跳水大爷带火天津，真的有高人指点？_风闻

想必大家最近都被天津大爷的入河的身姿刷了屏。

天津的跳水大爷们，不仅在互联网上被快速传播，同时也引发了一波去线下跳水打卡的潮流。

跳水大爷，或成天津旅游业最大功臣？

来自大爷们的“信仰之跃”

天津的大爷们从2018年开始便在狮子桥上跳海河，而今乘着互联网的风，又一次成了“新网红”。

大爷们成功让天津这座城市，在网络上热度高居不下，成为了城市营销的佼佼者，许多网友都在猜测天津这一波营销背后必有“高人指点”。

毕竟它占据了“天时地利人和”，成功为天津吸引了众多游客，大家都慕名前来观看这著名的“大爷跳水景点”。

这帮老大爷就在游客们的目光之下，无所畏惧，一个接一个地献上他们人生重要的“信仰之跃”，拒绝浪费人生的内耗！

一时间，这个跳水大桥，成为了中老年的泳池派对，也成为了年轻人们来凑热闹打卡的圣地。

现在年轻小伙们也加入了阵营，一排排白花花的腹肌惹得一众迷妹眼花缭乱。

不仅如此，还有打分员气氛组加油打call，引得奥运冠军、外国友人等一起参与这场跳水的狂欢。

这场“人传人”的跳水活动，在网络上的热度被游客们捧上了流量的王座。

这就使得曾经以“最佳养老城市”著称的天津再次焕发出了新活力。

尽管因为安全问题，天津官方多次提醒，告示红的刺眼，可也奈何不住大爷们就想跳水的叛逆！

就算有警察来巡逻抓人，咱天津伯伯一句“不ins字”，跟你玩秦王绕柱走～

天津公安：十分危险！

天津文旅：十分！

这场捧红天津的“跳水热”，起初其实并无“高人指点”，但随人气升高，很多网红博主也“蹭热度地”加入了跳水的行列。

于是这热点就越蹭越大，已然成为了一次完整而成功的城市营销。

况且，在互联网发展如此迅速的情况下，各地要宣传旅游，全都“卷起来”了，各地文旅局，都善用流媒体，试图拉拢更多目光。

这时候，一个城市突然有话题走红，官方当然要跟进宣传，做大做强，使得天津的热度势头成为了年轻人心中的新宠儿。

城市IP憋大招？

不止天津，似乎最近很多旅游城市都是突然间爆火出圈的。

但是不难发现，这些爆火的城市都有独属于自己的“城市IP”。

所谓“城市IP”，即为一座城市可以被人所熟知的最大特点。

在众多城市中，想要真正破圈走到年轻人的眼前就必须要突出标签或差异。

比如，淄博出圈的“淄博烧烤”，不是仅仅因为大学生多就火了，他们的烧烤本就是山东特色之一，早就被b站专门制作过一期烧烤纪录片。

再加之其对游客体验的高度重视，让“淄博烧烤”这个IP，成功带火了淄博这座小城市。

高铁“烧烤专列、动用大学生美男计，强力控制价格，事无巨细地为游客们提供了良好的旅游环境。

不仅是上层领导的重视，基层百姓也十分配合这一场以服务营销为中心的“城市IP推动计划”。

有特点的城市不仅能够收获令人称赞的文旅成绩，可观的经济增长，也更容易带来回头客。

可见，一个受欢迎的IP，是多么重要。

此外，天津的“叛逆人设”，也是个颇有成效的“大IP”。

不仅仅有跳水大爷，早在许多城市写“我在xx很想你”的时候，天津用的却是“我在天津没空想你”的牌标。

天津的IP，是从骨子里透出的对风潮的不服输。

再比如，重庆与四川都是一样的热辣火锅，**可重庆却还有别的IP——**崎岖蜿蜒的山城，与“会飞的”黄色出租车。

许多游客都把重庆的出租车称作“黄色法拉利”。

