服贸会特评：数智创新成为体育服务发展新动力_风闻

9月3日，在中国国际服务贸易交易会(以下简称“服贸会”) 6号展馆的悦跑圈数智创新体验区，一位父亲正目不转睛地看着大屏幕。几秒钟前，他刚刚通过悦跑圈APP“全体态健康体测”功能，为自己的儿子进行了一次运动体态检测。

体验者通过悦跑圈“全体态健康体测”

评估自身运动体态风险

这款在服贸会首次亮相的JOYRUN全体态健康体测功能，采用最前沿的影像识别与追踪捕捉技术，借助AI医疗级科技和运动行为大数据库，配置人工智能算法及包括运动处方干预在内的多维度健康解决方案，可以让普通消费者通过手机摄像头，随时随地获取包括运动姿态及体态检测、个人运动伤病风险与健康风险评估、处方干预及预防/矫正/康复等多层级多维度的健康服务。而在本届服贸会体育服务专题展中，以悦跑圈为代表的体育数智化创新服务产品，成为备受业界关注的焦点之一。

 

2023服贸会体育服务专题数字体育论坛

体育产业数字化变革

9月2日至6日，2023北京服贸会在北京首钢园成功举办。本届服贸会体育服务专题则呈现出“国际化、产业化、科技化”三大亮点。

国际奥委会执委会委员、冬季奥林匹克国际单项体育联合会协会主席、世界体育大会主席伊沃·费里亚尼先生，在服贸会开幕致辞中表示：“体育在推动数字经济高质量增长方面发挥着至关重要的作用，中国在体育与数字经济融合上有着巨大潜力。”他从数字平台与电子商务、数字贸易、智能产业、数字经济与实体经济融合等方面阐述体育产业数字化变革趋势与方向的同时，也向行业呼吁：“进一步举体育之力推动数字经济实现高质量发展，携手建设一个体育与数字经济和谐发展的未来。”

与此同时，在清华大学体育产业发展研究中心，关于中国体育消费特点和趋势的相关调研中，体育服务类消费支出比例明显增长，在经济水平更高的城市，如上海和成都，居民的服务性体育消费占比超过50%。同时，体育消费融合属性凸显，场景也愈发丰富。现代化科技手段保障了消费安全、增进了消费体验。

随着中国大健康战略的逐步实施，国民健康意识与运动习惯的快速养成，体育正成为越来越多中国消费者的日常消费场景。而体育运动作为更注重体验的消费类型，体育服务的质量与效率，则成为体育消费整体水平提升的关键。利用数智创新推动体育服务的产业发展，恰恰可以提高体育行业的效率、体验和商业机会。

智慧“赛场”的裂变效能

在本届服贸会数字体育发展论坛中，普华永道中国体育行业合伙人毕玮多先生分享了一份全球数字体育科技调研报告。报告显示，中国体育场馆的运营方，对于场馆能耗及成本的关注度，远高于全球平均水平。清华五道口体育金融研究中心总监王浩羽先生则认为，这种现象的出现是源于我国体育市场的供需呈现一定程度的错配现象。而在悦跑圈副总裁朱春明先生看来，数智化创新，是改善我国体育服务市场供需错配现状的高效手段。

“过去十五年来，随着夏、冬奥会的先后举办，以及各类国际、洲际大型赛事落户中国，我国大型体育设施及场馆建设数量和水准已经达到世界领先水平。我们也看到，智慧化场馆技术已在全国各地逐步普及应用，并在低碳减排、降本增效等方面发挥了重要作用。但与此同时，面对国民体育消费持续增长的大背景，大型场馆、公园运营难、变现难、升级难的情况依然普遍存在。”朱春明先生认为，随着科技手段及理念认知的升级，大型体育设施将在未来五年进入全新的数智化时代。

 

虚拟现实技术及户外全息大屏

在悦跑圈智慧赛场服务模块中的应用

在一份悦跑圈智慧“赛场”服务模块的案例分享中我们看到：一座由多个场馆构成的大型体育综合体，正在进行基建升级，等待一座大型商业综合体的进驻。悦跑圈新一代IP型夜光智慧跑道穿梭其间，借助虚拟现实技术及户外全息大屏设施，充分提升运动消费人群的运动体验，以及整个运动空间的商业化变现能力。通过悦跑圈APP庞大用户群的OTO导流及激活能力，配置悦跑圈TRACKER运动社群店铺的线下承接，使更多运动消费者进入并沉淀于这座庞大的运动主题消费场景中。而这一独特商业综合体，在数智化体育消费服务的促进下，具备更高的商业价值和充沛的消费驱动力。

