知识内容井喷，为什么我们比以前更焦虑了？_风闻

翻遍十万个词条，有人决心打造视频版《四库全书》。

文 | 世昕

编 | 陈梅希

“鉴定一下网络热门生物视频。”在无穷小亮飞快的语速下，“亮记生物鉴定”系列科普视频终于迎来更新，弹幕评论里一片惊喜。

这是他从图文科普博主转型到视频创作者的第四年，也正是从2019年开始，深度内容重获网民的喜爱。乘着实用主义与短视频的旋风，知识正式进入了视频时代。

在这期间，各大平台也嗅到了泛知识内容潜藏的深度价值，各自推出知识内容支持计划助力创作者，历史、军事、生物、艺术等领域的知识内容迎来了飞速发展。

现如今，打开抖音、快手、B站以及视频号等视频平台，随手上下滑，总能看到各种知识科普，各类热点事件也会带动相关内容的火爆。以近期爆火的《封神》为例，电影上映后，各大平台上商周历史知识科普内容迎来井喷，商务“殷”语夹杂着上古秘闻，一时间好不热闹。

在成千上万创作者的热忱下，知识视频的供给日趋饱和，但对于用户和平台来说，新的痛点却难以忽视。

知识内容井喷，却加深了我的焦虑？

首先是知识内容的良莠不齐。

一般来说，知识科普视频的对创作者的素质要求较高，但就各大平台目前的情况来看，知识视频输出的门槛并不高，且难以进行高效率的审核。内容井喷带来的是泥沙俱下，大量低质量、不严谨的表达混杂在信息流中流向受众，不仅没有达到科普的效果，甚至起到了反作用，“伪科普，真谣言”的现象愈演愈烈。

一部分专业的知识内容创作者甚至就是在“辟谣式科普”中成长起来的。

无穷小亮之所以会做“亮式生物鉴定”，很大一部分原因就是“水猴子”等伪生物科普视频的肆虐，其视频中的不少素材都来自于所谓的“科普短视频”；科普博主“安森垚”在做地理历史相关时，最痛恨的就是将“地摊知识”包装成科普内容的“老营销”，屡次对反智主义者开火；百家号知名创作者“水果猎人杨晓洋”不仅热衷于介绍千奇百怪的水果，也习惯了在内容里驳斥伪科普输出的“水果知识”。

无穷小亮的科普日常、安森垚、水果猎人杨晓洋

尽管他们的“辟谣式科普”效果不错，但对于广大受众们来说，面对全网成千上万的知识视频，如何分辨内容“真假”，如何判断其权威性，并不简单，一不小心就容易被裹挟进伪知识中。

知识内容与短视频的深层次矛盾也逐渐暴露出来。

短视频时代，大量的信息流借助算法涌入我们的视野，将各领域的相关内容带到我们面前，但也正是由于算法推荐，信息茧房难以避免。正如前文所说，现如今“扎堆科普”的现象频发，以《封神》相关科普为例，“纣王是否被污名化”一个话题就有千百种说法。众说纷纭之下，受众的知识获取极大依赖于自身的信息辨别能力。

另一方面，知识视频内容正趋于碎片化，“短平快”的输出形式有其优势，但却并不利于受众建构起完备的知识体系。几分钟了解知识、几分钟看完一本书等形式火热，但却容易“看过就忘”，对于真正需要了解知识内容的用户来说，无异于盲人摸象。

网络流行的“商纣王明君论”，图源抖音

一部分短视频的输出效果或许不错，但就内容本身来说，用符号化、简洁化的语言与表达阐述知识内容，难免是片面化的，知识学习需要更具系统性、逻辑性的方式，将其孤立化，反而容易让受众片面的认识事物。

纣王、隋炀帝、王莽等历史人物总是争议不断，一大部分原因就是短视频内容造成的误解。受众接收到了单一角度的新认知，却无形中降低了思辩能力。碎片化的知识也无异于“奶头乐”，无法有效地帮助受众构建知识体系。

从创作者一侧出发，问题也同样存在。

一个现象是，越来越多的专家学者选择将视频作为自己的内容输出工具。相对于普通的知识内容创作者，他们的内容在严谨性、权威性等多个角度有着一定的优势，学术背景也能为其内容含金量背书，“在短视频上跟名师互动学习”一度成为各个平台的潮流。

但互联网科普并不好做。除了部分网红学者之外，许多创作者的内容传播缺乏可持续性，有些内容缺乏短视频时代必需的“网感”，知识内容过硬但效果欠佳，一部分创作者则受限于推送机制，难以出现在更广阔的视野中。

以知名生物学家、“黑猩猩之母”珍·古道尔为例，在其刚入驻国内视频平台时一度引起广泛关注，但伴随时间的流逝，其所受的关注度也随之减弱，以B站为例，大多数视频播放量将将破万，甚至一部分仅有一两千。

