仅靠碰瓷营销，是成就不了这款MOBA的_风闻

登录不了，怪谁了？

一款老MOBA空降免费榜，引发了业界不少关注。

这款MOBA正是《曙光英雄》，是一款于2010年11月正式上线的老游戏。过往，它长期无缘免费榜Top5。近期排名突然攀升，主要系《曙光英雄》借助《王者荣耀》瑶妹新皮肤的炎上，在短视频平台获得了大量关注。

一群不明真相的玩家被裹挟着涌入了《曙光英雄》，迅即也接连出现了无法登录，甚至在游戏中被弹出的尴尬景象。究竟《曙光英雄》产品底子有多硬？又是如何一步步走上免费榜榜首？这种现象又折射出游戏行业何种窘境？

接下来我们来徐徐揭晓。

产品硬实力还需提升

先来扒一扒整个事件的来龙去脉，事件起因是王者在8月10日推出的“真我赫兹”系列皮肤，其中瑶妹的无双品质皮肤需要通过抽奖才能获得。一些玩家为了表达对售卖方式的不满，选择转移到其他MOBA游戏中，《曙光英雄》成了那个幸运儿。

不过隔天（8月11日），陡然增加的用户超过了服务器负载上限，让曙光成功炸服了。此间还伴随着服务器遭遇恶意攻击等消息，曙光官方也是第一次发出道歉声明。后续随着用户越涌越多，《曙光英雄》也对服务器做了紧急扩容，但炸服问题却始终无法解决。

官方不得不先后8次发出道歉公告，并送出2款传说皮肤。截至发稿时止，笔者已经可以正常进入游戏。对于送传说皮肤这一行为本身，获益玩家自然交口称赞。但对于传说皮肤的品质，玩家反馈则不尽相同。有玩家觉得这些皮肤很香（毕竟免费），也有玩家表示皮肤的体验有些拉跨，和王者还是存在较大的差距。

客观来说，曙光皮肤整体表现力尚可，但模型边缘平滑度、局内特效等方面还存在提升的空间。此外，由于不同皮肤会改变英雄技能的前后摇动画，因此会影响玩家口中操作手感，对于美观度和平衡性的权衡提出了更高的要求。

至于游戏的核心玩法，客观来说MOBA产品基本大同小异。至于英雄设计，笔者在曙光中看到了许多王者的影子。

以曙光“苍龙之子 白浩”为例，1技能惊鸿游龙的效果为清除负面效果并使下次普攻改为带位移的突进，同王者的马超有些神似。2技能神龙摆尾的效果为横扫攻击并回复血量，在特效上类似韩信。至于大招飞龙在天则更明显了，跳向指定位置，落地造成伤害并击飞，技能效果与特效都与赵云高度相似。

更有意思的是，上述三个王者英雄和白浩都以长枪为武器，在设计上自有可借鉴之处。从实际体验来看，各取其一的杂糅的确会让王者玩家有种熟悉又陌生的感觉，在快速上手的同时也保持着新鲜感。但这终究不是长久之计，待到英雄熟悉之后（这个过程会很快），流畅度的问题将持续影响玩家体验。

事实上，玩法层面的雷同在笔者的意料之中。笔者查询百度时发现，早在2021年，竞技世界就因侵犯著作权被王者起诉。后续《曙光英雄》很快做了调整，才没有引发诉讼。

上述动作最终目的是获得更多玩家，不过这样得来的留存效果、转化似乎并不好。可以看到，《曙光英雄》免费榜排名确实暂时上升了，不过由于关闭充值渠道畅销帮榜变化暂时不大，后续转化有待观察。

软碰瓷、硬碰瓷，全都有

先简单来谈谈游戏著作权。业界普遍认为游戏著作权本质是独创的玩法与规则。

鉴于MOBA品类成熟的玩法框架、机制，厂商们删删减减绕过法律高墙并不难。不过要想在成熟市场中，开辟一条新路，厂商们要么拉长长板苦修产品内功，要么营销先行，碰瓷蹭蹭热度。

在互联网时代，碰瓷营销其实并不鲜见，我们看到过瑞幸给星巴克发公开信、汉堡王内涵麦当劳、谷歌手机暗讽苹果手机等等。这些碰瓷案例的典型特征是，小公司指控大公司**地方做得不够好。而后，通过自身产品进行强化对立，博取用户同情拉好感。

