王炸！Z世代城市营销带起内循环_风闻

成都，初代网红城市，一句“成都，一座来了就不想离开的城市”让成都火出了圈，也给成都人乃至四川人也都带来了好处。

而今年开始一大批网红城市涌现出来，带动了一把国内旅游热。

周末带周五，特种兵旅游带火文旅

从淄博烧烤到贵州村超，再到天津跳水大爷，这“泼天的富贵”在各个城市中传递。驴妈妈旅游平台数据显示，在国内旅游市场，今年“五一”假期，“90后”“95后”及“00后”分别占出游总人数的 28%、14%、9%。相较今年春节，“95后”“00后”人群占比提升了约5个百分点。

而这一切增长不得不提到一个词，特种兵式旅游。

今年开始，特种兵式旅游火爆全国，而这种方式也带火了一个个网红城市。特种兵式旅游”主打的就是“极限挑战”。以时间紧、景点多、花费少为特点，主角通常为高校大学生，他们会在双休日的清晨或周五晚上鱼贯而出，打卡各大景点。

“特种兵式旅游”的走俏，释放出一个讯号：人们因疫情而搁置的旅游需求正在加速释放，甚至出现了“报复性旅游”的行为。

从前的“上车睡觉，下车拍照”已经悄然替换为“上车睡觉，下车狂飙”，在繁忙的工作日结束后，人们喜欢利用周末或节假日出城，用最短的时间打卡最多的景点。然后，在新的工作日来临之前，他们会赶回家中。这种旅行方式不仅节省了时间，还可以让旅行变得更加刺激和有趣。

曾经，人们将旅行视为一种难得的冒险，他们渴望探索未知的领域，期待在别的地方找到焕然一新的体验。然而，随着旅行设施的激增、改善和价格亲民化，许多人可以轻松抵达更远的地方。随着旅游业的繁荣发展，许多游客在旅行中追求的是舒适、便利和安全，而不仅仅是冒险和挑战。

年轻人的旅游，宛若一场对身体的极限挑战，疯狂刷新自己旅游的KPI，主打一个“到此一游”和“在路上”。

从“三天爬遍五岳”到“一天刷完西湖湖滨、断桥、太子湾、西溪湿地、六和塔、奥体中心”，从“凌晨2点一路硬座，抵达目的地后继续骑行六七十公里”到“坐9小时硬座还能日行4万步”“2天只睡了5小时”“浙江出发，一天狂刷武汉七大景点，还能连夜回家准时上班”……

短暂的假期，让各地文旅局卷了起来，如何宣传城市，让城市在这种时间紧任务重的旅行方式中能够脱颖而出，成了城市管理者需要思考的问题。

产品连文化，体验感才是重中之重

如今，“Z世代”旅游消费群体将重塑文旅新业态。

追求个性、重视体验消费的‘Z世代’群体走向主流，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求，将推动大众市场的文旅消费需求逐渐从低层次朝着高品质和多样化方向转变。

与父母一辈相比，Z世代的旅行和消费习惯也发生了很大的变化。以前人们想要旅游，可能会先通过携程、美团等在线旅游平台了解目的地信息，再预订机票酒店；而现在，随着小红书、抖音、快手等新媒体平台的普及，年轻人可能在玩手机的时候偶然刷到一个视频，看到某个地方“好漂亮”“好想去”，当下就会在短视频平台下单，来一场“说走就走的旅行”。“很多时候，Z世代旅行是很随性的，他们喜欢所有东西都可以在线上完成的消费方式。

淄博烧烤的爆火正是体现了这一点。淄博，看起来和中国其他任何工业城镇一样，是石化、纺织和瓷器工厂的所在地。劳动节假期，酒店客房入住率全中国最高。年轻人涌入淄博不是为了任何风景名胜或历史遗迹，而是因为它提供低成本、物有所值的烧烤。

