谷歌浏览器的重大更新，目的是更好地投广告_风闻

本文原创于微信公众号：差评  作者：托尼

大家应该知道，目前在浏览器领域，谷歌主导的 Chrome 系完全处于垄断地位。

加起来接近 80% 的市占率，让谷歌的浏览器成为了事实上的标准。

可以说，只要扛住舆论压力，谷歌甚至能独自决定一项技术的死活。

这种能力看起来问题不大，但是和谷歌的其他业务结合起来，就显得有些微妙了。

说的就是你，世界超一流的广告商、谷歌收入的核心贡献者 —— 谷歌广告部门。

在 2022 年，谷歌的广告业务给这个万亿市值的巨头，贡献了超过 80% 的营收。

但懂得都懂，在这个经济形势下，即使是 “ 蒸蒸日上 ” 的广告业务，也只能 “ 和光同尘 ” 了。

为了拯救营收危机，谷歌的决定是：再苦一苦用户，骂名浏览器部门来背。

在最近五年里，谷歌已经提出了四个在大众看来有利于自家广告业务的提案，并且其中两个已经出现在了 Chrome 正式版上。

其中最直球，也最出名的，就是 “ 新一代 ” 浏览器插件的底层标准， Manifest V3 。

整个故事用一句话就能形容：表面上是技术优化，背后全都是生意。

是这样的，日常在电脑上用浏览器的都知道，无论是谷歌 Chrome 还是火狐浏览器，都有一个强大的插件系统。

你可以用插件实现各种各样的功能，比如手势操作浏览器、添加快捷功能、深度定制浏览器外观。。。

当然，最实用的还是屏蔽广告。

但这一切操作，都离不开谷歌当年制定的插件接口， Manifest V2 。

谷歌在几年前就提出，要把这个底层标准从 V2 更新到 V3 。

当时谷歌给出的理由很好，什么 Manifest V2 不安全、权限控制太粗糙、性能不够好。。。

听起来非常河狸。

但等到具体的 V3 标准出来，大家一看， woc：

新版 Manifest V3 要求，广告屏蔽类插件最多只能拥有三万条规则。

但是你们可能不知道，即使是最基础的广告屏蔽插件，也至少需要三十万条规则打底，超过限制十倍！

当年立刻就有人怀疑，谷歌更新插件标准，单纯是为了给广告屏蔽插件捅刀子。

毕竟 V3 相比 V2 ，在其他方面不一定有本质提升，但在广告屏蔽上，却是直接从根子上噶下去。

你说没针对，大家都不信啊！

除了爆破广告拦截插件，新版插件底层还以安全隐私的理由，阻止开发者自己架设服务器收集用户数据。

按道理说，这本该是好事。

但是。。。如果封死开发者自行设立的数据收集渠道，是为了逼迫所有人只能使用谷歌的数据收集器，这怎么也说不过去吧！

也正是因为各界的强烈抗议， Manifest V3 取代 V2 的时间节点一路从 2019 推到 2020 ，又因为疫情，多次推迟到 2023 。

最后，谷歌在去年底宣布，暂停 Manifest V3 的更新计划，而且破天荒的没有提供一个推迟后的时间表。

简而言之，谷歌怂了。

谷歌大概不会再强行终止现有的 V2 插件支持了，但不代表它没有暗戳戳做什么其他心思。

如果说 Manifest V3 是太直球，所以被多数人直接看破，所以搞不成，那近两年谷歌的动作就隐秘的多。

其中周周转转，最终成功扛着反对声，进入正式版的 “ 隐私沙盒 ” 就是代表。

你可能好奇，这玩意听起来听正面的，为啥会收获众多恶评呢？

这就得从上古时代说起了。

在本世纪初的荒蛮年代，网站和广告联盟可以通过用户无感知的技术手段，在不同网站上几乎不受任何限制的追踪用户。

而广告商则可以根据广告联盟和网站的追踪记录，来了解最近用户看过什么网站、对什么有兴趣、可能面临什么困难。。。

然后给用户推送最能刺激点击的广告 —— 而这只是追踪用户的一个用途，至于其他用途我们就不展开了～

但上面这些是以前的情况，如今随着浏览器功能的成熟，现代网站无感追踪用户的难度已经非常高了，甚至于各家浏览器已经给出了时间表，即将禁用最后的无感追踪手段。

所以谷歌牵头搞了一个 Privacy Sandbox （ 隐私沙盒 ），听名字是个好东西，但实际上是个用来在追踪手段失效之前，重新建立一个能给用户推荐相关广告的框架。

