苹果的决心：严守中国市场_风闻

本文来自微信公众号：壹番财经（ID：finance_yifan），文｜郑亦久。

很难想象2023年最重要的手机硬件发布，是苹果终于为iPhone换上了USB-C接口，这也意味着苹果全系产品都进入了“C时代”。

北京时间9月13日凌晨，苹果一年一度的“春晚”依然通过录播进行了全球发布。

与剧透几乎完全一样，本次发布会上带来了全新的iPhone 15系列和新款Apple Watch。

其中，iPhone全系切换到USB-C接口，Pro系列则迎来了钛合金材质变化，成为本次iPhone系列里极少数肉眼可见的大变化。

过去半年，苹果对于中国市场明显更加看重，618期间，在天猫旗舰店举办了全球首次直播带货，虽然最终呈现是录播包装成直播，让全网观众吐槽，但其背后，连续官方打折也让iPhone的购入门槛明显降低。种种努力之下，上个季度大中华区市场成为了少数保持增长的地区，并且第四季度的业绩指引也将中国作为关键词。

在本次发布会上，苹果也请到了《原神》制作方米哈游和《王者荣耀》背后的腾讯游戏站台，试图通过更强的游戏体验，吸引更多手游玩家切换阵营。

在华为最近发布了全新的Mate 60系列之后，国内高端市场一向无敌的苹果显然又有了新压力，或许到了明年，iPhone也无法再像过去几年一般“挤牙膏式”的更新和谈创新了。

01 没有创新，只有小升级

和过去两年一样，这一次的iPhone发布依然被视为是“渐进性改进”或“小幅升级”，毕竟单从消费者肉眼可见的部分，能觉察出来的变化的确不多。

尤其是走量机型数字版iPhone，更多升级其实更像是上一代Pro机型的技术下放，像是灵动岛和上一代Pro使用的A16芯片，以及摄像头规格常规更新。

连静音键的改动也没有，唯一和Pro一样的升级只剩下了USB-C接口——不过就连USB-C也被分出高低两档。

因此，更多关键的硬件升级都被放在了Pro机型上。像是取消了自第一代iPhone以来一直都有的静音开关，改为自定义多功能按键，可快速调出相机或某些应用程序。

iPhone 15 Pro

与此同时，Pro机型也搭载了A17 Pro芯片，这也是首款采用台积电的3纳米制程工艺打造的芯片。

在摄影摄像上，Pro机型算是有了更大幅度的升级，尤其是尺寸较大的15 Pro Max，镜头光学变焦可达五倍，用于远距离拍照。15 Pro机型还可以创建3D视频，以后可用该公司的头戴设备Apple Vision Pro观看。

IDC的副总裁Francisco Jeronimo在调研报告中表示，苹果公司正在解决这6亿iPhone用户的长尾问题，摄像方面的升级可能是一大卖点。对于更多普通消费者来说，iPhone 15系列最重要的更新可能还是充电接口的全面换代。

在欧盟监管的压力之下，苹果终于改用USB-C标准接口，弃用2012年iPhone 5开始采用的Lightning专有接头。

在智能手机市场降温的当下，苹果希望这些硬件上的明显升级足以保持销售增长。

根据Counterpoint Research的数据，2023年全年的全球智能手机出货量预计将较上年下降6%，至11.5亿部，创下10年来智能手机出货量的最低值。

图源：Counterpoint Research

当然如果你觉得iPhone升级已经足够够少了，那么，同台登场的Apple Watch系列可以说更让人提不起关注的欲望——使用了S9芯片，加入了双指互点的手势功能，起售价格并未改变，对于手握上一代手表的消费者而言，不论是新的S9还是Ultra二代都很难让人有太强烈的升级动力。

正如科技媒体The Verge所说，至少在第一印象上，最新的Apple Watch与前代产品非常相似，变化实在过于细微。

不过就像过去两年一样，苹果的iPhone似乎成为了不思进取的年货，然而发布之后大家纷纷吐槽，一旦开卖依然足够抢手，并且从财报来看，iPhone始终还是苹果硬件的顶梁柱产品。

只不过在越发变幻多端的中国市场，苹果估计需要比过去更努力才行。

02 不敢涨价的苹果，又如何守住中国市场

如果说唯一有什么剧透没有发生，大概只剩下大幅涨价的传闻。

在今年的售价方面，iPhone 15系列标配版的美元起售价并未上涨，只有iPhone 15 Pro Max因为去掉了128GB容量而上调了起售价。

iPhone 15系列在国内的最低配产品与上一代价格保持一致，而15 Pro系列定价略有上涨，但两三百元的涨幅，在本就接近万元的起价面前说忽略不计也不算太过分。

显然苹果也明显意识到了一些国内消费市场的变化。

iPhone 15

就像苹果的股东之一Zacks Investment Management的客户基金经理Brian Mulberry所说，“苹果对消费者购买力开始减弱这一情况非常敏感”。

毕竟几天前带货王李佳琦引发的争议已经证明了，如今国内消费者的价格敏感已经达到了新高度。

这对于长期占据高端同时又具有更长使用生命周期的iPhone来说，行业危机可能也是机遇。

不过，中国市场作为苹果的第三大市场，最近也给这家全球化公司带来更大的不确定性。

根据《华尔街日报》月初的报道，iPhone或将在国内退出一些特定机构企业的工作场景。

另一边，华为最近也宣布回归苹果称霸的国内高端智能手机市场。

在iPhone 15发布前夕，华为开卖了Mate 60系列，余承东“遥遥领先”的梗在苹果发布会后再次被网友用来调侃苹果。

华为Mate 60

就算是JP摩根也公开表示，华为重回高端手机市场无疑将会给苹果造成巨大的竞争压力。

瑞银则更直接，在研报中将iPhone 15系列新机出货量由8000万至9000万部下调至7800 万部。理由之一就是面临华为新机的分流。

面临的这两个来自中国市场的挑战叠加在一起，导致苹果公司股价在上周一度下跌6%，市值缩水约1900亿美元。

因此，在尽可能维持价格不变的同时，苹果也给出了给多理由让中国消费者继续选择iPhone，比如使用A17 Pro芯片的Pro系列将会拥有更强大的游戏性能，国内手游的领头羊《原神》和《王者荣耀》都登场为新手机的游戏性能站台。

这一代Pro系列还将在移动端支持光线追踪，苹果更宣布多部主机游戏大作《生化危机：4重制版》《刺客信条：幻景》和《全境封锁：曙光》《死亡搁浅》等都将于今年晚些时候和2024年初登陆iPhone 15 Pro。

苹果秋季新品发布会

苹果不痛不痒的渐进式升级的确让人感到乏味，只是，这几年其他竞争对手们又在做什么呢？

被誉为手机行业“创新”代表的折叠屏手机几乎没有存在感，根据IDC的预测，预计到 2027 年，折叠屏手机出货量将占有全球3.5%的份额。请注意这两个数字：2027、3.5%。

换言之，这几年间苹果的确没有太多竞争压力。不过消费电子行业瞬息万变，留给苹果躺着赚钱的时间和空间并不会一直存在。