淄博在3月份引起了人们的关注，这要归功于一群学生在2022年回忆他们在淄博隔离期间经历的接待。一位创作者发布了自己的经历，引发了更多关于这座城市的热议话题和标签。“消费者都对淄博人的真诚和慷慨感到惊讶，因为即使在游客量激增的情况下，他们也没有提高价格。

3月份淄博游客人数同比增长134%，至480万人次，旅游收入增长60%。地方铁路增加了特快列车，降低了青年旅馆的价格，并禁止旅馆在劳动节期间——这些措施进一步增加了淄博对游客的吸引力。

而今年这些城市级的出圈都有了一个共同特点，这些特点产品+文化，让人有体验感。最初关于淄博烧烤的热潮，可能要得益于社交媒体上的“种草”效应。抖音上一位博主发布的“淄博烧烤正确吃法”视频获得了几十万点赞和转发，吸引大量的粉丝关注。当地特有的小饼加大葱再加肉的吃法引起了网友关注。

热搜榜上的“大学生组团到淄博吃烧烤”引爆了网友们的热情，济南乃至各地大学生纷纷乘坐高铁到淄博吃烧烤。而这种参与体验感才是城市出圈的制胜法宝。

王炸，城市需要新IP

无论是淄博、贵州还是天津，这一次让人们感兴趣的点貌似和之前完全不同，吸引人去往这些城市的是全新的故事点。

随着人们对天津大爷跳水的关注度飙升，越来越多的游客纷纷前往天津“打卡”，一探究竟是什么吸引了大家的目光。

抖音生活服务数据显示，8月最后两周，天津之眼打卡上涨22.9%，天津古文化街打卡上涨13.1%，意大利风情街打卡增长51.8%；狮子林桥周边美食订单量和酒旅订单则分别环比增长了13.3%和16.3%。

以全新IP带动文旅发展似乎成了城市营销新的增长点，而IP的重要性从之前《长安三万里》的激烈讨论就可见一斑。

在今年8月，一部备受瞩目的电影《长安三万里》引发了一场历史与文化的风波。因其中部分情节被指篡改历史，这部电影瞬间成为了舆论的焦点。

洛阳隋唐史学会以及一些本地人士，纷纷站出来表示反对，他们强调：“李白与杜甫的第一次相逢其实是在洛阳，而非影片中所描述的长安。”更是提出：“杜甫早年其实生活在洛阳，而非影片中所描述的长安。”

最终，洛阳市隋唐史学会委托律师所，向制片方和导演发出了严肃的律师函。他们要求制片方和导演对电影情节中所有与历史不符的部分进行纠正，并向广大观众公开道歉。

此外，许多洛阳籍人士也纷纷通过社交媒体等各种途径表达了他们的抗议和不满。这场风波看似是一场学术争端，但背后却隐藏着洛阳对当地历史文化资源的强烈维护与争夺。这不仅引发了学术界的关注，也引起了广大公众对历史真相与文化传承的深入思考。

但是目前来看，天津大爷跳水能延续并成为城市的大IP颇有难度，同样的淄博烧烤，贵州村超都面临着同样的问题。如何将新IP延续好，不断讲出更新更好的故事，尤其是类似淄博烧烤和天津大爷跳水这种“剑走偏锋”的热门事件。

城市IP应该形成可持续、多元丰富的精细化发展模式，尽早告别粗放式的门票经济。城市IP不仅能带动地方经济，拉动产业发展，更无形更宝贵的价值，是提升城市国际知名度美誉度，成为人们的精神寄托。

结语

目前来看，Z世代消费成了文旅在当前经济大环境下的突破口，作为新一代消费中坚，“Z世代”正在改变传统意义上旅游目的地概念，推动旅游业态创新发展。

“Z世代”正在重塑文旅产品创新趋势和产业格局，文旅行业走进“Z世代”、读懂“Z世代”、提供贴合“Z世代”需求的消费体验就显得尤为重要。