中国乡村旅游越来越红火（专家解读）_风闻

来源：人民日报海外版 作者：戴 斌在安徽省黄山市徽州区千年古村落呈坎村，“呈坎晒秋”民俗距今有1000多年的历史。近年来，呈坎村以“晒秋”为核心，扩大乡村旅游，助力乡村振兴。图为村民们利用晴好天气晾晒稻谷、玉米、南瓜、辣椒、笋干等农作物。潘祯祥摄（人民视觉）

美国外交学者网站报道称，对中国城市居民来说，乡村游成为新热潮。近年来，到乡村旅游的游客数量保持高速增长。

美国消费者新闻与商业频道也关注到，中国大力发展乡村旅游以促进农村地区和大众市场的消费。该媒体援引中国国家发展改革委副主任李春临的话称，旅游业复苏直接增加了农民收入。

新加坡《海峡时报》则聚焦贵州省榕江县的乡村超级足球联赛（简称“村超”）如何带动乡村旅游创新性发展。该媒体报道称，今年5月“村超”举办期间，榕江县实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。

2023年暑期，中国国内旅游需求得到集中释放。越来越多游客选择到郊区、乡村旅游观光、休闲度假，进一步带热乡村旅游。

乡村旅游具有鲜明的空间差异感和生活体验性，有不同于城市的自然风光、各具特色的民俗风情、本地食材和传统烹调的农家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到访乡村，可以赏花、采摘、垂钓，参与农事、手工和非物质文化遗产活动，沉浸式体验乡村的美好生活。与过去相比，如今，城市游客到乡村，除了欣赏田园风光之外，还可以实地感受社会主义新农村建设取得的成就，亲身体验美丽乡村的蝶变。

乡村旅游的快速发展，不仅促进了当地消费、就业和投资，还起到了文化交流、观念变迁等综合带动作用。例如，近年来，在安徽黄山、浙江宁波等地，许多来自城市的企业家和艺术工作者进入乡村，有效促进乡村文化氛围和教育水平的提升，为共同富裕注入了精神和文化的全新内涵。

随着乡村振兴工作向纵深推进，乡村旅游已成为促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路径。中国发展乡村旅游、助力乡村振兴的生动实践积累了宝贵经验：

一是立足乡土、依靠农民。没有世居于此的村民的认同、参与和分享，乡村旅游解决不了项目运营所需要的人力资源和政策支持，从长期来看甚至可能导致生活方式失真和本土文化断裂。因此，在发展乡村旅游的过程中，要充分尊重农民意愿，调动农民的积极性、主动性、创造性，提高农民的获得感、幸福感、安全感，让农民持续获益。

二是因地制宜、因时制宜。没有统一的乡村旅游发展模式，有的乡村因为距离大城市较近而拥有“先天优势”，有的乡村则依托于当地丰富的旅游资源。如何找到一条合适的发展道路，需要更多专业工作者在开发乡村旅游前做好充分调研和规划。

2023年中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游重点村一体化建设。当前和今后一个时期，中国乡村旅游高质量发展的重点任务包括：一，加强乡村旅游的市场培育、形象建构和宣传推广；二，完善乡村旅游接待设施，因地制宜，创新休闲、度假、康养、研学、冰雪、避暑旅游产品，提升乡村旅游的服务品质；三，吸引更优质的旅游要素，特别是资本、技术和专业人才向乡村集聚，提升乡村旅游现代化水平。

乡村承载着中国人的乡愁，无论我们走得多快多远，总忍不住回望来时的路，总会牵挂着家园。乡村旅游为城市居民提供了心灵栖息地，也为乡村发展注入了新动能。在中国脱贫攻坚、全面小康、乡村振兴和共同富裕的战略进程中，乡村旅游是重要途径。总结推广乡村旅游典型案例，与世界分享乡村振兴和共同富裕的经验，已成为当代中国故事的新颖素材。（受访专家：中国旅游研究院院长 戴 斌）