十年磨一剑，草根赛事也有春天？_风闻

**文|**谭力文

十年，是一个重要的时间节点。在曾经热播的港剧《巾帼枭雄》中，柴九说出了“人生有多少个十年”的金句。的确，人生有多少个十年。十年时光，足以改变许多。

对于一个民间赛事来说，十年意味着什么？对于这个问题，体育大生意首先想到的并不是这意味着什么，而是有哪些民间赛事能够坚持十年。

十年对于一个体育赛事，尤其是民间赛事来说，不能称得上是容易坚持的事情。尤其是一个以公益为主导的三人篮球赛事来说，能够坚持做到十年，实属不“易”。

易建联杯已走过十个年头

当2023TCL易建联杯三人篮球赛（下称易建联杯）于7月29日-30日在上海站举办时，体育大生意来到了位于闵行区的球馆，近距离感受这项举办了十年的民间篮球赛事的魅力。而当该站比赛工作人员介绍比赛情况时，更令体育大生意感受到了这项赛事在民间中的影响力。据介绍，本站比赛有接近300支球队进行初报名，最终由于场地规模受到限制，他们不得不将赛事规模维持在100支队伍左右。

体育大生意心里做了一道简单的数学题：十年中，易建联杯每年的规模大约在10站左右，而在每一站比赛中又能够吸引到超过400名球员来到场地比赛……

当然，这个只是理想化的简单数学题，但可以肯定的是，凭借易建联个人IP的影响力以及易建联杯十年的坚持，受到其影响的人群绝对不止参加了比赛的这40000人。

“十年有成”，或许是对易建联杯的最好诠释。

易建联杯的“三个坚持”

易建联杯的诞生，可以追溯到2014年。

2014年，旨在推动篮球运动的开展，为篮球爱好者提供切磋技艺、展示实力的舞台，在三人篮球这个项目尚未得到广泛普及和被大众所熟知前，在深圳市福田区文化广电旅游体育局的支持下，由易建联创办的薪火阵营推出了易建联杯三人篮球赛事。

毫不夸张地说，易建联杯是伴随中国三人篮球运动的兴起而诞生，见证了中国三人篮球从萌芽到成长的过程。中国篮协三人篮球国家队领队柴文胜曾表示，如今中国三人篮球在国际赛场屡创佳绩，“易建联杯”在推动中国三人篮球运动普及和发展上的贡献有目共睹。

2014年首届易建联杯资料图片

**坚持十年做一项大众赛事，并不是一件容易的事情。**在今年的深圳福田站开幕式上，易建联表示一个民间赛事能够坚持十年是一件很酷的事情，希望和大家一道继续努力，将“易建联杯”三人篮球赛真正打造成国内最具影响力和吸引力的三人篮球顶级赛事。

作为易建联杯多年的老朋友，笔者曾经多次到过易建联杯的总决赛赛事现场，见证了易建联杯的成长与壮大。每一年的总决赛舞台，其激烈性、观赏性和竞争性，总是更胜往届。这也从另一个角度反映了中国三人篮球运动的发展水平在逐年提升。

在中国三人篮球的起步阶段，并没有太多像易建联杯这样高水平的赛事——专业的赛事组织方、完善的赛事组别以及强大的赛事传播度和影响力。易建联杯是为数不多可以让大家关注和参加的三人篮球赛事。

在体育大生意看来，易建联杯对于中国三人篮球运动的最大影响在于通过易建联的个人影响力，持续不断地培育三人篮球受众，让大家亲身参与到这项运动当中，感受三人篮球运动的魅力。

**坚持十年参赛费用全免，引导青少年通过比赛树立公平竞争，积极向上的体育精神。**这是最能够体现出易建联杯的贡献的一点——如前文所言，易建联杯是一个以公益为主导的三人篮球赛事。在十年中，参赛球员不但无需缴纳报名和参赛费用，而且在每一站比赛中，获得优秀成绩的队伍还会获得现金或装备奖励。这和易建联创办薪火阵营的初衷一样：用自己在篮球上的成就和所得，反哺这项运动，建设年轻人的精神世界，倡导正能量。