至于为什么一个收集用户信息推广告的框架叫 “ 隐私沙盒 ” ，或许是因为相比最初狂野的追踪手段，它的确更 “ 隐私 ” 吧。

谷歌的 “ 隐私沙盒 ” 计划经历了两个时期，我来跟大家简单介绍一下吧：

一开始，这个 “ 隐私沙盒 ” 在提出初期，依赖一个叫做 “FLoC” 的机制。

这个机制会总结你最近一周在浏览器上的活动，并且通过一种特别的算法，生成一个数字。

这个算法的奇妙之处在于，它能确保在活动相似的用户之间，这串数字也会很接近。

因此，只要通过对比生成的数字，就能把用户分成一群一群行为相似的人，从而有针对性的投放广告。

但是，这个方案甚至都轮不到舆论压力，谷歌的同行——大大小小的广告联盟就已经跳起来了。

是这样的，假设一个情况：

经常上 B 站的用户，根据他们的行为算出了数字 1111 ；经常上知乎的用户，根据他们的行为算出了 2222 。

可是，广告商怎样才能知道， 1111 代表的用户，是经常上 B 站的呢？

在这个方案里，广告商必须要有其他的 “ 大数据 ” 来源，才能判断 1111 、 2222 这些分组数字都代表什么意义，背后的用户到底有什么兴趣。

而这种大数据分析能力，对世界上成千上万的小型广告商来说，是几乎不可能的。

FLoC 方案只能服务于有大数据分析能力的头部企业，比如谷歌自己。

因此，它受到的阻力可以说远超 Manifest V3 。

不到一年， FLoC 版的隐私沙盒方案就被谷歌宣布放弃了。

取而代之的是 “Topics API” 方案。

在这个版本里，你可以认为，隐私沙盒替广告商完成了大数据分析。

隐私沙盒会根据用户的行为，在分析完用户喜好之后，直接在浏览器里给用户贴上各种标签；

每当广告商希望投放广告的时候，隐私沙盒就会随机甩出几个标签，供广告商提供 “ 相关性更高的广告 ” 。

例如，给一个经常看考研视频的用户贴上 “ 学习 ” 标签（ 而不是 “ 大学生 ” ），给一个经常上 GitHub 的用户贴上 “ 编程 ” 标签，给一个经常看网络小说的贴上 “ 网络阅读 ” 标签。。。

而且每次网页广告访问 Topic API 隐私沙盒的时候，只会随机吐出一到两个标签，避免暴露用户的完整兴趣偏好侧写。

理论上，这个方案能实现在不追踪用户的情况下，向正确的用户投放合适的广告。

并且貌似更安全。

这个方案，估计是没有受到广告行业的阻力，因为它在一年的快速测试之后，现在已经进入了正式版的谷歌浏览器。

但是，互联网标准组织 W3C ，以及火狐浏览器的开发者 Mozilla 基金会等等业内人士直接指出了一个最关键的问题：

Topic API 每次确实只吐一两个标签出来，但是它并没有限制网页广告访问的次数！（ 其实是有的但是实在是太好绕过了 ）

只要网页广告商不断访问 Topic API 隐私沙盒要求浏览器提供用户兴趣标签，到最后依旧可以获得用户的全部兴趣爱好侧写！

这和隐私沙盒表面阐述的初衷根本是背道而驰。

所以 W3C 已经直接拒绝了将 “ 隐私沙盒 ” 系统作为标准，火狐浏览器也表示绝对不会跟进。

甚至基于 Chromium 浏览器项目，但是一直宣传隐私的 Brave 浏览器也表示，会从代码里剔除隐私沙盒相关的模块。

然而光是这几家抗争的作用可能不大：谷歌浏览器已经把隐私沙盒集成进了最新的正式版，用户量不小的微软 Edge 浏览器也没有反对。

说句不好听的，这件事可能已经有点儿无力回天了，我们除了换浏览器，没别的太好的抗争方法。

可能是隐私沙盒的成功让谷歌看见了自己的 “ 力量 ” ，最近谷歌又悄悄折腾出了一个新的提案：环境完整性接口。

通过这个接口，网站可以了解到浏览器运行的 “ 环境信息 ” ，比如运行浏览器的电脑是不是虚拟机、有没有被 root 、浏览历史像不像真人。。。

表面上，谷歌说这个接口能让网站快速的判断用户是否是机器人，从而减少用户输入验证码的次数。

但是还有一点没有说，这个环境监测接口也能检测浏览器里是否安装了广告拦截插件。

鉴于谷谷一直对当年 Manifest V3 插件标准被反对的事耿耿于怀，我合理推断这次是为了这盘醋，包了一锅饺子。。。

这次， Chrome 阵营的其他主要浏览器开发商们依旧是集体反对。

不过微软 Edge 的态度变暧昧了。。。

虽然环境完整性 API 的事才刚刚提上议程，但我觉得谷歌很有可能会再下一城。。。

总体上看，谷歌这两年在浏览器上做的很多决定，背后都是吵翻天的舆论。

从直截了当操作底层接口，封杀广告屏蔽插件，到大力推广对广告商单方面有利的 “ 隐私沙盒 ” 、 “ 广告拦截检测接口 ” 。。。

从企业经营的角度，我不对谷子的这一连串行为做评价 —— 等哪天他玩过火了，肯定会有监管机构来锤他。

但是从用户角度讲，我肯定是建议大家卸载 Chrome ，能劝一个是一个——

 Firefox 天下第一！互联网精神永存！

不过当然了， Firefox 有时候兼容性确实不太好，假如不想牺牲太多体验，和 Chrome 浏览器同源的 Vivaldi 、 Brave 等等浏览器也都是不错的选择。

即使监管不锤他，等谷歌发现 Chrome 浏览器的用户流失到一定程度了，相信也就收敛了。

图片、资料来源：

新浪

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