谈谈理想的“恋综美学”_风闻

作者|谢明宏

编辑|李春晖

《半熟恋人2》第9期，当决定分开的孟昭博和宝儿走在街上，旁边恰好有一对正在拍婚纱照的情侣。

半熟观察员庞博说：“你就感觉那个会是谁，那个会不会是平时世界里的他们？这里面有美的东西，也有难过的东西。”谢楠拍手说好喜欢这段话，陈妍希觉得这已经上升到一个爱情电影的维度。而当硬糖君迟迟没有从这BE情绪中走出来，8月25日两人居然又官宣在一起了。得，这才是真正的爱情电影，兜兜转转，等来一个甜甜的波折号——因为故事还没完，多情男女、万丈红尘，就没有完结的时候。

这个世界每天都有人在经历恋情的不同阶段，或是初遇的芳心萌动，或是热恋的你侬我侬，还有“爱到最后要分离”式的刻骨铭心。不光我们在恋综嘉宾身上看到“我们”，恋综嘉宾也会在别的情侣身上看到“他们”。

言情大家张恨水在《金粉世家》结局感慨：千古情场得失难论，世事就像潮水轮回。西郊芳草年年绿，多少游人似去年？硬糖君体感这是最能代表恋综美学的一个卡段，所有的故事都由“综中人”书写，却能够给观者带来极致的情感投射。

当我们浏览各个社交平台上的恋综热门cut，会发现这样一个规律——真正触动人心的恋综美学，不一定全都是BE的，但绝对都是有足够真实情绪浓度的。在爱情酸酸甜甜涩涩的某几个瞬间，恋综就像一种情绪补剂，不论多巴胺还是荷尔蒙，都为它爆棚。

那一刻，恋综里的“爱恨缠绵”，就是我们自己的“伤春悲秋”。

恋综名场面，速记

检验一个恋综是否有市场声量，最简单的方法是比“名场面”。出圈的名场面越多，证明恋综越火。

《半熟恋人》第一季的“巴啦啦能量”定情名场面，直球索吻无论何时回顾都是甜度满分。本来王能能还比较拘谨说：“按照你自己的节奏来，你想怎么样就怎么样。”结果罗拉回应：“那亲一个。”硬糖君也和陈妍希的想法一样，就喜欢看成年人这样谈恋爱！

《半熟恋人》第二季第3期的“孔雀开屏”，则让观众get到了男人在恋爱中的危机感。新嘉宾吴士鋋的到来，起到了明显的沙丁鱼效应。孟昭博一晚上给宝儿冲了三杯红糖水，余陶然给孙沐雨买椰子就是为了传递信息给吴士鋋。希望以后的恋综多搞这样的雄竞，手忙脚乱的男嘉宾绝对是快乐源泉。

大量出圈名场面也直接带火了《半熟恋人》的“业绩”：官方显示，截止第二季收官，节目狂揽热搜热榜2339次，其中微博热搜数量971个，单季主话题阅读量超26.2亿，讨论量高达43.6万。

再到最近的《心动的信号》第六季，放在整个恋综界都是相当炸裂的存在。播至第6期，上榜热搜累计1440条，抖音话题播放量达12亿，微博话题阅读量达57亿。上线30天，腾讯视频热度值就破了25000大关，分别斩获腾讯和猫眼热度日冠15次和12次。同时，节目是首个站内弹幕互动量破2000万的恋综，vlinkage数据显示《心动的信号6》是2018以来素人恋综网播指数最高的节目。

**本季开局，《心动的信号6》以清华北大的学历对打让“智性恋”一秒入坑，孙靖钧和侯卓成看似普通的寒暄却暗藏“刀光剑影”。**杨汝晴说侯卓成告白失败的名场面，更是让观察室齐呼“杨姐”。从“推门是缘分”到“射箭互动”，杨汝晴的语言艺术让人疯狂想掏出小本本学习。

原来不是我们恋爱不受教，而是缺少杨汝晴这样的好导师。你看，在她的循循善诱下，木讷被动的侯卓成不也学会主动邀约了吗？射箭时还故意把箭射到杨汝晴的靶子上输掉比赛。杨汝晴问：“这叫自欺欺人吗？”侯卓成说：“这叫你赢了。”你小子，果然是个举一反三的好学生啊。

纵观这几年的恋综市场，硬糖君愿将《幸福三重奏》《心动的信号》《半熟恋人》称为三驾马车。腾讯综艺先由《幸福三重奏》树立婚恋综艺标杆，再由《心动》和《半熟》持续深耕覆盖多圈层用户，可以说让恋综也具备了合家欢属性。2024腾讯视频V视界大会公布的《炙爱之战》又将目光投向了预备役夫妻，更加全面地覆盖了全年龄段和恋爱全阶段。

用户画像显示，《心动的信号》和《半熟恋人》女性用户覆盖度超过81%，是最受轻熟女性用户偏爱的题材。这说明腾讯视频的恋综既有多维度年龄层涵盖，也有精准用户圈层的聚焦。不设性别年龄门槛的恋综矩阵，帮助其实现了最高的大众适配度。

当我们看恋综，究竟在看什么？

当我们打开一档恋综，究竟在意些什么、想从中获取些什么？腾讯在线视频副总裁韩志杰在2024腾讯视频V视界大会上的发言，可以为我们解惑：“ 综艺能对应现实生活，还有一类节目（指恋综）比较容易触动用户，因为他们有自我投射。”

