来到天津卫，跳进网红城_风闻

“生存一分钟，快乐六十秒！”大爷话音未落，手一挥，敬个礼，一个猛子扎进水中。和水声共同响起的，是狮子林桥上人群爆发的热烈掌声，以及齐刷刷的十分打分牌。

短短不到半个月时间，天津跳水“掰掰”和几乎与他们同龄的狮子林桥火了，此前鲜有问津的“城市跳水”就这样走进了大众视线。人们从四面八方涌向这座小桥，百万博主、外国网红、世界冠军轮番上阵，甚至还有北京、东北跳水队赶来“参赛”。

桥上的人一跃而下，桥下的人急忙拍摄、上传、发布，不同年龄、属性的圈层再次因为互联网被打破，成为连接桥上桥下、跨越线上线下的一场全民狂欢。

短期内迅速聚集的汹涌流量全部涌向这座小桥，连带着将天津拱上“新一代网红城市”宝座。与此同时，人们欢呼的不仅是跳水的动作，还有政府的不阻挠——甚至为此配备了警力、蓝天救援队等诸多动作，放在以往难以想象。

短短半年，网红城市的“泼天富贵”已经从延吉、淄博流淌到了天津卫，个中福利易于想想。而从初代网红城市大理、丽江，到中生代网红城市重庆、成都、长沙，再到延吉、淄博和天津狮子林桥，今年涌现的网红城市明显更不一样，以新视频为载体、以具体行为为目的的方法论，正在城市身上得到成功验证。

是谁在打造网红城市？是谁在去这些网红城市？人们奔赴一座城市的心情与理由又有何变化？我们希望穿越一座桥，得到背后的答案。

火起来的天津城

“来到了天津卫，嘛也没学会！”伴随着魔性洗脑的BGM，视频中的“掰掰”们一跃而下，扎入水中。就这样，在这个夏天，天津突然火了。

具体来说，是天津的狮子林桥火了。在“九河下梢天津卫”的天津城，狮子林桥其实并不算最有名。但由于地处三区交界，又靠近古文化街码头，再加上六七米的适宜落差，狮子林桥一直以来都是天津人民的跳水胜地，对于从小喜欢跳水的伯伯们来说，这座建于1954年的老桥几乎与他们同龄。

但像狮子林桥如此昂首阔步地走进大众视线，还是第一次。

这一批追捧“伯伯跳水”的热潮始于八月下旬。当时有网友在短视频平台上传天津伯伯跳水的视频，此时正值泄洪结束，天津市内部分水域开始解封，狮子林桥就是其中一处。

在这些视频中，大爷们三三两两从桥上一跃而下，水花飞溅。下了水的老大爷们聚在岸边嘻嘻笑笑，前面是“此处禁止游泳”的标识，后面是巡游船上无奈的警察。

嬉皮笑脸的“叛逆感”迅速吸引年轻用户在评论区里“造梗”，有用天津话模拟大爷说话的，“介是揍嘛”“管凿嘛”“掰掰不ins字儿”；有给伯伯P图，甚至直接上表情包打出十分满分的；更有艾特跳水运动员来“参战”的…….

当一批年轻人在网络上造梗的同时，另一批年轻人已经到达现场，围观跳水的人越来越多。起初人流稀少的狮子林桥开始被围的里三层外三层，原本一个猛子扎进水里的伯伯们，也都开始花活百出。

最先引起注意的是“熊猫警长”，因其身着一条熊猫泳裤得名，也是跳水伯伯中的带货达人。其身着的熊猫短裤一度引发“同款热”，“很多人都在找我们买这条泳裤，我们现在也在找。”同队跳水伯伯说道。

另一位跳水红人是“老镰刀”，因其入水姿势酷似镰刀得名。“老镰刀”姓苏，人称苏爷，在狮子林桥跳了二十年水，这是他这么多年第一次见到这么大阵仗。但老镰刀毫不怯场，甚至在跳水前经常发表演讲，一句“生存一分钟，快乐六十秒”令其在短视频平台迅速走红。

这似乎也是人们涌向天津的原因之一。在热情、快乐的伯伯们之外，大家围观或者参与狮子林桥跳水，一方面更多是在参与天津这个城市的欢乐氛围。从相声到漫画交通指挥牌、“介介”“掰掰”的幽默口音，互联网上的天津为大家提供了一种“允许荒谬、允许快乐” 的幽默气息。狮子林桥的城市跳水也让大家在钢筋水泥的都市生活中，有一处接近童年、接近自然的快乐栖息地。