坐上“豪车”，在重庆的“8D”山路上，体验一把速度与激情，已经成了每一个来到重庆的游客必须体验的“固定游乐环节”。

同样的，历史文化深厚的长沙，橘子洲头伟岸宏大，可如果没有长沙的“夜生活”IP，那么这个城市也很难在社媒上璀璨热闹。

一样主打夜生活的还有西安，但它设计的长安夜游，主打的IP侧重于中华古典之美，使它区别于长沙，成为汉服与中国传统文化爱好者的聚集地。

游客们并不想在不同的地方吃到同样的大鱿鱼与烤肠，也不想逛哪里都有的连锁的超市。

旅游的目的，就是给生活带来新鲜感，不同特点的城市IP，将会成为新的蓝海。

城市的IP营销，有什么秘密？

首先，对于城市的营销，当然少不了上层政策的推动。

其中，一座城市的人性关怀，是打造IP不可或缺的“软实力”。

曾爆火的淄博烧烤这个“大IP”，许多人都不明白它是怎么就突然成为了特种兵大学生们的打卡地了，以为不过是一时间运气好而爆火。

然而实际上很少有人知道淄博在爆火之前就已经与许多学生们有了“双向奔赴的承诺”。

早在“口罩”时期，在安置学生的这个任务上，淄博接到了七八千名学生的安置任务。

有的地区可能会以较小的成本损耗来解决这个事情，但淄博却是以“父母心”的态度去处理这个事情。

他们无奈心疼大学生在这个时期的青春，便给予了人性化的服务。

而在临走之际，又以烧烤款待他们的离去，并约定来年共同庆祝结束战斗的胜利。

在春暖花开之际，大学生们也不负承诺，踏上了实现诺言的双向奔赴道路。

除此之外，在设施建设上的投入，也是打造城市IP的一大手段。

比如重庆，不仅宠游客，对旅游业的投入也相当大，光是红色旅游景区歌乐山投入高达约6亿元。

西安更是大手一挥，耗资50亿打造不夜城，再现盛世长安。

可见，旅游城市能够做出优秀的营销，让自己的IP真正走红，不仅需要卓越远见的领导力，还要有实力雄厚的财力。

还有一种出圈的IP，则是以影视剧文化为中心打造的。

比如打卡《甄嬛传》《如懿传》等著名古装影视剧的横店，还有象山影视城的古建筑群体、上海影视城的民国风情等。

影视+旅游的方式不仅可供游客们阅遍千年历史，回味古今风云，同时也带来了可观的就业环境与经济收入。

部分影视剧拍摄地，被用作于巨型剧本杀游戏的举办，例如“秦汉夜游-怪诞奇遇夜”活动，就吸引了15万余人次的游客入园观看。

除了政策的主动出击，网络上很多的旅游爆点的IP打造，都是来自于商家与民众的自发活动。

年轻人的寺庙游、特种兵各地串烧、演唱会音乐节+旅游式的文旅等多种打卡样式春笋般冒出。

还有火遍全国的“西域公主”旅拍，也侧面带火了许多少数民族聚居城市的旅游业发展。

更有因瀑布汉服拍照打卡走红的文成百丈漈。

仅仅是有博主在该瀑布拍摄了一组仙侠风韵的汉服视频，便迅速在网络上走红。

而当地政府也迅速响应为游客打造了一个专门的古村落小镇，瀑布周边都是摄影棚，便于游客打卡。

推动一个城市IP，说白了就是需要前端短视频广投放抓流量，后端当地政府给予设施支持，线下导游再带队完成高端定制游的闭环。

可以说，谁最先拿捏了吸引当代年轻人的旅游新玩法，谁就能吃到这新的红利。

每一个旅游地推出的IP，不仅仅是一个文化识别的作用，更是链接外地游客情感的枢纽。

以温暖的方式赋予我们传统文化更多的情感，与大众产生共鸣，倾听大众的需求，才能让中国的城市们再创奇迹。