 

悦跑圈TRACKER店

凝聚城市多元运动社群的新线下载体

数智创新驱动体育消费

其实，任何消费场景都逃不开“人、货、场”的基本逻辑。在悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰先生看来，线下场馆、公园还只是智慧“赛场”的一个应用场景：“数字科技为智能化体育消费开辟了新的应用场景。我们通过大数据库及算法，将大量运动行为数据进行存储、计算、分析和结论输出。同时，借助悦跑圈鞋库、悦跑圈全民体验官这样的消费属性工具或功能，将体育消费行为数据、消费品，甚至时间空间数据，与运动行为数据进行多维数据匹配和对比分析。”

这种运动与消费数据的客观凝结，在悦跑圈数据研究院内部被称为“核子”的聚合过程。朱春明这样比喻道：“核子颗粒度足够精细，进而可以洞察某一类社群甚至个体的运动消费特点；核子也足够多，多到足以判断运动行为趋势和消费倾向变化；当然，聚合的核子更拥有巨大的威力，足以释放出强大的消费驱动力。”

 

悦跑圈首次向体育大生意披露新一代鞋库模型

悦跑圈官方数据显示，目前悦跑圈鞋库中已拥有超过8000款(SPU)跑鞋的独立数据集成组，每个月千万级运动者在通过悦跑圈APP记录并分享他们的装备数据。同时悦跑圈与市场几乎全部主流穿戴设备厂商进行技术合作，并借助丰富的线上激励手段反向激活穿戴设备用户，进而为厂商及用户构建更活跃的运动力场。悦跑圈“全民体验官”近几年备受各大品牌的追捧，已成为运动装备及运动消费品厂商新品发布的首选DTC体验式IP……

悦跑圈数据显示：随着国产品牌跑鞋在性价比及产品力上的优势凸显，以及参赛人群的整体“提速”，国产品牌碳板跑鞋的市场占有率也在快速提升

基于对消费者运动能力及运动习惯的数据洞察、对赛事服务类型及参赛目的特性的数据沉淀，伴随身体健康数据、体征体态数据、营养与运动消耗数据、旅行与内容消费倾向数据等，多维度数据分析能力的提升，悦跑圈消费驱动的“核子”力，正在向“赛场”外快速释放。影响运动人群的其他生活方式消费。也为体育消费市场或聚焦运动人群的市场各环节合作伙伴，通过数据洞察客群及市场趋势变化奠定了坚实的基础。

2022年上半年部分品牌跑鞋在各层级参赛人群中的穿着率（数据来源：悦跑圈数据研究院）

“中国运动消费市场，正在呈现三个比较明显的变化趋势。”朱春明认为：“运动行为专业化、消费需求细分化、运动人群社群化，这三大趋势最先促动的是数智化创新在体育消费市场上的快速应用。”

更多人基于健康意识的提升，养成运动习惯；青少年在体育素质教育的大趋势下成为具有更长生命力的运动者。而习惯养成背后是运动专业度的应运而生。消费需求则在人们的运动生涯演进过程中变得愈加细分和个性化。

“通过对运动社群用户的研究，我们发现，随着人们社群属性的日渐增强，社群文化及价值观认同会带来更具效力的人群触达途径和影响手段。”悦跑圈CTO吴文业先生说：“这恰恰为数智化创新提供了更有力的落地土壤和应用场景。基于我国大健康战略，悦跑圈正在与大型企事业单位合作，创建更加智慧化的运动健康及大社群管理系统和平台，并希望通过技术优势、数据能力及运营经验，为大型企事业员工构建更富幸福感、获得感、成就感的全新数智化社群服务。”

悦跑圈全体态健康体测

服贸会现场，朱春明先生对体育大生意表示，作为中国头部运动数据服务平台及体育产业公司，悦跑圈始终致力于运用科技的力量，深耕体育产业，驱动大健康市场，促进运动消费，优质服务政企及广大运动爱好者，并将以本届“服贸会”为契机，继续在数智化创新研发版块加大投入，不断提升自身多维度服务能力，为中国大健康事业及体育产业发展、全球数智化体育新趋势，注入强劲驱动力。

注：本文所用图片来自悦跑圈