《蛋仔派对》找到了用户流失的解药？_风闻

　　它的最终形态会是什么？

　　文/严锦彦

　　9月5日，《蛋仔派对》宣布8月MAU和乐园地图累计数均突破1亿。

　　换算一下，这意味着自游戏上线以来，平均每天约有21万张地图被用户创作出来。在我的印象中，国内还没有哪款UGC游戏能达到如此成就。

　　年初《蛋仔派对》霸榜时，我们曾讨论过，像这样的派对型、社交型产品一夜爆火，并不稀奇，行业里有过太多类似案例，它们有时就像一股赶时髦的风潮，昨天是动森、鹅鸭杀，今天是蛋仔，后天也可以是新的时尚风向标，甚至是某个抖音滤镜。毕竟，这类大DAU游戏竞争的并不是那些最垂直、最硬核的用户，而是广大的泛用户群体，他们的跟风属性更重，也更容易流失。

　　可从结果上看，我们的担心属于是多虑了。《蛋仔派对》不仅顶住了流量涌入后的压力，还一直在增长。

　　更有意思的一个现象是，之前我们曾多次推测，《蛋仔派对》的用户画像主要是女生、小孩。可现在我也看到了越来越多的男性用户，其中还不乏80后的身影。

　　“对于小孩有些幼稚，对于成年人刚刚好”

　　甚至，在此前某二次元游戏嘉年华的搭建现场，葡萄君的同事还看到了一位工人趁着午休时间，席地而坐来了一局《蛋仔派对》。这似乎再次和我们的想象有了出入。

　　所以，到底是谁还在玩蛋仔，谁还留在蛋仔？为什么它能一直矗立在龙头？它的未来，真的会如丁磊所说，至少运营10年，成为《梦幻西游》一样的产品吗？

　　01

　　谁在玩蛋仔？

　　为了搞清楚谁在玩《蛋仔派对》，我在互联网上搜索了一番，最先让我感到惊讶的是，这款游戏如今在家庭场景里异常风靡。

　　“姬佬爱上熊”是我关注了很久的一位up主，粉丝会亲切地把他称呼为熊姐。早年熊姐的视频大多以宝可梦为主题，而最近内容逐渐变成了《蛋仔派对》，比如“8岁女儿教笨蛋爸爸玩蛋仔”“如何才能把妈妈也骗过来一起玩”……

　　视频中，熊姐的奶爸气质得到了充分展现。明明是一个游龄超20年的高玩，但为了哄孩子开心，他还是会耐心地装作不懂操作，偶尔露出一些小失误，和女儿拌上两句，再让女儿发挥一下。熊姐说，之所以会做这些视频，是因为女儿喜欢玩，而自己也想通过游戏的方式，记录女儿的成长，等她长大以后，看到这些视频，可能会有不一样的感受。

　　看到这里，我想大部分人都留下了羡慕的泪水，谁不想童年时能有这样的亲子陪伴呢？而现在如果你搜索《蛋仔派对》与亲子相关的关键词，能看到非常多类似的分享内容。其中还有不少50多岁的爸爸妈妈说，自己的蛋搭子是外出打工的孩子，他们分隔异地，却能在《蛋仔派对》的虚拟世界中团聚。

　　这确实是《蛋仔派对》的优势，它的玩法本身就是多人派对，适合众乐乐，拿来做合家欢的家庭粘合剂实在是再合适不过。

　　从这点往外看，《蛋仔派对》还连接了更多人。在社交媒体上，你能看到很多人通过《蛋仔派对》找到了值得交心一辈子的挚友和爱人。有人因为在大学里举办《蛋仔派对》线下聚会，结识到了很多志同道合的小伙伴；也有30多岁的大叔分享称，按照过往的游戏喜好，《蛋仔派对》不像是自己会玩的游戏，但没想到被朋友带入坑后，居然和不少大学生成为了知己。

　　不难看出，如今《蛋仔派对》的用户群体已经非常广泛了。而作为一款UGC游戏，它的创作者也是其中不可忽视的组成部分，从这次宣布的1亿张乐园地图数量，你就能感受到《蛋仔派对》的创作者数量惊人。

