又一国货彩妆倒闭，谁来“挽救”国货彩妆的命运？_风闻

9月1日，浮气Fomomy遗憾地向大家汇报，“浮气没挺住”。这家创办于2018年、主打强烈复古港风的国产彩妆品牌，还是没能逃离倒闭的命运。

对于倒闭的原因，客服人员表示“生意不好”，浮气Fomomy在通知中也写到，其实他们寻找过其他的存活方式，但是很可惜没有成功，如今已经负债近千万，倒闭实属无奈。

实际上，浮气Fomomy并不是近些年倒闭的第一家国货彩妆品牌。

1.接连倒闭的国货彩妆

上个月，国货彩妆品牌卡乐说Colorpedia也发布了声明，表示因为种种原因，卡乐说Colorpedia必须和大家说再见了。在声明中，卡乐说Colorpedia表示截止到发布声明那天，他们已经一年零八个月没有上架新品。

今年刚开年，It’s Focus也在社交平台上发布了闭店公告。该品牌成立于2019年，2020年7月才正式面世，然而仅坚持了不到2年，就面临倒闭。在公告中，It’s Focus并未说明真实原因，但是言语中满是无奈。

而在去年，玛丽黛佳姐妹彩妆品牌YES!IC就悄悄退出了市场，后来有人曾向YES!IC询问，YES!IC官方证实了消息的准确性。

有数据显示，从2021年至今，宣布倒闭/清仓/停产的新锐彩妆品牌至少有14个，如今天猫平台上“618”彩妆TOP20中，仅剩下了6个国货彩妆品牌。国货彩妆品牌接连倒闭，是什么原因呢？

2.国货彩妆品牌为何接连倒闭？

近些年国产彩妆越做越精致，营销手段也是层出不穷。2017年成立的完美日记，一开始的销量也并不好，直到该品牌在小红书上开了店，借助小红书进行营销之后，销量才有了明显增长。花西子也是一样，不过花西子不仅在各个平台上进行营销，还推出了国风化妆品，引得消费者疯狂购买。

然而在营销热度降下来后，消费者们发现，这些品牌的产品质量远不如营销得那样好。一些化妆品不仅颜色不日常，甚至有的还有质量问题，很多都不如国际大牌好用。

同时，虽然质量比不上国际大牌，但是部分国产彩妆的价格却一点都不输国际大牌，只是将分量做少，看起来单个产品的价格便宜。但是算下来，甚至比国际大牌还要贵。并且有的国产彩妆品牌，还在暗戳戳涨价。

另外，随着国际成熟的彩妆品牌进入中国市场，消费者们更愿意选择有口皆碑的国际品牌，这对于国内刚建立不久的彩妆品牌来说，竞争压力不小。

最后，彩妆产品同质化也是国货彩妆品牌很难存活的一个重要原因。虽然很多彩妆品牌会在外形和包装上创新，但是产品本身的创新度却并不强。往往一个品牌推出了一个受欢迎的单品之后，其他品牌就会推出配色和成分雷同的产品。

不过好在如今一些国货彩妆品牌已经意识到了这些问题，面对不断倒闭的同行，它们也在积极寻求自救之路。

3.国货彩妆品牌的自救之路

仔细观察那些国货彩妆品牌倒闭的原因会发现，产品才是品牌能在行业内站稳脚跟的关键。以前不少国货彩妆品牌采用的都是代加工和贴牌的经营模式，如今它们也开始在产品创新上发力。

8月，完美日记的母公司逸仙电商宣布，集团的首座工厂正式开业。该工厂投资超过6亿元人民币，建筑面积达到7.8万平方米，其中包括研发、制造、品控等部门。开业当天创始人表示，该工厂将会为全国乃至全世界的消费者提供更高品质更多元化的美妆产品。显然，创新产品就是完美日记接下来的目标。

去年，花西子也宣布将投入10亿元搭建东方美妆研发体系，还请来了前华熙生物首席技术官、副总经理李慧良担任首席科学家。李慧良参与过六神、美加净、佰草集等品牌的研发工作，被称为“中国化妆品研发第一人”。

同年，以唇釉出名的的珂拉琪，收购了卡婷CATKIN母公司生产工厂。这家工厂曾是卡婷、菲鹿儿等品牌的代工厂。有人猜测，珂拉琪收购这家工厂是为了自主生产。

可以看到，国货彩妆品牌即将从卷营销进入卷研发，不过研发能否改变国货彩妆品牌倒闭的命运，还需要时间验证。

综合自燃次元、 壹览商业、 连线Insight