流量大迁徙 联盟造新船_风闻

（百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰）

“整个百度移动生态，正掀起一场重构。这次重构对我们而言不是小修小补，而是大刀阔斧。不是简单地做大模型和业务的“加法”，而是要做“乘法”；不是物理层面的整合，而是化学层面的重构。”百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰说道。

生成式AI正在席卷每一个行业。所以，每一件产品、每一个行业，都可以用AI重做一遍，而商业逻辑也在随之而变。

作为互联网时代最大的流量联盟、商业生态——百度联盟，正在经历成立21年以来最大的变革。

今年的百度联盟大会，听到最多的一个词就是重构。如何重构？在这场大会上，百度与合作伙伴将一起取势、明道、优术。

取势：得AI原生应用者得未来

当用户拿着荣耀手机外出旅游时，不用再分别打开小红书、携程、墨迹等APP，荣耀的智慧助手YOYO接入旅游BOT智能助手，可以根据场景分析出用户的需求、意图，并且直接提供路线规则、景点推荐、航班酒店预定，甚至可以推送当地天气，推荐用户周围的特色餐厅。

近两年短剧火爆，井英科技通过接入百度联盟AI组件商店，作为插件为开发者提供了从想法到文本再到视频的全链条生成能力，大大提升了短剧创作效率，帮助更多的内容创业者抓住风口机遇，也创新出了新的商业模式。

拥有了多模态能力的百度搜索，与大语言模型结合，能读懂、看懂、听懂，变得更聪明。比如驾驶途中仪表盘突然预警，司机停车后拿出手机一拍，用百度一搜提示图标，就能识别出问题所在，还可以进一步追问请求现场指导，一步一步解决问题。

你会发现，AI正在悄悄改变人们的生活习惯， AI时代的流量入口变了，流量的分配逻辑也变了。

“流量从PC网站分配至移动APP。未来繁荣的AI原生应用，将形成新的流量超级入口，再次引发流量的重新分配。” 百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人、百度联盟总经理王凤阳认为随着生成式AI的落地，正在掀起一起流量大迁徙。

每一次产业迭代都是机遇。抓住机遇首先要取势，洞察趋势，顺势而为。

广告行业一直存在一个难题：“我知道有一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半”。随站流量越来越贵，浪费的可能早已不止一半。如今，大模型似乎可以破解行业难题。

生成式AI具有理解、生成、推理、记忆等能力，所以AI Native更像一个个智能体，用户可以通过自然语言与之交流，它更懂你到底需要是什么，然后将服务更高效的匹配。在王凤阳看来，这与互联网时代的流量不同，本质上一端离用户的需求更近，另一端离客户的经营诉求更近，两者之间需要建立更高效的连接。

也就是说，互联网时代的流量分配是漏斗型，海量流量涌入，覆盖的有效人群是有限的。而AI时代将建立端到端的流量模型。AI将能更深入地理解用户原生需求，AI也将不断革新商业经营服务生态，通过精准分发原子化服务的方式，极致满足用户的服务需求。

基于这样的变化，王凤阳强调AI时代将没有越来越贵的流量，只有越来越高效的转化。 “毫无疑问生成式AI就是未来持续很长时间的大事。这个大事应该远超我们的认知，它不是互联网到移动互联网的变化，而是类似于计算机的出现这种产业变革，所以它的意义跟过去二十年前比完全不一样。”

明道：流量、能力双通路变现

流量大迁徙是正在发生的变化。其实所有人都知道，AI正在改变社会，但到底会如何改变呢？取势之后是明道，即认清规律，才能选择路径。

作为AI先锋，百度生态的变化或许可以帮助我们看清这种变化的规律，破解决AI时代的流量密码。

（百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人、百度联盟总经理王凤阳）

“整个百度联盟态正在进行一场彻底地重构。”王凤阳表示。

首先是产品重构。通过重构百度搜索、百度文库、百度输入法，以及创造全新的文心一言APP、大模型插件生态等动作，打造一个大模型时代的超级APP，成为新的流量入口。其次是内容生态重构。以AI创作六大件和智能创作助手为抓手，打造智能辅助创作经营工具，让更多内容可以更高效地创作出来。第三是商业重构。百度移动生态先后发布了擎舵、轻舸等商业产品，重构广告投放和创意生产，最近还推出了新品牌Bot，开启了对话式营销的新时代。