珍·古道尔的B站视频列表

上下滑动中，注意力被转移，追热点式科普导致内容缺乏连续性，知识内在的隐藏逻辑被切断，受众无法体系化、高效率地吸收知识。

与此同时，创作者受制于流量机制，冷门领域内容缺失，渴求的内容无法精准获取，都成为当下受众面临的难题。于是，一个无奈的局面形成了：互联网知识时代似乎已经来临，但我们却陷入了新的焦虑。

做一部视频版《四库全书》

面对诸多痛点，越来越多的从业者开始寻求破局的办法。

一些人正跳脱出单一的供给侧视角，从更宏观的角度观察整个行业。他们逐渐认识到，知识视频的输出并不一定要局限于算法分发的短视频模式，或许我们还能寻找到更科学的方法。

从用户习惯来看，主动追寻知识正在重新成为主流。再次以《封神》为例，根据百度指数，电影上映后，光是周文王姬昌词条热度指数实现了20倍的增长，其中百度百科也成为了人们最直接了解这一历史人物的平台，浏览数上涨到近700万次。

值得关注的是，词条之下的秒懂百科视频正在成为内容输出的重要来源。在“姬昌”的秒懂百科列表里，有十几支相关视频，创作者包含高校教授、百家讲坛主讲人等，他们从各个角度讲解分析姬昌的故事与人生，都是时长在3到10分钟之间的中长视频，但播放量都在几十万量级。

“姬昌”百度百科词条主页

秒懂百科正是百度推出的知识视频内容品牌。诞生于知识视频潮流来袭之前的2016年，以百度百科为内容基础，凭借“一分钟秒懂百科”“秒懂百科，世界如此简单”被更多人所熟知。

如果说我们要寻找区别于短视频的知识输出模式，秒懂百科可以作为最好的案例之一，其遵循的是更直接的路径：与各种百科词条深度绑定，帮助受众通过视频的形式更直接地获取内容。

“我们正是洞察到了目前知识内容领域存在的各种痛点，所以决定对秒懂百科进行升级。”秒懂百科的一位工作人员告诉刺猬公社。他们正向全网知识内容创作者发出邀约，决心打造一部视频版的“《四库全书》”。

这就是知识榕树计划。

“榕树是全世界树冠最多的植物，可以做到独木成林。如果把一个词条或知识点作为一棵榕树，那么它的树冠也能衍生出更多内容，形成体系化的知识矩阵。”基于这样的理念，秒懂百科在2023年正式推出了榕树计划，希望能够以百度百科为基础，打造体系化、结构化、精品化的知识视频内容，在一棵棵榕树的树冠延伸之下，形成一个繁杂但有枝可循的视频内容体系。

百度秒懂百科知识榕树计划

“榕树”的规模可能是十万棵。“百度百科大概有2000多万个词条，我们从中筛选了知识领域更重要的一些概念，包括人、事、物，大概有10万条左右。”对于这10万个词条，也并不是将其简单的短视频化，而是建立起庞大的知识内容矩阵。

榕树计划会根据每个词条的具体情况，结合专业特点和搜索需求，从核心知识、周边事件、人物关系等多个层面出发，建立起中长知识视频矩阵。也就是说，一个词条可能拥有一组视频内容。

更重要的是视频内容本身的质量。《四库全书》于乾隆年间修订，由纪晓岚等360多位高官、学者编撰，吸引了一批当时最顶尖的学术人才。知识榕树计划被称为视频版的《四库全书》，原因之一就在于此，与秒懂百科携手进行词条视频化的，正是国内的权威专家与内容创作者，周国平、纪连海等名家都将参与创作。

“在百度百科过去十几年的耕耘下，我们积累了一大批优质的知识内容创作者，他们很多人是中国科协、中国科学院、知名高校的教授学者，也有各领域的专业达人。”通过对于创作者的筛选，在内容的权威性、严谨性方面，榕树计划有所保证，“精品化”必然成为这一内容品牌的标签。

知识榕树计划知识领路人名单，图源百度百科

解决了内容质量的痛点，榕树计划的更大亮点在于内容生态的体系化。

以“武则天”词条为例，你不仅能通过秒懂视频了解她的生平经历，还有中国传媒大学阳明学院院长周月亮的一系列科普视频，从她与李世民、李治等人的关系、其在位期间的政绩、以及相关的影视演绎情况进行结构化的展现，围绕一个词条延伸出不同的枝蔓，将其相关的人事物全面展示出来，体系化的帮助受众展开了解。

借助百度百科不同词条之间的套系化关系，用户还可以进行更深度的学习。你可以从“武则天”出发，一步步了解唐朝的各个皇帝、政治、经济、以及文学作品，相对于其他视频平台碎片化的内容输出方式，榕树计划下的视频内容是层层嵌套的，受众可以通过词条之间的联系不断进行知识获取。

**“一站式知识体验”就是榕树计划之下秒懂视频最大的特点。**从某种角度来讲，10万个词条根据不同的领域划分，领域内部不同概念都有千丝万缕的联系，榕树计划通过视频知识体系，将其串联起来，最终帮助受众更好地获取知识、梳理知识，最终巩固知识。

“武则天”词条秒懂视频列表

借助搜索功能的精准触达，则解决了碎片化时代创作者面对的流量难题。短视频独特的优势在于，算法分发机制下，某一知识内容视频能够在短时间内拥有大量流量，从而带动创作者整体流量的提升，助力出圈，上下滑的交互模式也能提供“短平快”的输出，让优质内容更快的到达用户眼中。