　　在此前的第一届创作者大会上，让我印象深刻的一名创作者叫小臣。据介绍，她是一位年轻的10后，一开始只是和普通用户一样，打打排位，玩玩乐园图。后来她开始逐渐展现出自己的创作天赋，原创地图《leve 速度与激情5》大火后，不仅成为了官方评选的最佳挑战区工匠，还收获了父母的认可。现在她会利用空余时间，一同和家长经营着自己的这份爱好。

　　这并非孤例，得益于低门槛、高自由度的创作工具，不同职业、身份、年龄的用户都有可能成为《蛋仔派对》的创作者。其中熊哥就是一位全职的签约创作者。在接触这款游戏时，他已经是一位34岁的奶爸，虽然有着游戏梦，但一直做的工作都与游戏无关。而在蛋仔工坊中小有成就后，他不仅靠着过硬的做图技术养活了自己，同时还在《蛋仔派对》与广州美术学院展开的教学合作中，担任了线上“指导老师”，解锁了一系列此前没有过的人生经历。

　　而伴随着《蛋仔派对》UGC生态的爆火，我还观察到一个现象是，越来越多的内容创作者也加入到了这股风潮中。比如推图博主，他们会在游戏中网罗各种优质UGC地图，做成安利视频；另一种则是喜欢在社媒上记录游戏中的美好瞬间，分享自己的游戏故事。这里面包含了一部分素人用户，也有不少从其他游戏乃至领域转战而来的主播。比如@奇妙国国原本是美食区up主，如今转战到《蛋仔派对》后颇受欢迎，走上了一条未曾设想的道路。

　　也就是说，现在MAU破亿的《蛋仔派对》，已经构成了一个庞大的用户生态。这里面可以细分为用户、UGC创作者，以及内容传播者，且每一个细分群体的组成又都是多元丰富的，我们很难以某类用户属性或人群去概括他们。

　　02

　　为什么大家会留在蛋仔？

　　那么问题来了，像《蛋仔派对》类似玩法的产品不是没有，为什么偏偏是它能吸引到那么多用户，且让大家愿意留在其中？

　　我觉得最重要的原因在于，《蛋仔派对》向外界、用户展示的并不是某一种玩法类型，而是一个温暖治愈的社交场景，是一种情感。

　　我曾经采访过两位《蛋仔派对》的用户创作者——璇仔和噗呲。她们认识的时间不算长，且性格差异颇大，璇仔性格慢热、内向，平时面对陌生的环境，说话非常谨慎，而噗呲则大方利落。光是这样看来，你很难想象她们会是形影不离的好朋友。

　　在一次游戏中，璇仔在蛋仔岛上被粉丝认了出来，过来一顿输出，表达自己对她的喜爱。站在一旁的噗呲顿时感受到了巨大的心理落差：明明自己也很努力了，为什么却没能得到这般认可？但是很快璇仔就察觉到了噗呲的失落，并马上给予了安慰。“在游戏世界里，明明大家看不到对方在手机屏幕前的脸，但她却能捕捉到我的低落。”噗呲觉得，在这之后，两人就成了无话不说的好友，而璇仔到了线下，也只有在噗呲的陪伴下，才敢于接受采访。

　　在此之前，我曾经非常怀疑，一款网游是否真的能构建出完美的社交场景，所有用户都是真心换真心。毕竟这在现实中都很难做到，何况是在虚拟世界。当然，我的意思并不是说《蛋仔派对》的环境就是完全纯净的，在游戏里你可能还是会遇到一些“坏蛋”，但似乎《蛋仔派对》的用户们都乐于看到更美好的事物，愿意去传递更美好的正向情绪。

　　比如在很多用户分享中，我们能看到，当你在蛋仔岛使用“悲伤”动作后，马上就会有很多陌生用户过来给予拥抱，使用搞怪表情和动作，尝试逗你开心。

　　为什么用户们会自发做出这些友善的行为，是因为它的画风？还是玩法？你很难说的清楚。但无论如何，这构成了《蛋仔派对》独特的产品特质——它的游戏氛围更温暖，更容易触及到用户心中的那片柔软。