十年荏苒，“易建联杯”不但成功推广了三人篮球文化，让更多的青少年和社会群体关注到三人篮球这项运动，更为中国篮球爱好者提供了高水平的赛事舞台，培养出了众多的三人篮球好手。

**与其他篮球赛事不同的是，易建联杯坚持设置女子组和少年组。**目前国内赛场上，持续举办的高水平女子篮球赛事十分稀缺，更别说是女子三人篮球赛事。易建联杯十年来在女子公开组的坚持，为国内众多女篮好手们提供了竞技的舞台，参加易建联杯甚至成为她们中的部分人坚持篮球梦想的动力和理由。

易建联杯女子组比赛

相比于女子公开组，国内给少年球员们提供的比赛机会就更少了，因此，易建联杯渐渐成为各地篮球培训机构、校园球队甚至体校梯队积累队伍比赛经验，提升实战能力的重要赛事。在2022年易建联杯东莞站的比赛中，包括东莞光明中学、东莞四中和东莞体校等国内知名篮球学校纷纷报名参赛，李玉乾和范子宏等多位中国篮球未来之星在知名青训教头丁万松的率领下，也纷纷披挂上场，接受历练。

范子宏（黑衣）参加易建联杯赛事

而随着这些球员年龄的增长，此前参加少年组的他们可以“升级”参加青少年组或公开组。在这个过程中，易建联杯每年都给他们提供稳定和高水平的竞技平台，反过来，这些球员每年的参与又能成为易建联杯源源不断的发展动力，大家一同通过赛事取得收获与成长。

这三个坚持，便是易建联杯十年间的最佳缩影。

今年，易建联杯正式成为FIBA OPEN 3x3的认证赛事，球员们通过参加“易建联杯”可以获得FIBA积分，积分足够的话将可以参加FIBA的比赛。这是继2016年成为FIBA3×3认证的卫星赛、2019年成为中国篮协年度管理赛事之后，易建联杯再一次实现品牌升级。

换言之，易建联杯提供的赛事平台，可以让更多的三人篮球好手从国内走向国际，见识更广阔的篮球世界。同时，易建联杯也正在积极参加国家体育总局组织的“首批群众‘三大球’精品赛事”的申报工作，并将以此为标准和目标，继续提升赛事的水平和质量。

前瞻性和延续性推动易建联杯

成为民间篮球赛事知名品牌IP

过去十年，易建联杯从深圳福田出发，将自己的踪迹遍布全国东西南北将近二十座重要城市，从一个民间赛事成长为国内首屈一指的篮球赛事，品牌影响力持续扩大。如今提到三人篮球赛，很多时候会与易建联杯产生强关联。

首先，最重要的便是 “易建联”这个强大的IP。作为中国男篮的旗帜性人物之一，易建联的个人影响力毋庸置疑。作为一个民间赛事，其首要价值便是通过搭建赛事的舞台，提高大众的参与度和关注度，让更多的受众关注到这项运动本身。在这一点上，易建联杯做到了。

易建联

**这也充分体现了易建联本人和易建联杯赛事的前瞻性。**2014年，国内对于三人篮球运动的认识程度并不高，易建联杯的举办成为了许多三人篮球好手的“启蒙舞台”。正是得益于这一独具慧眼的前瞻性，易建联杯极大地增强了三人篮球项目在国内的普及与发展，同时也树立了自己在三人篮球爱好者心目中的地位。

**站在品牌延续性的角度来说，目前以中国男子运动员命名的持续了十年的民间赛事，或许仅有易建联杯一个。**由此可见，在创建一个成功品牌并确保其延续性的问题上，易建联杯便是一个成功的案例。通过十年源源不断的赛事供给，易建联杯成为了培养中国三人篮球好手的土壤与机制。

品牌价值日隆，商业价值日显

赛事是体育产业的核心链条，也是广告和商业活动的绝佳载体。

在体育大生意看来，积累了十年人数众多的球员群体、赛事良好的口碑和品牌价值、薪火阵营丰富的媒体资源和宣传能力、年轻球员旺盛的分享欲望和不可低估的自媒体传播能力，加上易建联强大的影响力和号召力，这些因素的叠加让易建联杯拥有极大的品牌影响力，商业价值也一步步彰显。

