2023「触地即燃」落幕！在361°IP赛事中，读懂新消费时代的篮球市场_风闻

这个夏天，中国篮球的社会热度与话题从未停止，而在更广阔的土地上，草根篮球的热情也一样从未停止燃烧。

9月10日，361°自有赛事2023年「触地即燃」总决赛在泉城济南落幕。无论是首次增加的青少年对决，还是仪式感爆棚的冠军加冕仪式、以及赛场上令人大呼过瘾的「触地即燃」时刻，都点燃了球迷与粉丝的激情，让草根篮球的参赛体验不断升级，更让追随街头顶尖赛事的观众们，找到了传递热爱、释放热情的舞台。

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**文 /**刘金涛

编 / 郭阳

草根篮球盛会落幕！见证「触地即燃」的热爱

这是第二年，杨政带队打进触地即燃总决赛的终局之战，球队很有信心，不仅是对胜利的渴望，更是因为在之前在循环赛中，他们的队伍就是在首轮赢下了卫冕冠军广东67队，从而顺利进入胜者组。

而跌入败者组的广东67却展现出了强大的斗志与竞争力，用5场比赛晋级决赛，双方的新仇旧怨，就在这一场比赛中完全释放开来，双方的决斗到了最后一个球，刘畅在前场抢断了广东67最后的一个发球，但是这注定绝杀的一次进攻，却遗憾未能将球打进。

最终，广东67成功卫冕，获得明年4月通向「触地即燃美国赛」的机票，他们将在那里获得新的提升与进步，这也是触地即燃这项赛事在荣誉与竞技之外，给球员们带去的新的「硬核奖励」。

触地即燃结束了第四个赛季的争夺，回望过去，实际上2023年才是赛事放开手脚的第一年，不仅在规模上进行了升级，比赛同样迎来新变化。场地从3v3变成了全场4v4，比赛时长由6分钟提升到10分钟，得分翻倍的「触地即燃时刻」也由最后1分钟升级到最后2分钟，给了球员们更多创造「挽狂澜于既倒」的英雄时刻的机会。

「最后这个决定胜负的关键球机会出在我手里，没有打进很遗憾，」比赛结束后，刘畅是最后离开的球员，这是他第一年接触草根赛事，也感受到了新的挑战，「比赛强度很大，没有任何一个对手是可以轻松取胜的，而且特殊的赛制，有一场球我们领先8分，对手一个中场进球就追回了6分，比赛悬念重新回来了，让人感到惊心动魄，真的一点都不能掉以轻心。」

曹芳也在赛后更新了社媒：「触地即燃比赛强度真的太大了，19支球队单败淘汰，还要打败者组、打循环赛……到第四场第五场的时候，不仅拼的是体力，稍微一松懈对手就会吃掉你。」

除了聚集了国内众多草根篮球高手，甚至还有来自日本的Yukke，高级别的球手们汇聚一堂，不仅是赛事水平与竞争力的重要保证，更将草根篮球的竞技水平提升到了新的阶段。

「今年触地即燃去了很多地方，包括一些非省会城市，甚至三线城市，我们就是希望能够让篮球的舞台扩大到更多地域当中，吸引更多的草根球员加入，激活他们的热爱，这是我们始终保持的初心。」361°品牌事业管理中心总经理郑业欣告诉氪体。

「向喜欢、热爱篮球年轻人提供专业的篮球装备和展示平台，一直是我们在坚持奋斗的事业和品牌理念，我们希望通过触地即燃的赛事，让全球更多喜欢篮球、热爱篮球的人能够积极参与。」

的确，触地即燃代表着361°所传递的草根篮球精神。触地，代表着一种上场的状态，这片舞台既可以是赛场，也是街头小区中的球场，把自己交给篮球，燃烧自己的热爱，当这样的草根故事被不断提及，361°也将品牌「多一度热爱」的理念传递到了篮球人群当中。

如今的街头篮球，承载着太多能够快速破圈的潮流文化。草根赛事提供品牌与运动爱好者交流的契机，为街头篮球赋予荣誉与仪式感的同时，更是帮助品牌在篮球人群心中激荡起更深远的记忆点与情绪价值。

看看总决赛上观众的呐喊、直播间不断滚动的球迷评论，以及赛后球手们的直播话题……这些篮球故事与热爱的释放，正在让触地即燃持续走入大众视野，成为了连接消费者的重要纽带，凝聚成品牌精神释放能量、诠释热爱的绝佳场景。

**从村BA、社区到校园，**361°紧抓草根篮球时代机遇

当触地即燃的大幕落下，球迷和观众的赞叹，已经在触地即燃的赛场环绕了四年之久，这片赛场正逐渐成为国内最有影响力的草根赛事IP。

早在今年4月份，迈入的第4个年头的「触地即燃」率先打响，成为2023年度国内首个举办的体育品牌自主篮球赛事，启幕的地点放在了村BA火热的贵州乡村，比赛场地是一座能够容纳55000人同时观看比赛的斗牛场。

触地即燃成为这里第一次举办的篮球赛事，而这种声势浩大的开场，预示着361°对赛事进行的全面升级。其中全国赛从上赛季的9个增加至16个，辐射贵阳、南宁、昆明、长沙等多座城市，此外参赛球员、参赛场次，也都是历年来最高的，还设置城市区域赛，全新主题为「拒绝不燃」。