**恋综的本质是链接大众情感，以综艺的形式投射观众的自我情感倾向与价值表达。**需要注意的是，大众情感需求和审美是一个不断与时俱进的嬗变过程，是动态前进的，而非一成不变的。

电视综艺时代，速配的相亲节目更注重“条件”的匹配度。网综时代则开始关注年轻人的精神世界，以及很多人最想学习观摩的——一场恋爱究竟是如何展开的。叙事模式也从一锅烩拓展到了聚焦年轻未婚、轻熟龄、母胎单身、失恋治愈、分手重聚等多种类型和阶段。

比如《心动的信号》系列，始终探索用户的最新需求，每一季都有鲜明的内核焕新，这也使得IP具有旺盛生命力并不断增值。仅从信号小屋的地理位置，就能看出每一季节目制作上的迭代。第三季小屋在成都，第四季小屋在深圳，第六季在北京的小屋，甚至分化出了“森系小屋”和“莫兰迪小屋”。

不同城市背景的信号小屋，不仅有着丰富的地域文化印记，能够展现素人嘉宾们的多元个性和精神风貌。更进一步的，《心动》每季的主题也有不同侧重。比如《心动4》主打“面包会有，爱情也会有”的立意，用温暖的情感关系慰藉那些忙碌独孤的年轻人；《心动6》的关键词则是“勇敢、主动、选择”，更聚焦年轻人在恋爱关键时刻的抉择。

**《半熟恋人》则跳出传统模式，展现轻熟龄恋爱的“高端局”。**观众在嘉宾的相处模式中，见证何为高手过招，同时也能够将节目展现的熟龄思维作为解决现实问题的一种镜鉴。

在古早的偶像剧里，出现矛盾时总能听到女主说：“再也不想理你了！”而在《半熟恋人》里，整整两季你都找不到任何类似的对话。因为阅历经验会帮助我们找到更温和、更高情商的表达，有风度、有策略地逐爱。

如果说恋爱还是人人都心向往之，在当前互联网语境下，婚姻的意义则面临着更多质疑和追问。显然，腾讯视频刚刚官宣的新综艺《炙爱之战》，就是对这一热点的综艺作答。

以往我们总是将恋爱与婚姻天然地割裂为人生的两个阶段，而预备夫妻群体正经历这一关键过渡期。即将步入婚姻生活的他们，是否做好了为爱冲锋的准备？婚姻的围城，能否携手突围？将预备夫妻纳入观察范围，腾讯视频再次开拓了恋综新视野。

恋综的美学天花板

**每次杨汝晴一出手，马伯骞在观察室就是一个情绪满格的状态。看恋综这么多年，咱也是第一次嗑观察员和嘉宾。**硬糖君都想为他剪一个“跃马杨鞭”，杨姐的小皮鞭一挥舞，马伯骞就能欢快地去执行任务。更有不少《心动6》的观众表示，“马伯骞的状态就是我的状态，很上头。”

其实并不是观众少见多怪，而是情绪阀门总是经不住溃堤。当“很上头”、“很好嗑”、“很BE”、“很高能”甚至是“很drama”成为腾讯视频恋综的弹幕关键词，我们不得不审视这一江湖难逢敌手的“恋综美学”究竟有何玄机？

腾讯视频的恋综美学构成，要从两方面看。一是勇于创新不吃老本，总能在市场洞察上先人一步。《心动的信号》从恋爱社交推理，逐步进化为青年生活图鉴，涵盖了生活、职场、恋爱等多个维度。同时，精良制作和唯美画风也让观众时常忘了在看恋综，以为在欣赏一部唯美爱情电影的空镜头。《心动6》程靖淇和张巾坐着看日落的场景，就让人不禁想起《两小无猜》的画面。

另一方面则是极致满足不同情感阶段的用户需求，提供高匹配度的“情感代偿体验”。许多用户不是在看素人嘉宾谈恋爱，而是代入自己，思考自身所面临的相似情感困惑。这就让腾讯视频恋综具有了高度定制性，适配度高的内容总是能让用户汲取丰富的情绪能量和现实技巧。

在《心动6》男嘉宾侯卓成的抖音评论区，可以看到“上头”的观众嘱咐：“你最好给我线上线下都HE。”真正有参与感的CP，会让用户不自主的产生老母亲、老父亲心态。腾讯综艺给用户提供的极致情绪价值是长线的，在一档恋综结束后，不少观众还会继续关注节目里CP动态，希望他们长长久久地走下去。

更重要的是，腾讯视频的恋综追求真实的恋情呈现，不搞剧本和人工糖精，节目往往设置多次“选择”机会，帮助素人嘉宾发挥自身的主动性，决定自己爱情的走向与进度。当然，这也导致不少CP在恋综结束时，还是一种“未完待续”的状态。但其实这才是现实世界恋情的常态。希望一个月的恋综给出小说“最终章”，本身就是不切实际的。

恋综一时好看容易，长期好看很难。正如腾讯在线视频副总裁韩志杰提出的腾讯综艺年度主题——极致·蓬勃向生。深耕恋综赛道多年，腾讯综艺胜在持续探索与不设上限。“极致”是情绪价值，“蓬勃向生”是不断迭代的IP活力。

面对年年被腾讯综艺顶高的恋综天花板，硬糖君想说我们的眼光都是被它给养刁的。虽说不能保证成为恋爱小天才，但至少可以在某个“实战”时刻突然拍大腿：“这个场景我在恋综里见过！”