除了独家冠名的TCL之外，运动装备巨头耐克和威尔胜Wilson、运动饮料巨头佳得乐和红牛、头部媒体平台优酷和直播吧、头部电子产品销售平台京东和苏宁易购、电动车巨头特斯拉等各领域知名品牌，都是易建联杯现在或曾经的合作伙伴和赞助商。

TCL科技副总裁、TCL公益基金会执行理事长魏雪女士对体育大生意表示：“TCL赞助中国男篮超过10年，携手CBA联赛15年，还是连续6年FIBA国际篮联全球合作伙伴，我们特别荣幸从2019年起连续五年携手薪火阵营，作为 ‘TCL·易建联杯’的冠名赞助商，为中国的青少年，提供了一个展现自我、追逐梦想的舞台。”

TCL科技副总裁TCL公益基金会执行理事长魏雪

她补充道：“如今的‘TCL易建联杯’，从深圳走向全国，覆盖人群持续扩大，参赛人数屡创新高，已经成长为国内最具影响力的三人篮球赛事之一，极大地推动了民间篮球运动的发展与普及。期待更多中国篮球的“明日之星”在此涌现，在此，TCL发出了一个特别邀请：欢迎TCL易建联杯的球员代表今年8月亲临FIBA男篮世界杯现场，一起为中国篮球健儿加油助威。”

众多世界品牌的参与让易建联杯的商业价值不断提升，近两年，申请举办分站赛的城市和机构，以及提出合作洽谈的品牌和商家都剧增。

今年，易建联杯在十周年之际，也加大了赛事拓展的力度，扩大自己的版图。首先是落地青岛、苏州、厦门三座经济重镇，其中，青岛恒星科技学院站是易建联杯和青岛恒星科技学院合作的赛事，开创易建联杯与高校合作办赛的新模式。

易建联在青岛恒星科技学院站受到球迷热情欢迎

其次，8月12-13日举行的易建联杯深圳观澜湖新城站，是易建联杯首次走进商超，把有品质的比赛带到消费者和居民身边，赛事参与者亦得享商圈便利。易杯与商超之间实现流量有机转换，可谓双赢。

从品牌价值与商业价值的角度来看，易建联杯首进商超比赛的效果有目共睹。观澜湖MHMALL市场部相关负责人表示，比赛举办的这两天，客流和业绩数据都双双创新高，期待之后能与易杯开展更多优质合作。

易建联杯首进商超比赛

第三，特斯拉成为易建联杯部分分站赛的官方指定用车，为参赛的嘉宾和选手提供全程保障，这也是易建联杯首次与汽车品牌特斯拉达成合作。

青岛恒星科技学院站和深圳观澜湖新城两个分站赛，进一步拓宽了易建联杯的延展性和关注度。这两个分站赛的成功举办，无疑可以让易建联杯未来吸引更多的合作伙伴加入，为球迷们带来更多创新的篮球体验与玩法。

据体育大生意了解，在易建联杯第二个十年伊始，赛事方将会开放更多的合作类别与领域，欢迎更多有志于推动中国篮球运动发展的合作伙伴加入其中。

“易”起开启，下个十年

首个十年已过，新的十年也即将到来。可以预见的是伴随中国三人篮球运动的蓬勃发展，易建联杯也将在下个十年迎来更广阔的发展前景。

下一个十年，易建联杯的发展蓝图如何描画？易建联杯主办方薪火阵营文体教育（深圳）集团有限公司总经理李天一先生向体育大生意介绍，未来易建联杯将会继续扩大赛事版图，包括前往更多的城市进一步扩大赛事覆盖人群与影响力，在校园与商超等不同场景落地，打造更具多元的赛事运营模式，努力提升赛事竞技与服务质量，让更多年轻人接触与爱上篮球运动，为推动中国篮球运动发展作出贡献与创新。

在过去十年的探索与成长中，易建联杯积攒了足够多的赛事运营经验。在新的十年，体育大生意也期待未来易建联杯能够在赛事规模和覆盖广度迎来更大的突破，在赛事的玩法与内容上带来更多的创新，让这项坚持了十年的赛事继续成为中国民间篮球选手展示自我的舞台。

“易”起开启，下个十年。

注：本文所用图片来自薪火阵营