如果未经茅台允许，明天推出一款“茅台星冰乐”，是违法行为吗？_风闻

【注：以下言论来自于一位微博法律博主】

@樊百乐：

如果某爸爸未经茅台允许，明天推出一款“茅台星冰乐”，是违法行为吗？

1、 这个问题的答案并不简单。

2、 这种话题里，最简单明了的侵权行为是侵犯商标权。侵犯商标权，并不意味着只要你提到了某品牌商标，或者图画中出现了它的商标图形，就一定是侵权。它需要你的这种引用，是一种“商标性使用”，而且要使旁人产生一种混淆，以为你们家的产品使用了这个商标。

3、 简单说，如果一家不知名电脑公司，生产了一款笔记本，上面赫然贴着苹果的商标，足以让人以为这是苹果家的产品，这就叫对那个咬了一口的苹果图形的“商标性使用”，而且使人混淆。

4、

但如果一家电商网站，做广告时为了显示自己3C产品应有尽有，其中一闪而过了iPhone的产品图片，这其实是在展示自己的货源充足，虽然出现了苹果商标，但它不是自家生意的标识，没人会以为这家网站叫苹果，就属于合理使用。（但如果经销协议中，苹果专门约定了自家商标在网站的使用规范，否则我不给你发货或者我不给你优惠价，这就是“愿打愿挨”的另一码事了）

5、

同样是“茅台”品牌的例子，我们经常在路边看到一些烟酒专营店，除了打出自己的店名“老张烟酒店”外，经常看见还写着“茅台”“五粮液”等名酒的字样，有时甚至还有它们的商标，但只要这些商标不那么夸张、显著，让大家误以为这是茅台旗下专营店，都属于合理使用，而不是侵犯商标权。这和上面电商平台的例子原理是一样的。

6、

回到茅台咖啡问题，先说最简单的一种情况。某咖啡店自己买了茅台，然后研制成功一款咖啡饮品，名字就叫“茅台星冰乐”，首先这属于对“茅台”这个品牌的“商标性使用”，因为这个产品就被命名为“茅台xxx”；其次，它至少有可能会使得消费者以为，本品与茅台品牌有关，属于旗下新品，至少也是联名跨界合作。所以，这属于商标侵权行为。

7、 那么，我们换一个稍微有难度的问题。

8、 假如，某咖啡店确实没有跟茅台签约，但也确实买了真材实料的茅台加入咖啡，研制了一款饮品“不上头星冰乐”。品名只字不提茅台，但在配料表中显示：“53度飞天茅台”，而且通过一定的宣传手段，让一些消费者也都知道，这款饮品主打的就是这个配方。这种行为侵权吗？

9、 首先，它虽然提到了茅台，但我个人认为，它仅仅体现在配料表和对配料的宣传语中，不属于对茅台的商标性使用，不侵犯商标权。

10、

其实，茅台作为尊贵的配料，很早就被其它商家标榜。比如，某著名烤鸭店的名菜“火燎鸭心”，经常会宣传是使用纯正茅台酒进行烹饪的。我不确定它是否跟茅台提前打过招呼，但假设没有，这是否是一种侵权呢？不好说，很大程度上是一种合理使用。因为，商标都是附着在商品上的，而商品是用来买卖、使用的，在使用过程中，肯定会显露、提及这个商品的名称、商标，如果这都算侵权，那么买家花钱买了个什么寂寞呢？

11、 所以，很多时候，我们在合法买了一个商品后，不可避免地用到它的商标、版权甚至专利时，只要是在使用、转卖等正常处置情况下，都不属于侵权。这有个专业名词，叫“知识产权用尽”。说白了，钱都给了，就别蛮横地拦着我用它、显摆它了。

12、

当然，什么属于买了商品之后的合理使用，什么属于蹭热度地擦边球侵权，其实不那么容易区分。我记得早年某网约车平台刚开始推广业务时，为了显示逼格，买了一些特斯拉作为乘用车。有乘客当时打到特斯拉，还是非常惊喜，总得发个微博显摆一下。那么，特斯拉确实是被它买的，但在网约车业务时，突出特斯拉品牌，到底是对自己购买产品（和商标）的合理使用，还是借了一点别人品牌的光呢？

13、

对此，我国永远有一个对待灰色地带的神器：《反不正当竞争法》。这里有个玄学的边界，就是提及对方品牌的程度。如果过于强调，哪怕这不是一种商标性使用，但也可能被法院认为不正当地侵犯了对方的竞争利益。换言之，就是蹭了对方的热度，挣了自己的钱。这仍然可能构成违法行为。

14、 所以，上面那个假设的“不上头星冰乐”，即便名称没有茅台，但如果宣传时处处提到配料里有茅台，喝起来像茅台，并且疯狂出现茅台的商标图片，已经超出了介绍配料表的朴素程度，那还是可能构成侵权的。

15、 但是，武断地一刀切，认为“未经允许加入我们家产品就是侵权”，有点类似于苹果以前的用户协议：“禁止使用苹果产品用于抽奖。”是值得理解的公关防御手段，但多少有点一厢情愿。是不是侵权，还是要由有权机关具体问题、具体分析的。