另一方面，天津伯伯们与当地管理部门的“斗智斗勇”，也成为年轻人讨论的热点。“以前这里一直禁止下水，也有人管，人家过来说，别游了，我们也不跟他们犟，点点头，好嘞您呐……”天津伯伯们这种表面的“反抗”，暗含着一种双方对打破规则的心领神会的默契，这是一种颇具天津特色的、幽默的化解，也是被互联网放大后，年轻人喜欢、追逐的“梗”。

当梗越造越多，狮子林桥上跳水人数激增，甚至引来外国人士、跳水冠军、各路网红在狮子林桥上一跃而下。

更为重要的是管理部门的态度，众目睽睽之下，当地管理部门并未如不少人担心的那样“一刀切”，而是只是加强安全保障，从早8点到下午6点，当地公安、城管、交警一直在现场引导人群，120急救车和蓝天救援队队员都在附近驻守，随时待命。

就这样，狮子林桥从老年人自娱自乐的小天地，变成了年轻人短暂温暖的乌托邦。在这里，整个城市的欢乐氛围将你包围。当你站上狮子林桥的那一刻，你可以找到难得的存在感与久违的被注视感。落入水中的一瞬间，来到这座城市的所有陌生人与伯伯们一样，成为了这一瞬间的主角。

网红城市的流量密码

跳水是具体的事件，城市才是永恒的载体。即便在9月6日上午，面对愈发汹涌的人潮，跳水伯伯们联合发布倡议书，宣布暂时退出狮子林跳水，但也仍然无法阻挡人们奔赴“哏儿都”的热潮。

在社交媒体上，仍频频出现“狮子林桥打卡视频”、“狮子林桥游玩攻略”甚至内容延伸至天津各桥的打卡、科普。由“具体事件”引向对城市的追捧，再次发生。

之所以用“再次”，自然是因为人们已经逐渐熟悉这样的城市走红路径，并继续喜闻乐见、乐此不疲。2023年，从延吉到淄博，如果以代际划分，这些2023年走红的城市明显与此前的初代、中生代网红城市大不相同。

与早期的网红城市相比，淄博、延吉明显体量更小。如果说初代网红城市大理、丽江带着都市中产阶级对于远方与自由的浪漫幻想，中代网红城市重庆、长沙、成都、西安是人们对于二线城市崛起的集体见证，那么淄博、延吉甚至天津“一座桥”的走红，代表着如今的游客们更喜欢在不为人知的地方来点“不一样”。

比如年初火爆全网的延吉，这个地处东北边陲的小城，是延边朝鲜族自治州首府所在地，也是国内最大的朝鲜族聚集地。由于民族文化的共通性，延吉也被称为“首尔平替”。在这里，人们除了东北文化外，还可以体验少数民族文化，拍一套朝鲜族公主写真几乎成了游客必备。

更加现实的因素在于，这些新生代网红城市对于游客来说可得性更高。相比于一二线热门旅游城市，延吉、淄博明显花销更低：春夏期间风靡全国的“淄博热”，背后的“具体事件”是一元一串的烤素菜、两元一串的烤肉串、人均五十就能吃撑一顿的低消费烧烤，最终为他们在清明五一小长假赢得众多人流。

当然，一个不可忽视的原因是传播媒介的变化。网红城市的代际更替，其背后体现的也是传播媒介由“重”到“轻”的变化。

人们对于大理、丽江的认识大多数来自于影视剧、歌曲，比如《心花路放》、《去大理》。中生代网红城市长沙、重庆也以《守护解放西》《少年的你》《从你的全世界路过》等影视综为城市再添一丝吸引力。

此时的传播媒介还多为影视剧，相对较“重”，用户其实很难参与到对一座城市的讨论中，也更加被动。

变化出现在2017年底，这一年抖音刚刚面世一年。有网友在抖音上传了一段15秒的西安摔碗酒视频，获赞上千万，后续引发第一波的西安旅游热，人们蜂拥而至，摔出了上百万碗的“西安摔碗酒潮”。

西安也是最早以短视频助推文旅的城市之一。不管是2019年汉服美女@皮卡晨伸手互动带火大唐不夜城，还是实景舞台剧《再回长安》中唐明皇对杨玉环飞天前的最后一握，甚至现在“生前哪管身后事，浪得几日是几日”的汉服变装视频，西安都在短短15秒甚至更短的时间里，吸引全国游客梦回大唐。

