上线“热量计算器”、联名Keep，霸王茶姬塑造健康茶饮新体验_风闻

在茶饮健康化的大势之下，谁率先重塑价值认知，谁就占据商业先机。

本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作者：艳子；编辑：洪君。

新茶饮领域又走出新看点。

今天，霸王茶姬全面上线“热量计算器”，已有超30款饮品实现 “产品身份证”查询。

这还没完，为了让消费者对产品的健康指标有更直接的感知，霸王茶姬还联合运动科技平台Keep发起了「100大卡换霸王茶姬」挑战赛。

很明显，这是继8月12日上线“产品身份证”之后，霸王茶姬再次加码产品信息的透明化。

继爆款、联名之后，为何“健康”成为越来越强烈的趋势？

上线“热量计算器”，

霸王茶姬实现茶饮健康可视化

“喝奶茶的负罪感又减少了！”“ 茶姬对减脂人真的太友好了，再也不用为了喝不同款不同甜度纠结多少卡了。”“实现奶茶自由，喝奶茶零负担。”

霸王茶姬的“热量计算器”上线后，大批茶饮爱好者欢呼雀跃。

这个“热量计算器”是怎么回事？

这是今天霸王茶姬刚刚上线的新功能，支持旗下超30款产品的自定义热量值计算，通过简洁直观的界面设计，能帮助消费者一键查询产品热量值，更加便捷灵活地规划每日的热量摄入。

红餐网点开霸王茶姬小程序发现，“热量计算器”已经单独出现在首页的导航栏上，进入界面后可以选择任意一杯产品，计算具体的热量和营养信息。

饮品的定制选项包括容量（大杯、中杯）、甜度（不另外加糖、微糖、少糖、标准糖）、温度（标准冰、少冰、去冰、热）等。具体展示的信息则有能量、蛋白质、反式脂肪酸、碳水化合物、脂肪、茶多酚和咖啡因。

以“伯牙绝弦”为例，红餐网选择了中杯、不另外加糖、标准冰，界面马上显示出“热量130大卡、蛋白质2.8克、碳水化合物6.7克、茶多酚594.6毫克”等信息。若更改容量、甜度或温度的任意规格，数值也会跟着实时变化。

总的来看，“热量计算器”用数字形式展示产品的热量信息，让消费者对产品的热量感知变得更加直观，能极大地打消消费者的健康顾虑。

“奶茶爱好者”、健身人士或者减肥人士担心热量摄入过多，就可以先通过热量计算器算算，看数值是否超过心理预期，或是将热量控制在自己的预期内，让喝茶变得更简单、快乐。

不得不说，霸王茶姬真的太懂年轻人了。

用户价值导向下，

进一步公开超30款“产品身份证”

最近，霸王茶姬在“更健康”之路上动作频频，在热量计算器上线之前，其已经相继完成了基底乳的升级，并对外公布了首批6款产品的热量和营养成分。

今天，借助热量计算器的上线，其还进一步公开了超30款产品的“产品身份证”。

霸王茶姬为什么要围绕健康化持续升级？红餐网认为，可以从消费者层面（外因）和品牌层面（内因）来分析。

（1）外因：健康已经成为茶饮核心需求。

从口感、口味到营销、价格，新茶饮消费者的关注点已经“再进化”，从外在的品牌、品质逐渐渗透到原料、健康等，“喝上一杯健康好茶”更成为一股日渐强烈的消费趋势。

《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》调查显示，49.4%的消费者会担心健康问题，42.2%的消费者更在意是否长胖。围绕茶饮配方与原料，不少消费者对“奶茶糖量高吗”、“是否有反式脂肪酸”等问题存在疑虑。

与此同时，“茶饮成分党”逐渐崛起，消费者对热量、脂肪、蛋白质等细微指标越发关注，健康化成为茶饮行业的重要发展趋势。

（2）内因：“用户价值”导向的品牌基因驱动

用户价值，是刻在霸王茶姬品牌基因里的。消费者需要什么，霸王茶姬就做什么。

而消费者对好喝、健康茶饮的追求，便是推动其不断为健康做“加法”，给产品做“减法”的源动力。

众所周知，霸王茶姬诞生之初便从消费者的长期需求出发，定位原叶鲜奶茶，做“清爽不腻”、“健康好喝”的茶饮。而后更是持续与消费者保持真诚的沟通，在产品原料以及信息透明化方面不断升级。

比如此前，为了回应消费者对产品成分配方的好奇，霸王茶姬坦然地晒出《一杯伯牙绝弦里面有什么》，明明白白地向消费者展示产品的具体成分和配比；而后，又用一篇《一杯伯牙绝弦有多少热量》，详细回应消费者对热量和营养成分的关注。

用真诚的态度拥抱消费者需求，始终从消费者的需求出发，不仅让霸王茶姬的产品朝着越来越健康的方向升级，也让其在消费者心中形成了独一无二的品牌认知，传递了“健康、高级”的东方新茶饮形象。

新茶饮下一步，

成为一种健康生活方式

值得一提的是，在霸王茶姬推进基底产品升级、成分检测、热量公开等动作后，一些茶饮品牌也纷纷跟进。

那么，当成分检测、热量公开成为行业的常规操作，新茶饮健康化的下一步又将指向哪里？

答案是：与健康生活方式绑定，成为一种“长期主义”。长期主义的表现之一就是以始为终，从霸王茶姬最初选择原叶鲜奶茶这个创新品类来看，就是以消费者的健康需求为出发点。

其次，长期主义意味着坚持。霸王茶姬上线热量计算器、公开营养成分信息，这些都并非仅仅只是一次营销动作，而是一种常态化的产品信息公开。

就比如在今年8月上新山野栀子的时候，霸王茶姬也同步公布了这款产品的身份证。此次热量计算器上线之后，霸王茶姬对茶友们表示，后续还将根据原料和产品标准制作程序的变化，定期对热量值进行检测和更新。

只有做一个长期主义者，品牌才能真正融入消费者生活，与消费者建立起长期联盟，“奶茶不健康”的刻板印象才能彻底根除。

如何让“喝茶”成为一种健康的生活方式？

霸王茶姬的解法是，让更多关注健康的人群加入进来，为他/她们更自律、更健康的生活方式助力。

就在热量计算器上线当天，霸王茶姬宣布联合运动科技平台Keep发起「100大卡换霸王茶姬」挑战赛，在热量挑战赛中，霸王茶姬低负担专区内的6款产品对应不同热量挑战任务，消费者成功完成运动挑战后，即有机会获得霸王茶姬定制奖牌等专属奖品。

通过这种深度互动的形式，霸王茶姬意欲让更多人了解产品热量标准和低负担型产品特性，让健康指标可感知。

截至发稿，红餐网发现活动推出仅上线大概8个小时，就有超过6万人次报名，消费者的热情可见一斑。

不难看出，霸王茶姬所提倡的健康生活方式，并非向消费者强势灌输绝对的低卡，盲目说教制造身材焦虑，而是给予消费者多样化的健康生活选项。

比如，对于已经有运动健身习惯的人而言，借助热量计算器，能够计算热量缺口，规划每日能量摄取；对于茶饮爱好者而言，可以通过热量透明化，减轻担心长胖的负担感，能够更愉悦轻松的拥抱奶茶自由。

成功的品牌往往都代表着一种生活方式。在红餐网看来，霸王茶姬持续发力健康化，深入链接消费人群，就是为了让品牌从一杯简单的饮品变成一种健康的生活方式，以此获取更多市场价值。