1500万中老年，为乡村网红掏空钱包？_风闻

如今，我们似乎都默认了这个数据化的时代是年轻人的狂欢，中年人似乎已经被时代遗忘了。

然而事实并非如此，我们的爸爸妈妈们，中年人也有自己的顶流网红。

中老年有自己的网红顶流？

“老太奔走千里，只为见男网友”的新闻，第一眼就让人感觉是针对老年人的诈骗。但如果说这个男网友是秀才的话，就很好解释了。

一时间，秀才和一笑倾城这两位网红的讨论热度迅速飙升，成为了千万网友们口中热议的老baby的梦中情人，爸妈的顶流。

根据抖音的数据工具统计显示，“一笑倾城，抖音粉丝数1896万，其中男性用户占比81.48%，40岁以上用户占比77.75%。

“秀才”抖音粉丝数1183万，其中女性用户占比70.44%，40岁以上用户占比79.8%。

让人震惊的是，一笑倾城和秀才的PK当中，一笑倾城的榜一大哥消费高达60级，相当于2000w的直播投入。

这在任何一场直播中，都可以称为是直播的世纪之战。

任何一个年轻人，都无法理解究竟是什么样的网红能够把天天嫌弃小孩们看手机的 父母们迷的五迷三道。

以农村纯天然美女的人设出镜，一双迷人的月牙眼，加上几乎是复制粘贴的标准露齿笑，虽不是非常出众，却又耐看。

在视频当中，眯眼笑+咬嘴唇+羞怯，这一套组合拳下来，甜中带魅，形象和风格非常符合中年男性的审美需求。

甚至有大爷为了她，想要卖了家里的地为她打榜。

而秀才，在近期也成为了众多年轻人的戏仿对象。

西装裤+polo衫，七分头与保温杯，这些都还不是经典。

假装碰见镜头，捂嘴笑、羞涩撩头发，偶尔还会单手插兜向你走来，活脱脱像一个看见喜欢的人的羞涩少年。

一套连招过后，就是火热热的表白与让年轻人脚趾扣地的小情话。

“我想我是不够温柔，不能分担你的忧愁。”

这让不少阿姨纷纷抓狂：姐姐干完农活就来看你了。

这些动作看似不经意实则精心设计，又带了一丝油星子味，不知道为何能让众多阿姨奶奶们为之倾倒。

年龄、喜好等因素的不同，让每个年龄层都有不同的顶流。

年轻人在高喊我要当xx的第xx个老婆的时候，也有阿姨在抖音自称秀才老婆。

一代人，有一代人的顶流。

中老年下沉审美，到底啥样？

面对庞大的中老年市场，日活6亿的抖音不会忽视这块巨大的蛋糕。

前段时间，抖音发布了粉丝数据top100的中老年账号，我们可以大致从榜当中看出父母辈与我们年轻人的审美趣味的差异。

首先，与年轻人相同的是，他们也爱看颜值+才艺的类型主播。

在颜值博主的直播互动当中，大多是寻求情感慰藉的中老年们，与年轻人的娱乐聊天直播没有什么区别。

曲目则是土嗨DJ，老歌狂欢占据主要地位。

面向中老年的才艺账号更倾向于“民间才艺”，比如杂技、相声小品等。

其次，则是将生活类内容。

分享类别的内容大多是打工人的日常，又或者是将日常生活技巧进行总结。

例如简单的快手菜的样式、或是类似李子柒的乡村田园的梦幻生活。

这些内容的主角大多是中低收入群体，要么是背井离乡进城打工，要么就是逃离北上广回归田园，诉尽了60—80之间奋斗年代的长辈们的回首思念。

主打的就是冲击上一代大迁移时代的童年回忆——那些曾经日出而作，日落而息的，还没有大规模城镇化的农村记忆。

除了对视频的观赏，买买买最疯狂的不仅仅是年轻人们，70-80年代的长辈们也是不甘示弱的。

在榜单中，有不少账号主打的是电商带货。

QuestMobile发布的《2022年中国短视频直播电商发展洞察》显示，抖音、快手上41岁以上观看直播用户占比接近40%。其中，51岁以上用户占比19%左右，且近三成用户月度线上消费能力超2000元。

