2023的音乐节打法：把山水当场景，用市井塑社交_风闻

​作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

在很长一段时间里，音乐节聚拢了一票乐迷，是小众音乐人与一线城市的狂欢，而近两年，音乐节的举办越来越频繁，不仅在三四线城市遍地开花，遇到假期甚至可以攒出几十场演出。

但越频繁，也越普通，有吸引力的乐队和音乐人就那么多，新的音乐节要如何出圈？

喧嚣夜晚，摇曳歌声，音乐节还是音乐节，但落地顺德，酷狗音乐现场让音乐节又不再只是音乐节，山水之间，市井之中，音乐节的意义在于此时此地，也在于“融合”：当下，喜欢音乐的人、产业上的生意人，甚至是新进入的文旅城市，都将在这场音乐融合中，建立并沉淀新的关系。

这一场持续两天的演出，来自酷狗音乐联合万和电气共同举办的SoulPop音乐节。

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一场奔赴，而非赶场

十万人期待。

——在SoulPop音乐节的阵容流出时，有人用这样五个字形容这场音乐节。

8月26日，这场音乐节如期而至，而开场不到一个小时，社交媒体上便涌起多个热搜。

时至当下，点进微博话题#万和电气30周年SoulPop音乐节#，仍旧满屏都是乐迷的泪目和感叹号，有人迷失在大合唱里，有人手机录到发烫，还有人结束几天，都没发完返图。

一个不远万里奔赴而来的乐迷，在微博上认真地写到：此行匆匆，但夜晚迷人。

确实迷人。

在音乐节扎堆的当下，以拼盘形式攒出一场演出很简单，但要想玩出些内容来，却并非易事。

一方面，今年来，音乐节演出次数暴涨，各大音乐节的阵容同质化严重，重复率高，另一方面，对这一代乐迷来说，音乐节在质不在量。新一代乐迷对音乐节的想象早就不局限于草地上听歌蹦迪，而是扩展到“音乐+旅行”，为一场音乐节而赴一座城的现象越来越频繁，对主办方的考验也越来越明显。

而酷狗这场音乐节的出圈之处在于，它不仅在阵容呈现上诚意满满，同时还结合文旅产品进行个性化组合，围绕音乐节IP进行深度开发，从而把一场音乐节演变为一个表现手法更为创新、表演场地更为丰富、参与群体更为活跃、影响力更为深远的现象级音乐场景。

这场音乐节，以知名度+时下热度+地域特色为三大维度制定阵容，汇聚了陶喆、杨千嬅、王若琳、万万小宇宙、李玖哲等16组华语音乐中坚力量，两天到场上万人次，在多个平台都有自来水传播。

其次，主办方选择在美食之都顺德，落地这场音乐节，其实亦是在定向结合当代文旅大热潮流。

本质而言，音乐节的场景魅力，在于提供了一个与世隔绝的意义空间，在早期阶段，这个空间的标志性元素，是草地、海滩和不眠的夜晚，而到了主办方酷狗这里，这个意义空间更进一步了。

是的，酷狗选择将音乐现场带到更具体的地标，在这个空间里，音乐舞台和山水、市井、人群交相辉映，由此也实现了与乐迷的共情，以及与城市的共鸣。

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旅行、演出二合一，音乐节不止是音乐节

相较于其它音乐节来说，顺德SoulPop音乐节最大的特点，是打破刻板印象，把音乐节当成一种风格化的内容产品来做。

坦白而言，稳定而程序化的从众喜好会影响到音乐本身的生长，相比起大家都喜欢，音乐节的创作应该有更多弹性空间。

草地和海滩很好，但山水和市井也不错，音乐节在空间上不必设限。

这也是酷狗音乐现场的宗旨，平台不仅负责提供舞台与资源，还会找到内容痛点，倒推解决问题所需要触达的目标人群，再依据这类人群的喜好，设计相应的内容及舞台方式。

之前我们就提到过，参加音乐节的核心驱动，是看喜欢的音乐人表演，如果，这个表演又叠加一重风景，那么记忆会更加深刻。

事实上，当下音乐节的文旅属性，正在增强，这不仅仅是因为音乐节给地方文旅和品牌联名提供了新想象，更重要的是，这种形式，确实实现了音乐节内容价值和商业价值的共赢。

拆解顺德SoulPop音乐节，可以发现，这是一个非常典型的三方共赢案例，一方是音乐节本身，一方是顺德，另一方则是冠名品牌万和电气。

数据显示，在酷狗音乐优质站内资源加持下，这次的SoulPop音乐节站内曝光近6000万，在微博上，也收获多个热门话题与数位音乐博主的关注，其中，音乐节不仅在广东多个城市的同城榜单揽下超1600万阅读，还实现了单平台8000万量级曝光。与陶喆相关的话题更是登上了微博热搜，#陶喆音乐节#、#陶喆回应为什么还没巡演#、#陶喆唱了半天才知道在佛山#、#陶喆粤语认证陶吉吉#引发歌迷的议论。