**进入后疫情时代的2023年，草根篮球的面貌正在发生飞速变化。**一方面，是以村BA为代表的乡村篮球、社区体育快速崛起，受到了城市体育资源的助推，越来越多的普通人有了登上球场竞技的机会。

另一方面，崛起的年轻消费群体，已经不再满足于产品设计和明星代言，他们同样渴望看到发生在身边的篮球故事，那些代表着「普通人」的球员，正在让草根篮球的精神得到传递，让更多人看到篮球热爱、成长与突破的一面。

正因此，中国篮球市场和消费者特征，如何与消费者和篮球人群产生共鸣，是品牌的重要一环。通过自有赛事IP持续深耕更广大草根舞台，361°的篮球布局所带来的影响力是多方面的。

对于草根大众乃至青少年来说，触地即燃带来了更多释放篮球热爱的场景与舞台，实现了更多人群的参赛需求，也为草根篮球赋予荣誉与仪式感，尤其是遍布全国的赛事和扣篮表演，把篮球中顶级的平民舞台带到了更广阔的城市与商圈，促进着全民的篮球氛围与热情。

对361°的品牌而言，自有赛事连接消费者的重要纽带，也是产品专业化与设计的展现。回望触地即燃走过的这四年间，不仅让品牌与用户一同成长，培养更多的潜在消费群体，更进一步传递着「篮球不会拒绝你」的361°篮球精神，为品牌篮球品类建立起更长远的市场号召力。

草根的篮球热爱，始终渴望被释放、被发现与挖掘，而361°正凭借着篮球故事与热爱的释放，让触地即燃所代表的篮球魅力持续走入大众视野，搭建起了新的桥梁，品牌得以与用户一同成长，培养更强大的品牌力。

面向未来，361°深一度耕耘海内外篮球市场

兼顾到青少年的草根篮球赛事，来到第四年的触地即燃可能还是第一个。

从时代背景上来讲，「双减」带来的学科培训式微，以及体育考试改革的不断深化进行，都逐渐改变着家长群体的运动观念，再加上校园课间的拉长、体育课的地位上升等因素，中国孩子们参与体育运动的氛围与环境，正在达到历史新高，尤其是在近几年，运动品牌在童装与青少年领域不断取得增长。

而我们年轻一代的篮球发展中，已经不再缺少场地装备等硬件条件，最稀缺的还是专业的教育培训资源。

看到这一痛点的361°，在5月中旬宣布与中国职业篮球名宿吕晓明共同开启#助攻未来#计划，联合举办「触地即燃·少年篮球训练营」，由吕晓明担任361°少年篮球总教练，助力12-16岁少年的篮球水平提升，并不断耕耘青少年篮球市场。

与他们同样登上冠军宝座的，还有一群来自U10和U12年龄段的小朋友，这同样是本赛季触地即燃升级的一部分。「比赛是一种交流和提升，孩子们都喜欢上场展示自己，」夺得U12冠军的炫彩U12主教练王松告诉氪体，「触地即燃的比赛场面很大，不管是仪式感还是装备，都是青少年赛事中高规格。」

通过少年训练营、少年赛，361°不断加码未来市场，抢占儿童和青少年市场，并且已经取得了不小的进步与成长。上月中旬，361°在香港发布2023年中期业绩报告，期内361°营收同比增长18.0%至人民币43.12亿元，其中361°儿童收益为人民币9.11亿元，同比上升33.4%，占总收益的21.1%。

361°儿童销售网点共有2448间，与2022年底相比净增加160间，其中一二线城市网点占比提升至30.4%，商超百货网点占比提升至54.8%，最新的第四代形象店占比提升至79.2%。

361°儿童业务表现抢眼，不仅体现在财报中。此前6月份，借助361°提供的专业装备，中国跳绳国家队在2023年世界跳绳锦标赛取得佳绩，累计斩获20金11银5铜，打破四项世界纪录，彰显出了中国少年的精神气质与不凡实力。

361°这股突破与上涨的势头，显然还值得更多期待，尤其是在家长们的健康观念不断改变，「双减」与体教融合等命题的推进下，科学健康的培养方式愈发成为主流意识，中国青少年体育用品市场特别是童装市场，正在进入新一轮的发展期，而361°成功在关键节点入场。

当成长的青少年们，与顶尖草根球员们共享一个舞台，本身就是对他们的认可与期许，从青少年到草根，我们的篮球土壤依然丰沃且多元。

「我们希望每年的比赛都有变化，带着新意与创新来到大家面前，这样也能够刺激球员和球迷的参与度，我觉得这是很重要的一点。」郑业欣表示，「比赛同样会反哺到我们的产品和品牌上面，我们也期待未来把赛事开拓到更广阔的东南亚、美国等海外市场。」

热爱，是国民大众参与体育运动的重要原因。当期盼许久的亚运会近在眼前，国产运动品牌们处在发展的黄金时代，市场环境值得行业充满信心，同时也展现出了我们对美好生活的追求。

我们期待361˚能让「多一度热爱」的品牌精神，深入到亿万国人的日常生活中，成为他们追求美好生活的理念与价值观，在不断加快发展当中，带动体育消费不断增长，刻下国产品牌助力大众篮球与全民健身发展的印记。