从这些重构来看，每一个层面都在被AI赋能，每一个层面也是因为AI的加持而发生巨变，最终在应用、内容、商业上形成新的生态飞轮。

这时候，也就越来越理解所谓的化学重构。物理变化与化学变化的本质区别，是有没有产生新物质。也正是这样的重构，百度联盟被AI化反，有了新场域、新角色、新商业模式。

文生文、图生文、图生视频等应该正在被广泛应用，应用场景不断延伸，新的场景在被创造，流量场景更加多元化。

新生态中开发者将衍生更多新角色，比如原生应用开发者和插件开发者，满足用户个性化产品定制需求以及垂直领域的需求。作为联盟的新角色，他们在不断拓展业务新边界。

新环境新模式下，百度也跟所有的合作伙伴一起探索更加多元的变现模式，形成新的多边合作生态。

总体而言，生态最大的变化是，以前是单一的流量变现，未来将是流量、能力双通路变现。被AI化反后的联盟，将带来的巨大增量。

AI正在带来新的流量入口、新的交互方式、新的生产力，生态中会有更多的新角色、新模式，这场重构使得百度联盟的边界和内涵都被扩大了。“人类每一次打破边界，都会实现从存量格局到增量格局的转换。”何俊杰指出，“大模型催生的新的交互方式和商业模式，也必将会为我们带来新流量、新变现的‘新大陆’。”

优术：搭上百度AI大船

“很多合作伙伴把百度联盟比做一艘大船，要乘大船、出远海。而影响一艘大船能否顺利远航的关键，是要学会把握风和潮水的方向。”何俊杰认为，百度正是那个顺势而行的大船。

百度坚持AI投入近十年，有着长期的技术积累，以及对未来趋势的洞察力。百度是为数不多的在芯片、框架、模型、应用四层有全栈布局的科技企业：从高端芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型，以及搜索、智能云、自动驾驶、小度等应用，各个层面都有领先业界的自研技术。全栈自研，技术的耦合度更完美，AI的效能也更高。

在四年前，大模型还没被广泛关注的时候，百度就推出了文心大模型1.0。在ChatGPT火爆之后，百度又是第一个发布类似产品的大厂，并快速迭代、升级。现在的文心大模型3.5版本的训练速度已经达到了原来的3倍，推理速度达到了原来的30多倍。预计年底还将推出文心一言大模型4.0版本。前不久，文心一言也是首批拿到“准生证”并正式对用户开放的大模型。

我们知道，根技术的深厚程度决定枝叶的生长速度，土壤的肥沃程度决定生态的繁荣度。当要远航探索AI的新大陆时，必须要选择最适合的大船、最适合的生态。这就是优术，选择一个最高效率的实践策略。

作为AI的先锋，百度不断为伙伴提供可以武装自己的工具。在创意生成层面，擎舵可以轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作生产能力，创造优质内容传播，从灵感洞察到创意生成大幅提升产出效率；投放能力层面，轻舸采用对话式自然语言创编方案，Prompt直连生成式广告引擎，完整传达企业营销策略，让商家的优质信息和服务直接连接到所需的目标人群。

随着大模型的发展，未来插件将成为标配，它能更好地解决用户个性化、复杂化的需求。插件其实是AI时代全新的事物，开发者在生产、分发、变现的每一个环节都是陌生的。作为插件生态在百度联盟的落地，这次发布的还有AI组件商店，可以为联盟合作伙伴提供AI Native开发的支持、配套的商业化能力、应用培训三大服务。联盟伙伴通过一站式接入AI组件商店，可以做到从模型到产品研发阶段一站式输出，整体链路更加高效。

也就是说，任何角色的伙伴在AI组件商店都可以得到从开发、推广到商业变现的全流程帮助。开发成本低、周期短，并且可以灵活配置、批量生成，后期还可以借助联盟流量分发优势，快速获取用户，并接入联盟的商业能力，获得变现，高效实现用户推广和变现。正是有AI组件商店的支持，你会发现，AI时代很多创业团队规模很小，只要有创新的想法，几个人就可以借助百度平台快速落地。

可以看到，当很多人还在为怎么用AI、怎么赚AI的钱而茫然时，百度已经给出路径、给出工具，而开发者只需专注自己的强项。显然，百度联盟的重构，以及系列新工具、新平台的推出，将帮助更多的开发者吃到大模型的红利。

在百度的全链路帮助下，原有的伙伴可以增强能力，原有广告、变现场景可以逐渐融入AI功能，流量场景将更加多元化，而新伙伴、新角色未来可以快速切入，共同创造更多的可能性。

“每一次颠覆性的技术变革，都会迅速引发代际变革，带来全新的机遇。现在，生成式AI技术，把全新的机会带到大家面前，开启了AI新纪元。”王凤阳强调，企业的经营之道是在取势、明道、优术之后继而践行、合众，这就是下一步百度联盟将要做的事情，帮助伙伴的战略真正落地，联动更多的资源共同创新，一起发现新大陆。

【结束语】

AI大航海刚刚开始。已知很多，未知更大。百度联盟的重构是一个重要转折点，新的生态在生长，新的大陆在等待发现。