回到本次《曙光英雄》事件，我们发现《曙光英雄》并未直接放话硬怼《王者荣耀》。不过，《曙光英雄》在各大渠道主推的玩法、皮肤素材，跟《王者荣耀》相似度简直太高了。

如上图所述，这是《曙光英雄》在TapTap上发布的英雄、皮肤素材。嗯，无论是游戏设定的背景长安、英雄名字、英雄立绘，都有一种浓浓的王者味儿。

笔者更愿意把这种行为，看成是默默硬碰瓷的典型代表。正如上文所述，游戏玩法、英雄设计也让玩家产生了王者既视感。

甚至于，我们看到一些短视频平台上，会出现“王者玩家涌入曙光英雄”这类话题。这种方式，可以说是硬碰瓷的行为了。它通过制造出王者用户大量流失的错误认识和用户焦虑，诱使更多用玩家跟风尝试《曙光英雄》。

上述动作最终目的是获得更多玩家，不过这样得来的留存效果、转化似乎并不好。可以看到，《曙光英雄》免费榜排名确实暂时上升了，但畅销帮榜变化却不大，说明玩家没有得到很好地转化。

创新才能驱动游戏行业进化

说起来，服务器不稳定连续几日炸服，是最重要的原因。

可即便《曙光英雄》紧急增加服务器，这种登录正常体验，依旧还没有得到满足。归根结底，这也说明产品本身底子不够硬。

对一款游戏而言，正常体验是最基本的门槛。好不好玩，则是第二道门槛。在极具社交性的MOBA手游中，大众玩家对竞技性的需求往往没有端游那么强，他们更加看中游戏带来的趣味和社交链接，因此单一模式很难满足玩家的多样化需求。

《曙光英雄》当下的最大短板或许就是其相对单调的玩法模式，除了传统的5v5竞技和趣味玩法外，仅有1v1模式供玩家选择，长时间体验玩家很难感受到《曙光英雄》与其他MOBA产品的差异感从而流失。

MOBA品类发展多年，已经衍生出一系列丰富的竞技和趣味玩法，其中还包括了像自走棋这样“自成一派”的品类。在当下的游戏市场中，头部的MOBA产品中基本已经囊括并衍生出单路5V5、3V3、吃鸡、自走棋、FTG甚至是PVE等多种玩法模式。

加入和创新这些模式并非只是照搬系统和数值就能够完成。以3V3模式为例，如何在有限的地图设计中加入更多博弈点，如何平衡地图和人数变化导致的英雄强度不平衡，这些都是需要长期试错的。再说到自走棋模式，设计弈子的行为逻辑、改造技能、调整数值和羁绊，同时还要保证一定周期的更新速度，这对研发团队的制作水平和产能都提出了很高的要求。

就《曙光英雄》目前的玩法内容和团队规模来看，短期内提供更多样的玩法模式甚至是玩法创新实在是难上加难。

俗话说，机会都是留给有准备的人。《曙光英雄》并非是一款完全的新品，上线已经超过三年，但三年内却未有更多创新玩法内容上的推出，可见公司过往对产品的重视程度不足，一时站上风口，《曙光英雄》却没能做好照顾万全。

吸引玩家只是第一步，留住玩家却要走很多很多步。笔者认为，游戏行业竞争不在于碰瓷营销，创新玩法、创新表达形式、创新体验维度才是推动游戏，竞技游戏进化的源动力。只有这样，玩家们才能体会到更加多元的游戏乐趣。

展开来看，如今头部MOBA产品绝非仅仅限定在游戏单一领域。这几年，我们陆续看到过同类型电竞、综艺、非遗，以及改编动画等。它们已然为玩家们打造了一个相当丰富的数字世界。

至于在线下物理世界，这几年我们在各大漫展、游乐园、度假区，时不时也能见到头部MOBA身影。甚至于，在麦当劳、京东超级体验店、楼下的猫咖啡等日常消费场所，也能看到它。

是的，创新游戏玩法、创新表达形式、创新体验维度，这才是游戏行业真正需要比拼的重点。只有这样，游戏才能不止于游戏，命运的齿轮才会真正开始转动。