**秒懂视频的优势则在于搜索机制下的精准触达，用户能够借助百度平台最有效直接地满足需求。**百度作为国内最大的搜索引擎，月活用户达到6.77亿，流量巨大，不同于短视频的快速迭代，优质内容会面临流量的极速衰减，百度百科的内容是沉淀的、长效的，优质视频内容可以得到不断的分发，这个跨度可能是几年甚至十几年。

比如近期的热点事件“金砖国家领导人会晤”，“金砖国家”词条最早创立于2010年，现如今经过418次编辑，直到现在仍旧有人在为词条内容添砖加瓦。现如今，秒懂视频也在成为丰富该词条的重要工具。

换句话说，秒懂视频要的不是短时间的“爆款”，而是经过时间与受众认证的“经典”。

互联网“编舟记”

日本作家三浦紫苑的名作《编舟记》讲述了这样一个故事：玄武书房编辑部希望编撰一本面向当代人的辞典，七位学者沉浮浩瀚辞海十五年，呕心沥血，辞典《大渡海》终于问世。

三浦紫苑将编撰辞典的过程形容为“编舟”，十五年对词汇的编撰解析如同编制一艘瀚海行舟，需要甘于寂寞的心态，更需要决心与信念。

从某种角度来讲，榕树计划就像是一场互联网版的“编舟记”，对十万个词条进行改造，“编撰”一部真正的视频版百科全书，这绝不是一项简单的工作。

图源电影《编舟记》

“榕树计划现在已经在历史领域取得一定的进展了。”秒懂百科向我们透露，在与全网优质知识内容创作者的合力下，秒懂视频希望通过三年时间完成这项壮举，榕树计划想要建立的，不止是一个视频大百科，更希望建立起中文互联网中最权威、最严谨、最全面的一站式结构化视频媒资库。

**对于普通用户来说，可以借助这一视频媒资库进行最极致的学习体验，而对于全网创作者来说，这也是一个难得的机会。**榕树计划体量庞大，需要更多创作者加入其中，除了头部创作者与权威学者之外，其还能为更多中腰部的优质创作者提供内容输出的窗口，让他们参与进视频大百科的编撰中，让“干货”有的放矢。

另一方面，知识榕树计划也更能让秒懂视频赋能创作者。在抖音、B站等短视频平台里，知识内容创作者们能够通过评论、私信等方式与受众互动，从而汲取受众反馈与创作灵感，并通过圈层效应建立影响力。

秒懂视频作为高质量、高门槛的视频内容体系，更像是一种对于创作者的权威性认证，参与榕树计划的创作者不仅能收获受众，还能与一些经典的词条概念绑定，从而提升行业影响力，赋能全网的创作。

榕树计划建立的知识视频体系与其他平台的知识内容并非竞争关系。一方面，受众获取内容的模式不同，并不存在“争流量”的问题。另一方面，秒懂视频的知识内容媒资库还能为更多创作者提供内容资源，未来也许创作者可以从中吸纳知识、剪辑二创。共赢，才是知识内容产业的必经之路。

借助榕树计划，秒懂百科希望讲述“科普新故事”。除了共创视频的模式外，在百度AIGC飞速发展的背景下，秒懂百科也将利用AI工具加持榕树计划。

“我们优先考虑的是数字人。对于一些头部的创作者来说，痛点不在于好内容的产出，而在于有限的时间和精力。”尤其对于许多年龄较大的专家学者来说，AI或许能够解决“有心无力”的问题。榕树计划将为专家打造专属数字人，“AI纪连海”已经提上了日程。

知名历史学者纪连海，图源网络

“我们很多人最早接触的知识科普内容是《百家讲坛》系列，我们希望借助AI的力量，在秒懂视频上重现《百家讲坛》的精神内核。”让那些记忆中的名师专家们通过AI走到更多人面前进行知识科普，甚至实时互动，秒懂视频的构想无疑是令人惊喜的。

知识榕树计划也是百度内容生态重塑内容品牌的一张牌。借助视频化浪潮，百度百科能够进一步深化内容质量，从而提升品牌价值。而对于创作者们来说，通过百科词条为窗口，实现更多元的商业可能，也并非“空中楼阁”。

在知识内容时代，知识付费产业的进展却较为缓慢，借助百度百科的精准触达机制，让需求直接与创作者连通，同时10万个词条也蕴含着广阔的商业前景，这就是推动榕树计划长效发展的深层逻辑。

**解决痛点只是第一步，让知识内容全面进化，为行业讲述新的故事，才是全平台最关注的问题。**知识榕树计划是百度百科、秒懂百科做出的积极尝试，其不仅关乎平台的内容迭代，更有着深远的社会意义。

毋庸置疑，在未来知识内容仍将是主流，但在各平台的努力下，共同构建真正的高质量知识内容体系，才能实现行业的良性循环。