硬扛9天，终于停播！《中国好声音》，资本败给口碑_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者08-26 09:05
文/ 金错刀频道
《中国好声音》再难听到好声音。
自李玟录音曝光后已经过了9天，这件事才开始被重视。
今天浙江卫视发文表示，《中国好声音》节目暂停播出。
但这个结果是被逼出来的。
首先，钱包撑不住了。
背后公司星空华文股价连续暴跌，最严重时一夜蒸发了近260亿港元，直接腰斩。
其次，金主撑不住了。
这几天，不少过去冠名的品牌方被抵制声讨，逼得有些品牌直接保证再不合作。
最重要的是，口碑撑不住了。
节目黑幕、伤害导师学员、事后傲娇甩锅，《中国好声音》这一套组合拳，彻底灼伤了观众的心。
口碑跌落谷底，有近4万人出1星差评表示抗议，豆瓣评分只剩2.4。
在所有得过且过的路，都被堵死后的第9天：
这个火了11年的节目，低下了高傲的头，中国第一乐综的形象，彻底崩塌。
《中国好声音》的滤镜，
被9分钟的录音捅破了
今天之前，《中国好声音》表现的一直头铁。
这场风暴中网友炸了，粉丝急了，品牌坐不住了，只有《中国好声音》显得不以为然。
李玟的录音里控诉的声嘶力竭：“28年做一个歌手，我站在台上被人侮辱。”
《中国好声音》官方却一边继续录节目，一边发出一些不痛不痒声明，既没证据也没力度。
是谁给了它这样的底气？是过去的**“爆款滤镜”。**
《中国好声音》过去有多爆？
节目制作人曾凡尔赛——“具体数字我们不能透露，但不管哪一天哪一个时段，都是全国收视率冠军。”
数据证明，制作人一点都不夸张，据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)统计的数据，第一季《中国好声音》共播出14期，除第一期收视率在全国排名第二外，其余13期皆名列第一。
最夸张的是，在李玟录音爆出当天，节目收视率仍是第一。
在造星和资源方面，《中国好声音》端得更是金饭碗，几乎包揽了半个音乐圈。
它捧出的吉克隽逸、梁博、张碧晨、吴莫愁、周深等歌手，如今成了华语乐坛的中流砥柱。
《中国好声音》也让导师们集体出圈，节目共有22位导师出场亮相，排场和咖位都是音乐圈的顶流。
有了最优质的明星资源，《中国好声音》的冠名费也是水涨船高，连续打破着国内综艺节目冠名费的最高记录。
前四季《中国好声音》，冠名商加多宝冠名费，从6000万元飙升到3亿元。
2016年，节目陷入版权危机时，法兰琳卡的独家冠名费仍高达4亿元。
到了第六第七季，OPPO拿下冠名的价格已经达到5亿元。
就连一条15秒的插播广告，都能卖到116万。
《中国好声音》第四季总决赛时，60秒的广告拍出了3000万的高价。
品牌簇拥下，就算评分持续走低，也不影响《中国好声音》成为最有商业价值的综艺节目。
不仅如此，据《每日经济报道》报道：好声音是有牌照的。
这个牌照国内拥有的很少，也让其撑过了2011年的“限娱令”、2013年的“限歌令“以及2018年的歌唱界整治。
有个不争的事实：如果不是因为这次丑闻，要钱有钱，要流量有流量的中国好声音，就算评分再低，也会一直有人买单。
但再光鲜的滤镜，也有被打破的一天。
花样作死图鉴：
“乐综之王”变“黑幕之王”
《中国好声音》跌落神坛，很大一部分原因是自己作死。
就李玟这件事而言，《中国好声音》至少有三次挽救的机会。
第一次是节目录制阶段，面对李玟对赛制的质疑，节目组本可以委婉沟通，却选择威胁、私下搞小动作。
第二次是事情曝光后。李玟控诉《中国好声音》赛制不公这件事，当初就曝光过，但节目组并没有解释，选择视而不见，逼得李玟写诗骂人。
第三次是录音曝光后，面对李玟的声泪控诉，节目组唯一有效的“危机公关”手段是：放下身段，麻利认错。
但《中国好声音》偏偏选择了最傲娇的做法：关评论、甩锅恶意剪辑、发一份简单且敷衍的声明。
“泼破天的傲慢”扑面而来。
但问题是，《中国好声音》为什么敢无底线地作死呢？
就一个原因：流量。
被曝光”黑幕“、”作秀“对于《中国好声音》来说，早就习以为常。
