8月，这个品牌用棉花的色彩刷屏成都_风闻

在很多人印象中，棉花的色彩似乎只是单一的白，但事实上，白色仅仅是棉花生长历程中的一抹。从出苗、开花、结铃到吐絮，棉花会绽放出多样的色彩，共同诠释着棉花丰富的生命意义。

近日，**全棉时代于818年度会员日前夕，以一场“你好 棉花色”主题展览与时尚秀刷屏成都，**很多网友纷纷感叹：“全棉时代太潮了”、“涨知识了，没想到棉花竟然如此多彩”、“自然的力量好治愈，是大人和小朋友都适合的科普”……

8月15日 成都万象城全棉时代「棉花色」时尚秀

作为一家国民生活方式品牌，全棉时代此次主题展览和时尚秀等一系列动作，放眼行业可谓独树一帜。热评的背后，也让我们不禁思考：

全棉时代为什么要做一个这样的主题Campaign？棉花多彩的一生，背后蕴含着什么样的精神与能量？全棉时代“棉花哲学”的内核是什么？以及究竟想要成为一个什么样的品牌？

带着这些问题，浪潮新消费采访了全棉时代副总裁Michelle廖美珍女士，尝试挖掘其中的品牌故事，及其背后更深远的思考，相信能给你带来不少启发。

从种子出芽到洁白吐絮，棉花会经历多少种颜色变化？

这个问题的答案，就隐含在棉花大约200天的生长历程中。

为了探究棉花的自然本色，全棉时代走进3500公里外的新疆棉田，通过对棉花的观察和捕捉，提取出了9大棉花色，包括棉苗绿、棉蕾黄、棉瓣粉、棉朵红、棉铃绿、棉桃紫、棉絮白、棉壳棕、棉田蓝。

每一种颜色，都是对棉花不同生命状态的诠释。

破土之时，绿色的棉苗染绿荒漠，为大地带来生的希望；盛开之前，棉蕾积蓄能量，相继开出黄色、粉色和红色的花，孕育绿色和紫色的棉桃；成熟之时，白色的棉絮破壳而出，与天上的云朵相互映照；收获之后，棕色的棉壳回归泥土，滋养大地……

全棉时代把这个过程拍成了一支溯源短片，用一个小女孩探索的视角向我们娓娓道来，让人仿佛亲临千里之外的棉田，感受四季流转间，棉花在不同生命状态下的颜色和姿态。

如果说短片是棉田的真实写照，那线下展览则通过更多元的形式，给到观众沉浸式体验。

走进「你好 棉花色」主题展览，全棉时代用一组“棉花的生命旅程”手绘科普插画和棉花生长纪实海报，带着观众沉浸式了解棉花的生长过程与色彩变化，并通过棉花主题绘画展的形式，呈现一个更为丰富的棉花世界。

画作来自全棉时代会员及全国多所艺术高校学生

进入棉花色融合展区，极具视觉表达的棉花色艺术海报对应九个色系的全棉产品——婴童服、家居服、外出服、棉柔巾等，尤为吸睛。

天然的棉花色与天然的棉产品相互映照，这在本质上是自然与生活的一次互文。全棉时代借此向用户进一步传达“健康、舒适、环保”的品牌理念，实现了品牌与科普、人文艺术的融合。

全棉时代副总裁Michelle告诉浪潮新消费：**“全棉时代的产品从原材料到色彩都取之于棉，本次对棉色彩的发掘和应用，都是基于品牌对棉花的深度理解。**在此之前我们曾与用户进行调研，结果发现，许多用户并不知道棉花不只有白色，而且对棉花色彩这一话题非常感兴趣，因此，我们提炼出色彩这一核心要素，并坚信「你好 棉花色」值得一做。”

Michelle注意到，展览现场有不少家长带着小朋友聚精会神地观看棉花成长插画。“让更多人了解棉花、喜欢棉花，这对我们来说是一件非常有意义的事情。棉花的精神和价值，就像一颗种子种在了这些孩子的心里，未来终有一天会发芽。”

事实上，以棉花色为题展开品牌campaign，既是一场创新，更是一次传承。

全棉时代对于棉花本源的追溯是持续且锲而不舍的：2017年邀请国际知名摄影大师多次前往新疆拍摄棉花生长过程，2018年联合国家地理举办“棉·自然·人”摄影展，2022年拍摄纪录片《棉花是什么》，讲述“守棉人”的故事……

可以说，棉花是全棉时代的灵感起源，也是这个企业的文化符号。