腾讯视频：向阳坡上觅风景_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

从睡前童话到神话史诗，从民间传说到都市怪谈，从文学作品到动漫影视，人类总习惯于通过故事来解释世界、理解世界。艺术模仿生活还是生活模仿艺术，早已混融一体，难分难解。

而媒介不断革新，讲故事的人也随之变化。今时今日，人人皆是媒体，人人皆可发声。但越是在这种时刻，我们越能看到：最能凝聚共识、引发共情的还是影视剧综漫，是这些专业长视频内容。

这大概也是为什么，人们会如此关注头部长视频平台的年度发布。比如9月1日在上海召开的2024腾讯视频V视界大会，不止一位朋友跟硬糖君感慨“首页刷屏”。他们并非影视从业者，甚至算不得资深吃瓜群众。但当长视频既坐拥亿级用户，又深入内容上游，有能力反输电视，有实力内容出海，长视频对大众的最新洞察，对内容的最新构想，以及对过去一年的总结复盘，都有着超出本平台的意义。

可以说，长视频过去的内容热点和未来的内容规划，倒映出了我们熟悉又陌生的形象，我们的所思所想，我们的焦虑与热爱、欲望和力量。

剧集映照世界

“影视行业不仅仅是复苏了，而且是达到了一个高峰，好片子、好内容应接不暇。”开场演讲中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀如此回顾这一年，并将腾讯视频的状态定义为“走出低谷，正在向上爬坡”。

这一年，腾讯视频有《长相思》《梦中的那片海》《玉骨遥》《爱情而已》等多部剧集引发全民追剧热潮；《三体》与《漫长的季节》在豆瓣分别拿下了8.7与9.4的高分，成为备受行业内外瞩目的国剧创新标杆。有此成绩，一方面是因为切中社会议题、直击大众情绪。另一方面，也要归功于腾讯视频前瞻性的战略布局。

两年前，腾讯视频提出了科技和艺术双轮驱动的战略，其中最根本的是尊重艺术、尊重艺术家。事实也是如此。《三体》曾出现延期、超期以及需要追加资金投入的情况，《漫长的季节》则很任性地完全按照故事节奏来设计集数与单集时长。而这些都得到了平台的支持，最终又转化为外界对平台的好感。

不仅如此，腾讯视频也在排播、运营宣发、商业化等方面做出了全新尝试，为剧集创新保驾护航。例如，借《漫长的季节》上线之际推出“X剧场”与相应的品牌合作方式。

腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟表示，追求头部精品，开拓创新垂直精品赛道的组合，是腾讯视频笃定的长期方针。未来，腾讯视频在头部赛道上会持续提升精品占有率，不断强化优势。同时通过洞察不同圈层的用户情绪，在制播层面进行创新尝试，开拓剧场与单元板块等不同形式。

作为华语精品短剧集群剧场，“X剧场”秉持一剧一格的宗旨，与观众、与创作者在视觉表达、艺术创作、沉浸剧情、情感共鸣上双向奔赴。喜剧剧集排播带、由《鹊刀门传奇》成功开场的“板凳单元”，则通过联合国内优质喜剧创作力量进行剧集制播创新，传递积极乐观的情绪态度。

当天，腾讯视频还首度公开了专注女性议题的“萤火单元”，剧集大多以共情感、治愈性为特点，与当下女性用户形成情感联结，传递女性魅力。

按照“爱燃智议”四大关键词，腾讯视频对来年剧集储备进行了发布：

“爱”，即甜蜜、虐心、快乐、治愈、成长、催泪、幸福、悸动、包容、陪伴，包括刘亦菲新剧《玫瑰故事》、赵丽颖回归仙侠之作《与凤行》、赵露思主演的仙侠剧《神隐》、虞书欣再度携手恒星引力的《永夜星河》，以及今年暑期档的雄竞爆款《长相思》第二季、现偶《在暴雪时分》等。

“燃”，即热血、刺激、爽感、猎奇感、成就感、传奇性，包括改编自起点新一代王牌IP的《大奉打更人》，改编自老牌男频著作的《斗罗大陆2》，改编自经典IP的《金庸武侠世界》和《仙剑六祈今朝》等。

“智”，即烧脑、紧张、惊异、震撼感、获得感、反思性。在这一板块，观众望眼欲穿的《庆余年2》发布了首款预告，“无限流”爆款《开端》也宣布将开发同系列新作《开启》。

“议”，即共鸣感、参与感、代入感、共情、沉浸感、感染力，以都市背景的女性剧、职场剧为主，包括张小斐、黄晓明主演的《好事成双》，聚焦三代女性婚姻的《她和她的群岛》，杨紫搭档许凯的亦舒IP剧《承欢记》，“我在他乡”系列之二《故乡，别来无恙》等。

