友带着花西子的话题发微博说：“蜂花趴在花西子耳边问，你死了能把箱子都留给我吗？”

事实也的确如此。在花西子翻车之后，国货品牌在一夜之间占据了舆论的顶峰，不少品牌仿佛破土而出，带着与花西子眉笔价格相同的79元大礼包冲在了舆论的第一战线上。

显然，在这次的花西子眉笔事件中，蜂花等国货品牌成了最大的赢家，并让网友们见识到了一场真实的国货商战。

国货们发“花难财”

国货的商战或许就是如此的朴实无华又充满真实。

在抖音上，国货品牌@精心官方旗舰店 喊话@蜂花官方旗舰店 “偷箱子”，@蜂花官方旗舰店 就反击阴阳对方一个护肤品牌名字却像卖味精的，在这些充满“火药味”的评论区中，各大国货品牌争着抢占上风，吸引流量。

事情还要从花西子舆论事件刚开始的9月11日说起。

那天，国货品牌老大哥蜂花在抖音直播间上架了3款79元洗护套餐，主播当场表示：“79元可以买五斤半！”相比于花西子79元0.07g的眉笔，蜂花在内涵谁，不言自明。

这样闹一出之后，蜂花的抖音直播间涌入了上万人。根据达多多数据显示，这场直播的观看人次达到了3994.2万，而在几天前，蜂花抖音直播间的观看人数最多只有169.7万人。

相差将近20倍的流量。

由此，蜂花打响了国货商战的“第一枪”，其余的国货品牌本着“一方有难，八方刁难”的态度也加入了进来，大家一起发“花难财”。

一时间，79元成为了国货品牌们新的计量单位，国货品牌直播间的主播们争相推出79元国民套餐：79元可以买20斤哇哈哈、30盒雪兰牛奶、24斤白猫洗衣液……

另外，单价较低凑不满79元的品牌们，也不想错过流量，纷纷上架7.9元的套餐，同样赚足了噱头。

在@金丝猴零食旗舰店 ，7.9元的糖果链接刚一上架，就引起了热议，不少人在直播间喊着让主播多开几种套餐，回味一下童年的味道。

当然，国货们似乎也都知道，一时的流量会转瞬即逝。所以，他们持续不断地为这场商战增加看点，甚至开始了“舔狗式商战”。

像是雪兰牛奶为了卖货，到处叫“爹”：

很多网友开心地表示，“本来不想买的，但是它都叫我爹了！”

还有人吐槽道，与其在李佳琦直播间反思自己工资涨没涨，不如到雪兰牛奶的直播间体验当“爹”的快乐。

不仅如此，国货品牌们也有自己的“显眼包”。

因为这波流量来的过于突然，很多国货还没有做好准备匆忙上播，洗护品牌白猫就是其中之一。

在花西子事件之前，@白猫官方旗舰店 抖音直播间最开始没有主播，网友们需要自助下单。不过，经此一事后，白猫听取了网友的建议，直接让一只白色的猫作为吉祥物，成为了直播间的主播。白色的猫咪被尊称为“白总”，日常工作便是在直播间的猫爬架上趴着。

可即便如此，网友们就是爱看，就是会下单。

其他品牌也不甘示弱，@金丝猴零食旗舰店 直播间里出现了猕猴，@七匹狼 直播间拉来了一只哈士奇，@雕牌 的直播间里有了一只人扮的雕，而@虎帮辣酱 则在动物园里带网友们直播看老虎。

看到这个场景，不禁让人怀疑到底是在动物园还是在品牌直播间。

当然，还不止这些。

“这泼天的富贵为什么秋天才开始，我们雪糕厂都放寒假了！”

@天冰冰淇淋旗舰店 抖音账号上发布了一条视频称：为了接住国货翻红这波流量，天冰冰淇淋的员工们暂时结束假期，连夜返回公司上班。

据拓品新消费观察，@天冰冰淇淋旗舰店 抖音账号早在7月31日就停止直播，从9月14日又开始重新直播，并在简介里写道：“已放寒假，特地回来接粉丝”。

“我们不是被赶出来了，我们是放假了，厂里没有人也没有开灯，只能在大门口直播。”

在前两天刚复播的时候，@天冰冰淇淋旗舰店 甚至没有时间搭建自己的直播间，在那几场直播中，主播跟保安大哥一起坐在雪糕厂的大门口直播卖货，画面让人忍俊不禁。

可见，这波炙手可热的流量，没有国货品牌舍得放弃。

国货们抱团取暖

值得注意的是，国货品牌们在这次的商战中并不是单兵作战，而是抱团取暖。

国货品牌“崛起”后，他们便把蜜雪冰城主题曲当做了直播间标配的背景音乐，桌面上摆放着白象的方便面、蜂花的护发素、鸿星尔克的鞋、白玉的牙膏、蜜雪冰城的柠檬水、汇源的果汁、娃哈哈的AD钙……

主播们一边用蜂花洗头，一边用高脚杯喝汇源果汁，放眼望去，国货充斥了直播间。与此同时，各大国货品牌持续在直播间发疯整活，争做此次国货联盟“显眼包”的第一名。

另一方面，蜂花卖断货后，其在抖音上发视频称：“还有哪家国货没蹭上商战的，花花帮忙宣传！”不少品牌也借着这波流量，在评论区疯狂求带，想跟着蜂花一起“捡粉丝”。

国货品牌们在抖音上直播整活的同时，在小红书上号召建立国货联盟。

目前，#国货联盟#话题在小红书上有532万的浏览量。米老头、透真、白猫等超过100个国货品牌加入国货联盟，并推出“国货联盟打工人”套餐。不过，这个套餐并不对外售卖，而是抽奖赠送。

除此之外，国货品牌们不仅在线上活跃，还被鸿星尔克带到了线下。

最近的一场鸿星尔克的“鸿耀中国”时装秀，谢幕时，大屏幕上亮出了蜂花、安踏、蜜雪冰城等众多国货品牌，鸿星尔克的这一举动被网友们纷纷夸奖格局大，也点燃了众多人的爱国情怀。

国货品牌们的这次联合营销赢得了网友的好感，也为各自的品牌带来了一定的曝光度。

截至发稿前，@活力28衣物清洁旗舰店 抖音账号7天涨粉474.6万，@蜂花官方旗舰店 抖音账号涨粉272.3万 @郁美净官方旗舰店 抖音账号涨粉144.2万，效果是过去几个月涨粉速度的总和。

对于消费者来说，支持国货一方面是出于爱国情怀，但更重要的是，他们在国货品牌这里得到了尊重，也就愿意为这些国货品牌冲动消费。

当李佳琦不屑地在淘宝直播间里说出：“79元，哪里贵了？”时，谁能想到，国货们命运的齿轮竟在此时开始转动。

谁说，将国货品牌推上流量巅峰的，不是李佳琦和他最爱的花西子呢。