漩涡中的日本美妆品牌，还有未来吗？_风闻

8月24日，日本正式将核污水排海。此举引起了国际社会的广泛关注，也激起了各国民众的愤怒与焦虑的情绪。在中国，核污水事件对消费市场的影响正与日剧增。

-舆论风暴-

目前，已有不少媒体发起问卷调查日妆消费意愿现状，其中一个关于“你还会用日本化妆品吗？”的调查问卷，参与者6036人中，有2225人选择“有点担心，不敢用了”。一直以来作为舆论风暴中心的微博平台上，相关话题也被热烈讨论，#多个日本化妆品品牌遭退货#话题阅读量已超过562.5万；小红书上，关于日本化妆品还能不能用的话题热度也在不断升高，已经有大量的网友晒出了“日系化妆品避雷清单”及“日妆替代品”等。微信指数搜索词“日本化妆品”热度也在暴涨，8月24日环比增幅达到了6783.74%。

几乎一面倒的负面舆论，像一颗炸弹，正在摧毁日本美妆品牌在中国市场多年建造的大厦。

-昔日辉煌-

在此之前，日系美妆品牌以其研发实力，产品成分安全温和、贴合亚洲人肤质等优势受到中国消费者的欢迎。在中国发展出盘根错节的日系美妆产品树，扎根到消费者的日常生活中。

日本护肤品的品牌种类繁多，价格档次分布均匀，同一个品牌旗下的产品常常覆盖了贵价到平价的多种类型。因此，日妆的销量在中国市场也一直居高不下，备受消费者好评。

但核污水排放事件像是一条清晰分割线，将日本美妆品牌在中国发展之路拦腰斩断。这些榜上有名的美妆品牌现已成为消费者眼中的洪水猛兽，避之不及。

-大厦将倾-

目前，在各大电商平台上，已经掀起了一股日本化妆品退货风潮，消费者对全系日本美妆品牌的好感度下降。尽管日妆品牌纷纷出来“自证清白”——SK-II、CPB、资生堂、植村秀、花王、无印良品、高丝等品牌电商客服均表示，国内所售产品符合中国相关标准，但此次风潮的源头事件没有得到解决，消费信心降至冰点。

抖音电商平台上，各大日妆品牌销售业绩在8月24日断崖式下降。其中，SK-II品牌24日至25日，一天内销售额下降80%，后续几天的销售额也持续走低。肌肤之钥品牌销售额25日更是蒸发90%。

如此情况下，日妆品牌在中国市场还有未来吗？

化妆品属于可替代性高的产品，一旦消费者对于产品生产地或者原料有顾虑，就会主动寻求国货品牌或者欧美系品牌进行代替。纵观当前市场局面，国产美妆品牌或将成为最大赢家。

近年许多国货美妆品牌强势崛起，产品力也在不断提升，同时性价比还高，形成了一股国货美妆的新浪潮，此次风波也许会成为国货品牌进一步扩大市场的新契机。

其实，在此次事件引爆之前，日本美妆品牌在中国市场的处境就已经初显危机。

据海关总署数据显示，从今年5月份开始，日本进口的化妆品呈明显下滑趋势。其中，6月份的进口金额同比下降8.4%；7月份的进口金额同比大幅下滑30%。

曾受到中国消费者追捧的日本品牌SK-II在近两年业绩已出现下滑趋势；拥有资生堂、CPB等知名日本品牌的资生堂集团也面临同样的困境。其2022年在中国市场的净利润下降了27.1%。其中，净销售额同比下降6%，剔除外汇和业务转移影响，同比下跌9.8%。受销售额下滑影响导致利润率下降，资生堂在中国市场核心运营亏损39亿日元。

业内分析，SK-II、资生堂等品牌业绩下滑，或与品牌近年来频繁涨价有关。过去五年里，SK-II至少涨价4次，在中国累计涨幅达到20%。今年初，由于成本上涨，SK-II、资生堂、黛珂等“抱团”涨价，流失了一批消费者。显然，此次核污水事件将使大部分日本美妆品牌再一次流失消费者。

日本美妆品牌在中国市场会有怎样的未来，我们且拭目以待。