《2023中国未来消费者报告：世代篇》显示，目前国内1965-1979世代的约有3.3亿人，且靠23%的人口占据了34%的财富。

而仔细算算，这个年龄段的长辈们的孩子，也应该毕业工作了。

没有了较重的经济压力后，消费便成了他们的主要娱乐之一。

在中老年榜单中，有不少的账号是以低价种草好物为噱头带货，更有不少的账号在售卖地方或民族特色商品。

不意外的是，女装与美妆的销量依旧是大头。

可见，女人不管在哪个年龄段，都是消费的主力军。

让人匪夷所思的是，单价三千多的小众乳液，都能超越大牌成为长辈的消费爆品。

随便查看一个，奇妙的是他们的点赞数都极低，却又拥有较高的直播销量。

不得不让人深思，他们究竟是怎么拿捏中老年人的？

面向中老年的网红，为何会红？

那么多的中老年账号，为何偏偏“秀才”与“一笑倾城”能爆火？

其中一个很重要的原因固然是他们能够满足中老年人的情感需求。

中国60岁及以上老年人口数量庞大，而老年人的的孤独感也会随着年龄的增长而加剧，甚至出现或多或少的抑郁情绪。

“秀才”和“一笑倾城”恰好就能提供这份缺失的陪伴感。

这类账号的最终落地点都在于“接地气”。

这份接地气不需要复杂的运镜与精巧的内容结构，但要在审美上下功夫。

因为比起精致的服道化，长辈们追求的是自然朴素、健康的审美。

60-70年代是一个充满变革和反思的时代。

当时，人们经历了战争、灾难和社会动荡，对于那些浮华、虚荣的东西感到厌倦和反感。

在这种社会背景下，朴素、健康的审美观念得到了广泛的认同和推崇。

当时，欧美时尚文化尚未大面积入侵，时尚趋势也倾向于简单、大方、朴素的风格。

而在传统文化的语境当中，含蓄内敛的特征让人们更倾向于追求看起来简单大方的长相。

这类长相比起年轻网红的尖下巴，更符合长辈们对于端庄、稳重的审美要求，给人一种舒展的感觉。

直接又简单的拍摄和滤镜，也能够迅速让中老年粉丝理解与欣赏，迅速拉近观众与主播的距离感。

伴随着中年人的打榜支持，年轻人也开始注意到了这两位中老年顶流，纷纷下场调侃。

“我在一笑倾城那蹲我爸，在秀才那蹲我妈。”

除此之外，还有不少的男博主也开始穿上polo衫捂嘴角来模仿这位秀才。

为什么他们突然爆火前，年轻人没有刷到呢？

这就不得不提抖音的阶梯推荐算法机制了。

在视频的流量推荐机制中，决定流量多少的不是你投了多少的运营费用，而是用户喜不喜欢，即“内容为王”。

**首次分发时候，这时候是根据内容的标签来投放。**即如果精准定位是面向中老年人，那么这个视频大概率会投放到相关年龄层的用户手机上。

200-300人的播放量里，大约只有三四成有效播放量。

即观看视频停留过程久、完整看完又或者是点赞评论转发。那么这个视频就会进入二级流量池，进行进一步的数据投放。

后台会根据播放内容的分享机制来分类，进行加权投放，让更多的人看到这个视频。

倘若二次投放的数据也可观，那么进入到第三次的叠加投放，这个视频的播放量就会有指数式的增长。

这时候标签的指向作用已经不是那么重要了，因为它会作为首页爆火视频推荐给大部分的用户。

这样，一个爆火的视频就诞生了。

而作为互联网边缘化的中老年群体，突然做出了类似年轻人一般的打榜行为，诱发了许多网友的猎奇心。

他们开始去评论区模仿长辈的语气，调侃父母们的疯狂。

是否像极了曾经调侃我们追星的“扫兴”父母？

以往，中老年总是伴随着古板、因循守旧的词条出现在。

如今，他们也会像年轻人一样在偶像面前互动。

年轻人能以另一种方式看到、走进长辈的孤独，与其质疑、嘲讽，不如多一些理解和接纳。

长辈是数据时代的后来者，但是后来者也理应拥有自己的一片天。