综艺与“我”有关

现代生活的快节奏与高成本，逐渐使得万物皆可云上代餐。人们习惯于以观看代替亲身体验，或者在观看中寻求更纯粹、更浓烈、更新鲜的刺激，促进多巴胺与荷尔蒙分泌。这是现代人的无奈，也是内容行业的机会。

去年的综艺发布中，腾讯视频已经提出“情绪价值是第一生产力”。今年的实践更验证了这一点，腾讯在线视频副总裁韩志杰发现：今年用户不管是对内容还是情绪价值的需求，都在原有的基础上更加极致化，只有够极致才能脱颖而出。

具体而言，《舞台2023》凭借舞美出众、赛制富有张力，互动数据达到综艺大盘最高；真人秀《现在就出发》由沈腾带队，搭配白敬亭、范丞丞等“显眼包”，站内热度值刷新综艺历史纪录；恋综《心动的信号》走到第六季，内容制作与消费人群皆成熟，稳居综艺TOP水位。

此外，今年腾讯视频还发现，真实能够给内容带来旺盛的生命力。《五十公里桃花坞》每季开头的“坞学”与后期的治愈名场面，例如今年的“日照西山”、“海边喊话”，都离不开该节目真实随性、多观察少干预的制作原则，天然能够勾起观者的共情与讨论欲。

由此，腾讯视频将2024年综艺的年度主题定为“极致·蓬勃向生”——提供极致的情绪价值与极致真实，让综艺市场蓬勃向生。具体包括欢乐解压、音乐舞台、自我投射、真实关系、真实热血5大板块。

数据显示**，“轻松、欢快、解压、搞笑”是腾讯视频站内综艺用户讨论量占比第一的话题，来年自然要加大供给。**包括《现在就出发2》与《哈哈哈哈哈4》，联合米未传媒制作的喜剧节目《喜人奇妙夜》，跑男原班人马打造的游戏真人秀《坚持到底》，黄渤的熟人局《有点意思的院子》，以及因为拟邀封神质子团而登上微博热搜的《青春友好事》等。

“音乐舞台”板块致力于带来极致审美体验，包括《舞台2024》，严敏操刀的《新说唱时代》，表达亚洲年轻人摇滚态度的《奔赴！万人现场》，为短视频音乐人搭建的专业舞台《你是歌手吗？》。此外，话题演综《演员请就位》也将推出第三季。

“自我投射”板块主要包括恋综与职场综艺。恋综继续细分，包括《心动的信号7》与《半熟恋人3》，以及开拓预备夫妻群体的新综《炙爱之战》。《令人心动的offer5》再次聚焦律政行业，新综《撕掉简历来求职》立足年轻人遭遇外部巨变与求职焦虑的当下，主打不看简历的真实求职生存挑战。

聚焦社恐的《我和我们》不属于任何一类，但婚恋与职场都离不开社交沟通，如今年轻人开口先问i人e人，因而也落到这一板块。

“真实关系”板块主打艺人真实原生关系，包括《五十公里桃花坞4》，明星搭档环球挑战的《超凡搭档》与旅行综艺《我想去个地方》。

“真实热血”板块主打极限情况下的热血奋战，包括电竞综艺《战至巅峰3》与一系列硬核创新节目：甄子丹综艺首秀《我可以47》，真人版战狼《超燃特战队》，主打娱乐圈团建的《准备好了吗》，以及全女阵容的《地表女斗士》。

此外，纪录片与体育频道也将追求极致，为用户提供极致探索的高附加值纪录片，以及“更燃、更近、更极致、更多赢”的体育内容。

动漫下注未来

**“动漫上，我们一直是整个市场份额第一。”**孙忠怀在开场演讲中特别提到，“平台的性质决定了我们的动漫是面向大众市场的，而不是面向小众的。所以在商业上有很多优势，在合作上还有很大空间。”

不难理解，对于平台来说，剧集综艺是紧跟现实、紧抓现在，动漫则是下注未来。

首先，Z世代是与国产ACGN共同成长的一代，更容易跟随本土IP转换平台、氪金消费。同时，真人剧综会受到艺人档期限制，动漫更容易实现季播与年番的构想，长久陪伴用户。因此，动漫是平台抢占、维系Z世代用户的关键品类。

其次，腾讯视频强调科技与艺术双轮驱动，而动漫正是新技术进入影视产业前最好的练兵场，是科技战略的集中体现。

8月初的腾讯视频动漫大赏2023发布会上，腾讯视频即展示了国内首个人工智能辅助全流程PIPELINE动画短片《魔游纪人工智能辅助篇》；《完美世界4》则通过全局光照动态演算光线追踪、houdinl全线制作特效等技术达到了影视级渲染效果；还有人工智能一键上色等，前瞻了AI技术、虚幻引擎等新技术对动漫产业的强大助力。