当然，在音乐节本身的热度之外，冠名品牌万和电气和举办地顺德也成为了焦点。

在音乐节落地过程中，为了更好地呈现地域特色和万和电气的品牌特征，酷狗音乐现场选择以定制化的方式触达年轻人。

线上主要以定制品牌祝福VCR、艺人粉丝互动品牌展示等内容来撬动品牌参与体验，线下以现场展陈、品牌周边派送等走心玩法圈粉乐迷。

最终，在沉浸式体验的驱动下，万和电气实现了品牌声量的提升，而顺德，在旅游热度大涨的同时，也借音乐延展出一道新的风景。

多年前，苹果公司发布iTunes音乐商店的时候，乔布斯曾表示：“流媒体是租音乐听，但人们更想拥有音乐。”

当下，我们终于开始接近后一种形态，以顺德SoulPop音乐节为表现形式的音乐内容消费文化开始成型，如今，音乐节在旅行城市铺开，它在撬动地方经济的同时，也用风格化的演出方式，谱写着青年文化的分支。

03

如何把握文旅经济和音乐节影响力？

今年来，音乐节正式进入商业化蓬勃发展时期，在这个时期，音乐节与品牌、文旅产品的联动，带来了不小的变化，也释放了不少营销机遇。

接下来，随着形态融合的进一步加重，音乐节的影响力会得到更具体、更广泛的释放，对于品牌主而言，这一波机遇不容错过。

酷狗音乐现场和万和电气的出圈也显示出，在代际更迭进一步加快的现在，与其局限于传统的音乐节运作模式，不如跳出来，站在融合视角，对音乐节重新进行审视。

对于音乐营销的“老玩家”来说，通过「音乐+文旅」联投的创新玩法，可以让品牌跳出竞争红海，实现新的增长。

而对于一些新品牌而言，尝试「音乐+文旅」联动的玩法，可以通过更具倾向性的资源布局，精准地触达目标圈层，有效实现品牌认知度的铺开。在顺德SoulPop音乐节上，酷狗音乐现场针对顺德周边广州、佛山等地用户进行定向推送，为万和电气触达超4000万目标用户。

很大程度上，酷狗音乐已经是音乐领域的前排玩家了，但显然，将音乐内容的声量做到头部后，其它内容体量的进一步开拓，是酷狗音乐新的命题，也是因此才有了酷狗音乐现场。

而近两年，是酷狗音乐现场加速进化的几年。在此之前，先是独创的“酷狗酷FUN现场”让酷狗音乐从一众音乐现场中脱颖而出，到了当下，包括酷狗繁星舞台巡游季等一系列「音乐+生态+文旅」的尝试，成功将酷狗音乐现场的影响力再提一个台阶。

如今，酷狗音乐现场逐渐探索出一条文旅行业+品牌营销的独有内容生产模式，在这个模式下，酷狗音乐现场与品牌主的化学反应，是音乐经济与文旅经济的叠加。

以这一次的顺德SoulPop音乐节为例，音乐不断与其他内容载体进行交叉互动，也让品牌在这种场景联动中，实现加速出圈，由此而创造的曝光机会与交易机会，则会反哺音乐行业整体的商业想象力。

8月31日，酷狗音乐与南昌市共同宣布将在国庆假期期间推出一场为期三天的音乐节——「南昌星驰音乐节」，据悉，这场音乐节将采取「音乐现场+乐园模式」，近40组艺人连续三天痛快开唱，用音乐带领广大乐迷点燃假日激情。

从顺德的经验来看，在文旅+品牌的合作框架下，酷狗音乐现场可以搭载着不同文化土壤，生长出超越时间、地域的沟通价值，接下来的南昌星驰音乐节亦如是。

至于未来，随着酷狗音乐现场潜力的进一步释放，音乐节的场景魅力也会更具象。

我们已经见证了顺德SoulPop音乐节在酷狗音乐现场的发酵下，成为全网爆款，如今随着更多落地经验和爆款案例的诞生，音乐流量和社交流量会持续叠加。