2018年，灿星副总裁、宣传总监陆伟接受“网娱观察”采访时强调，“选手关系变得更加多元化，之所以要这样做，其实是在为后面的支线剧情增多做情感铺垫。”
选手的情绪、导师的矛盾、令人意外的结果，都能成为话题，变成观众的讨论点，而这背后就是流量。
为了制造这种话题，《中国好声音》的剧本，几乎遍布每个环节。
选手上场是要有人设的：要么惨，要么有梦想，总之要有故事和人设。
第一季的冠军梁博参加《天天向上》，吐槽节目组根本不在意唱歌，只想着怎么编故事。
吉他不能是把普通吉他，要是有故事的吉他。
“记得我十三岁生日的时候，妈妈送给了我一把吉他，拿到了我人生中第一把属于我自己的吉他的时候，那种感觉很难用语言描述”。
这堪比满分作文的话，都是节目给的剧本。
除了选手要演，导师也要表演。
要表演争夺选手，要配合选择自己不喜欢的选手。
发展到最后，都不需要导师，转椅都会自己演。
就连陈佩斯都说，《中国好声音》的导师，都是好演员。
除此之外，一次又一次令人匪夷所思的比赛结果，也能让节目的热度爆棚。
2014年第三季的《中国好声音》，天赋型歌手周深一开口就惊艳众人，最后却被那英一句“对不起周深，我喜欢李维”踢出局。
这些就差把黑幕写在脸上的剧本，虽然带来了争议，但也带来了流量。
简言之：你以为的黑幕，可能也是剧本的一个环节。
最大的败笔：
资本的生意，讲草根的故事
《中国好声音》真正的病根出在剧本黑幕上么？
刀哥觉得，观众渐渐抛弃《中国好声音》是因为：它一直在用资本的口吻，讲草根的故事。
从第一季到第十一季，《中国好声音》豆瓣评分从7.9一路下滑至2.4。
被嫌弃最根本的原因是，大家看到只有生意。
2012年，《中国好声音》是带着颠覆者的光环诞生的。只听声音不看脸的模式，让音乐变得更加纯粹，也让草根逆袭的故事更好听。明星导师转椅选择的形式，比过去的选秀节目增加了看点。资深歌手为了素人选手“撕破脸”、“你争我抢”的戏码，戳中了观众的嗨点，也把逆袭爽感放大到极致。
过去，真实的唱功、真实的人设……完全凭借声音盲选的机制，赢得了观众对其公平性的坚定认可。
那是一个造梦年代，相信草根可以逆袭，也最终成就了乐综一哥。
像韩佩泉曾在微博上讲述了自己曾三次参加《中国好声音》海选的经历，感动无数人。
但如今，资本的力量明显盖住了节目的“草根气”。
《中国好声音》今年上新，不少网友吐槽：《中国好声音2023》就像在看广告专辑，节目还没开始就有一分半钟的广告。
豆瓣高赞评论：这是2022年国人最期待的**“大型艺考走后门现场。”**
而变成这样的原因，就不得不提黑幕背后的“资本力量”。
对于《好声音》背后的公司而言，《好声音》只是一个IP支点，用来撬动整个商业链。
这个商业闭环，包括综艺节目制作出品、艺人出道后的经纪业务等。
所以所谓的黑幕，远远不止一个转椅50万那么简单，有很多选手可能上台前，就是公司的签约艺人。
《好声音》的舞台，只是一个出道的敲门砖。
明明做的是资本的生意，却偏偏要讲“草根”的故事，翻车也只是早晚的事。
尤其是近两年，大家对于不公平的制度越来越敏感，也能借助舆论的力量放大这种情绪。
最早出圈的是《明日之子》毛不易的爆火，那一夜才华战胜资本的口号响彻网络。
再往后，《乘风破浪的姐姐》王心凌从小透明到C位出道，成为粉丝战胜资本的佳话。
在那之后还有美依礼芽，靠情怀打败资本。
在网友们热衷于创造各种打败资本的奇迹时，《中国好声音》还用过去那一套糊弄观众，必然会引起逆反情绪。
《中国好声音》的败局，从“草根味儿”消失的那一刻，就注定了。
参考来源：
每日经济报道。《刚刚，浙江广电回应《中国好声音》争议！学员为李玟发声：因怯懦，没有第一时间站出来》
毒眸.《《中国好声音》怎么还在播？》
壹览商业.《起底好声音赞助商：12年的荣光与塌房》
虎嗅APP.《《好声音》崩塌，星空华文的雷早已埋下》
商业人物.《《中国好声音》的操盘手，难了》
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