当然更重要的是，动漫的播放、拉新、商业化等各项数据的增长都充满活力，已成为剧综之外新增长点。V视界大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨就展示了一组激动人心的数据：

**2023年，腾讯视频动漫用户规模持续扩张，达到2亿，DAU增长7%；**月均消费时长达到数亿分钟，相当于一天看25万场演唱会的时长；站内互动总次数超5.3亿次，相当于每分钟产生超1500次互动；内容广告收入部分也超速增长达14%。

腾讯视频的最新片单则以多部亿次级粉丝规模IP打头。包括与天美工作室共同打造的《王者荣耀动画剧集》，网文大IP《剑来》与《诡秘之主》，后者将携手阅文集团进行矩阵式开发。此外，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》《完美世界》等9部年番构成了史无前例的“年番矩阵”。

在众多头部作品的加持下，腾讯视频动漫的全网S+项目覆盖率将达到75%。而在这些“弄潮儿”之外，还有一批“造浪者”寄托了平台开辟多元赛道、影响潮水流向的追求：

包括上文提到的技术创新之作《魔游纪人工智能辅助篇》，原创国风机甲作品《御甲凌云志》，积累了海量高热同人二创的《斩神》，以及将传统民俗与新中式文化融合在一起的《谷围南亭》。

以“能让女性也喜爱的3D动画”为初心的《眷思量》，创造性使用中式水墨+岩彩艺术画风的《玲珑山》，给予观众青春拼搏启发的高口碑动画《画江湖之不良人》，20年热度不减的仙侠顶流《诛仙》，还有首次进行动画改编的《仙剑奇侠传三》，也将与观众见面。

营销解决需求

提供优质内容，致力于内容创新，是平台对用户负责的体现。但平台生态中并不只有用户，创作者与品牌客户也是重要的组成部分。

“我们会和合作伙伴共富贵，共患难，共进退，共荣耀。”孙忠怀在演讲中郑重表示，并贴心预警：未来平台“偶尔有些内容是要做创新的”。创新内容可能没有那么出挑、那么爆款，但平台会通过其他方式为客户降低风险：

一是提高数字化能力，更好地识别用户偏好，找到更匹配的用户，做更精准的投放；二是提高商业共创能力，用丰富的IP储备与节目制作资源为客户提供针对性的服务；三是整合营销的能力，与短视频平台合作，完善外循环体系作为营销的放大器。

具体来说，在剧集领域，腾讯视频宣布了IP战略席位制合作伙伴计划：通过精品IP、系列IP、剧场与单元三大板块助力剧集营销全面升级。品牌主可从剧集立项至结束长尾全周期介入，进行全声量、全场景曝光。

**纯甄与暑期古偶《长相思》的合作可视为该计划的成功试水。**从IP预热期到收官期，纯甄跟随播出节奏实现了全周期覆盖，匹配了定制品牌故事、投票互动、独家内容福利和点映解锁等多样玩法，线上线下联动打造热点事件，实现了娱乐、社交、带货多场域联动，打通了用户消费场景，高效沉淀用户资产，提升品牌转化。

而在动漫领域，经过多年探索，腾讯视频动漫已经逐步与游戏行业、快消行业、汽车行业建立了良好的合作关系和有效的商业模式，当天更总结了四种动漫独有的创意营销模式：

一是联名产品。此前，《镖人》动画就与肯德基、锐澳、瑞幸、鬼塚虎等九个品牌深度联动，粉丝消费热情极高，纷纷晒单并进行二创。

二是代言带货。让动画角色带货，与角色联动，将粉丝对于角色的爱联结为对品牌的爱。

三是广域授权，包括商品授权、主题及空间授权、出版授权、虚拟授权、内容改编授权等等。授权可以延展产品的故事性，化用动漫IP的性格、面孔、故事到产品中。

四是深度植入，主打对产品、用户的陪伴，覆盖动漫的全部制作流程。此前，奔驰就巧妙地参与到了《遮天》剧情中，惊喜还原原著梗。

腾讯在线视频商业化部总经理王伟指出，相比常规的资源合作，内容营销能为品牌带来更高的品牌记忆度和转化意愿。借由优质IP的移情效应，品牌在情感共鸣和情绪价值方面带给用户的影响也更深刻。

而营销成果究竟如何，还需有科学评判。针对效果评估的痛点，腾讯视频推出了“智略引擎”，不仅提供投后效果评估，还可以为广告主提供投前的品牌心智定位、人群内容消费洞察、营销资源选择以及创意指导等一系列营销策略服务。

好内容不仅获得用户欢迎，也获得商业回报与品牌客户支持，才是真正能够缓解贵圈焦虑的长久之道。