来到现在，短视频对于淄博、延吉这些新生代网红城市的推动作用不但没有减弱，甚至更强。“内容”在短视频中的比重逐渐拉高，对于一个城市的直接展现不再是当下受众的全部需求，人们更希望通过短视频见到一个城市的另一面。

“呀，今天天气真天气，ong？”抖音博主@艾里克模仿延边本地人说话的系列视频，在抖音收到百万点赞，众多网友聚集在艾里克视频评论区，一众讨论着延吉这个遥远而神秘的城市。

与此同时，大批延吉公主写真变装视频也在抖音内出现。时值冬日，本就是东北的旅游旺季，冰天雪地中来上一套少数民族礼服写真，成为除了长白山之外，游客们来到延吉的新理由。

这些奔赴网红城市的游客，或者说网红城市的共建者们，与早期的游客群体相比，也有了诸多改变。他们更加年轻，喜欢参与互联网生活，造梗、互动、评论几乎成为他们的一种社交方式，对于一座城市的种草也在通过这种方式潜移默化地发生。

这也就导致这些人更容易被内容打动，也容易被各式各样的KOL影响。旅游对他们来说更轻松、容易，做决策的时间更短，被“说服”的成本越来越低。

延吉需要打出写真、美食、少数民族文化，淄博需要烧烤、八大局书画，但到天津这儿，似乎只需要一个“掰掰跳水”，游客们就可以直接奔赴一个陌生的城市。

奔赴一座城的背后

从城市角度来说，网红城市涌现的背后，实际上也是一座陌生的城与一群陌生的人之间的双向奔赴。

比如备受好评的淄博，在烧烤火了之后，当地政府反应相当迅速。增加21列烧烤专列，在高铁上免费发放淄博产的苹果以及当地各种文旅产品，让游客们“空着手来提着兜走”，甚至当地文旅局长也登上高铁“揽客”。

游客到来后，淄博政府又专门加设临时停车点，新增21条烧烤公交定制专线，甚至还调整了主城区42条常规公交线路，并在交通要点安排志愿者，为往返旅客解答交通、住宿、烧烤、游玩线路等问题，还同时发布倡议信，呼吁本地居民让利于客、让路于客、让景于客。

旅游城市常见的消费价格暴涨等问题在淄博也得到提前控制。为了控价，淄博当地管理部门联合发布《关于规范经营者价格行为提醒告诫书》呼吁商家明码标价、珍惜机遇，当地商户更是同心协力，“谁要是被投诉了，就等着被处罚。”

4月8日，千万博主B太测评淄博10家烧烤摊位，测评的所有店铺均实码实价。面对份量测评，视频中的所有老板都笑脸相应，甚至还多送了一些。

这也是淄博整整火了三个月的原因：高性价比的游玩体验之外，更是一座城市的暖意与人情。对于任何一个城市来说，这并不难挖掘，但需要当地政府的有序管控与积极引导，钢筋水泥下的温暖心跳才能被远道而来的陌生人听到。

其实不管是烧烤还是跳水，虽然生长在互联网上的年轻游客们可以因为一个“事件”奔向远方，但对于城市来说，如果想要将流量变为“留量”，那就不能满足于“事件”，而需要挖掘从“事件”到“认知”的可能。

在爆火的狮子林桥背后，我们也能看到，当地政府在人群跳水时没有“一刀切”，而是备齐警力加强保护、引导。天津消防在河边值守夜班的同时，也开启抖音直播与观众热聊。

当人群过于聚集，导致桥缝出现开裂后，天津政府出于安全考量，暂时叫停了狮子林桥跳水，开始桥梁维修改造。人流从桥上开始来到桥下，当地管理部门的温和方法仍在延续。

这也让游客们的热情得到最大程度保留，即便狮子林桥看不了跳水，但来到这里的游客们开始奔向谈恋爱的永乐桥、搞摄影的金刚桥、高唱“我梦寐以求，是真爱和自由”的解放桥以及盘头大姨吹萨克斯的北安桥。

在这些桥边，有热情歌唱的外地游客，有免费送水的本地居民。如同桥的本体一样，人与人之间的情感再次通过一座城市连接起来。一场事件可能让人从远方奔赴而来，但城市的样貌、态度与风味，才会决定人们是否在此停留。

就像跳水伯伯在倡议书中最后写道的那样，“天津好吃的好玩儿的多着呢，您有兴趣我们也可以给您当向导。”让一个人奔向一座城的，永远不是网红事件本身，而是由人间暖意而起的，对一个城市冲动的迷恋。