　　随着深入了解，我发现《蛋仔派对》提供的情感羁绊不仅仅存在于用户之间，还在用户与“蛋仔”之中。

　　此前有位用户发布了一个名为“当你下线后，蛋仔会做些什么”的视频，引发了诸多讨论，不少用户纷纷倾诉了自己的脑洞。有说“蛋仔”终于不用被主人强迫着上分了，不用在激烈的竞争中磕磕碰碰了；有说自己的“蛋仔”闲不下来，肯定会穿上自己喜欢的衣服四处旅行；也有说它可能会躲在蛋仔岛的角落发呆，等待人类的再次上线……他们将“蛋仔”视为自己的孩子或陪伴自己的朋友，由此诞生了诸如“人为什么不能生蛋仔”、“世界上如果真的有蛋仔就好了”“当蛋仔走进现实”等一系列话题。

　　可以看出，在这些用户眼中“蛋仔”不再是游戏中的虚拟形象，而是一个有独立生命和感情的个体，切实存在于平行空间的蛋仔岛中。他们将自己的情感投射于“蛋仔”形象上，又从中感受到自身的“被需要”，这一点往往让很多用户倍感幸福和满足。

　　所以，《蛋仔派对》真正难以复刻的地方，不是产品形态，也不是UGC编辑器，更不是起量的营销方式，而是独特的社区文化。它就像是一个包罗万象的游乐园，大家喜欢它，不只是奔着那些有趣的游玩设施来的，更吸引人的还有那温馨有爱的氛围体验，以及紧密的情感链接。

　　03

　　《蛋仔派对》的

　　下一阶段是什么？

　　年初我们曾经说过，《蛋仔派对》如果能稳住，那么它将很有机会成为网易第一款冲击大DAU的竞技型产品，而从目前的成绩来看，它不仅稳住了，还更进了一步，构建了独属于自己的用户生态。在这个基础上，它还在不断更新战术竞技、鹅鸭杀like等丰富多样的玩法模式，持续完善创作工具和扶持体系为UGC生态注入源源不断的活力，照着这个节奏，长线运营应该不算什么难题。

　　那么，《蛋仔派对》的下一个阶段会是什么，它还有多少想象力？是中国版的《罗布乐思》？还是成为品类头部的十年常青树？我想网易的野心还不止于此。

　　从近一年《蛋仔派对》的市场动作，我们或许就能看出一些端倪。自上线以来，它已经做了37次IP联动，光是8月，它就开启了8场联动。不止是奥特曼、喜羊羊等文创作品，蜜雪冰城、网易云音乐、美图秀秀等生活和应用场景，它都在努力覆盖，甚至它还和杭州、广州等地区公安展开了合作，频繁在大众面前刷脸。不难看出，网易正在试图把《蛋仔派对》打造成一个国民级的IP，就像迪士尼和任天堂做的那样。

　　而且从现在看来，这个做法已经收获了一定成效。反映在认知度和流行度上，你进到一些潮玩店或文创店里，可能就会发现不少有着蛋仔元素的商品。很大程度上，这意味着商家也知道这款IP现在有多受欢迎。更直接一点的，在游戏和蜜雪冰城联动时，我们能看到大量用户去到主题店里喊暗号；每次官方举办线下聚会时，评论区里永远都有着各个城市、学校的用户在请愿，希望能参与其中。

　　制作人kwan曾经说过，他们希望《蛋仔派对》最后呈现出来的是一个乐园，这个乐园不仅仅是提供快乐的，它更像是一本百科全书，包含各式各样的内容。体现在UGC上，它可以是承载万物的载体，反映在体验上，全年龄全地域的用户都可以在里面获取到自己所需要的微小情感。

　　当然，想要真的做到这一点，《蛋仔派对》要迎接的挑战和困难，也许也会比常规产品更加可怕。当用户数持续增长之后，游戏还能否保持原来的文化属性和调性？新入局的创造者是否会影响已有的创作者生态，比如催生内卷而导致大家忘掉初心？这些都是如今许多互联网社区共同面临的难题，需要时间去检验。

　　而现在我们如果从理想化的角度来展望，未来《蛋仔派对》真正成为一个乐园，一个大IP时，我想它的意义就不再是简单的一款游戏了，它会成为一代人心中的记忆，陪伴大家成长。这无疑是所有游戏都想做到的终极目标。