集齐头部IP，爱奇艺儿童花式营销让好内容火出圈_风闻

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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刚刚过去的这个夏天，**在爱奇艺播出的《羊村守护者7：遨游神秘洋》自7月开播以来就直攀高峰、强势领跑，一举拿下爱奇艺动画榜、热播榜、上新榜等六大榜单top1。**不仅仅是《羊村守护者7》，爱奇艺儿童今夏可以说是一网打尽了《小猪佩奇》第九季、《汪汪队立大功》第九季、《熊熊帮帮团》第二季等热门IP，营销事件层出不穷，击穿整个暑假热搜榜。

在用户触网年龄逐年降低、平台原创儿童动画推陈出新、亲子内容市场逐渐严谨细化的大环境下，爱奇艺儿童不只为观众带来众多优质内容，围绕这些头部动画IP，今年暑期爱奇艺儿童的“与童心守护者 快乐一夏”系列活动，花式营销重新定义儿童动画IP营销战场边界。

“玩”出“心”意

超强IP领跑新“玩法”重新定义营销边界

线上，爱奇艺儿童结合喜羊羊IP精心准备了好玩的“测一测”互动游戏，每个孩子都能测试自己是羊村中哪只“羊”，可能是机智灵活的喜羊羊、热情积极的沸羊羊，也可能是天生乐观的懒羊羊，测试完成后孩子们还能领取专属定制片单，好玩有趣又仪式感十足。

今年是《喜羊羊与灰太狼》IP开播18周年，18年了，灰太狼永远都没有吃到羊，他们的故事还在继续，留给我们的，却是儿时那段无忧无虑的回忆。在18周年庆之际，爱奇艺与喜羊羊的联动共同点亮了“羊羊宇宙”，情怀满满。而通过测一测结果，家长们能更加了解孩子们的个性和喜好，更有针对性地培养孩子对于世界的认知。因此，除了小朋友对“测一测”互动游戏有极大的兴趣，家长们对这一活动也相当喜爱。截止目前，活动参与人次已经近9万，而活动分享人次近6000。

除了喜羊羊IP，爱奇艺儿童还为《小猪佩奇》《汪汪队立大功》这些IP特制了专属头饰，让用户的头像瞬间变得生动有趣。爱奇艺儿童还特别邀请豆苗、张恩瑞、卢思宇、黄翎翰四位小童星化身爱奇艺儿童内容推荐官，为全国小朋友分享他们喜爱的IP内容，为这些优质动画作品赢得了更多关注。

豆苗是抖音粉丝400W+的“超级小童星”，不仅喜欢优美的古典舞，还喜欢看《妙奇变身少女》，在她的“安利“下，抖音和其他平台的数百万粉丝都对这部动画产生了浓厚兴趣，动画中三位主角的经历和成长也让追看的小朋友们有了更多去探索和思考的动力。小演员卢思宇在抖音同样有不少粉丝，他是《峰暴》里的李晓剑、《棋魂》里的小时光，同时他也是爱看《小猪佩奇》的小男孩儿，看完卢思宇的分享视频，许多小粉丝也开始追看这部动画的最新集。此外，广告小模特张恩瑞与《一路超平安》的男主角黄翎翰也为大家分享了自己喜欢的动画。

这些小童星的流量优势以及孩子与孩子间的共鸣，让家长们看到并重新认识这些IP，也激发了许多小观众的观看热情。

全网家长帮拍随刻活动为孩子们提供了亲自来做“爱奇艺儿童内容推荐官”的机会，在四位小童星的带动下，不少孩子录制视频”安利“自己最爱的动画和动画明星，点燃了家长和孩子共同分享推荐的热情，目前已吸引3万创作者和家庭参与分享。

此外，爱奇艺还设计了记忆大师、连连看、翻翻看、小画家等多款与动画IP内容相关的趣味游戏。奇巴布俱乐部的分享活动也让看动画更好玩，只要上传“喜羊羊”、“小猪佩奇”等喜欢的IP二创作品，便有机会赢取专属礼品。 

这些丰富多元的线上活动给头部内容带来更多被看见、被认识、被了解的机会，进一步扩大了这些作品的声量和影响力。配合这些活动，爱奇艺儿童在微博上开启＃与童心守护者快乐一夏#、#乐在奇巴布#、#争夺爱奇艺童心章#等热议话题，在朋友圈联动合作伙伴每周发起一个大IP内容推荐，让这些动画IP站上C 位，在各个维度实现了破圈。

可以看出，爱奇艺儿童这些玩法重新定义了营销边界，既包括提炼趣味性和亮点吸引儿童，也包括以内容价值导向获得家长参与和认可，同时还基于动画内容为儿童创造了更有趣、更多元的线上创意玩法和话题。这一系列营销“组合拳”不仅为内容破圈插上翅膀，点燃了IP群势能，也在潜移默化中与孩子们建立起更深的情感连接，进一步提升了爱奇艺儿童的影响力。  

突破空间隔阂

让IP飞到孩子身边 “锦上添花”重塑IP温度

儿童内容受众对线下活动的需求尤高于其他群体，这一点从假期里各类商场、社区普遍火爆的亲子活动现象中就能看出。因此，儿童内容的营销，其独特之处在于增加与儿童的亲近感，爱奇艺儿童营销的核心正是亲近儿童、走近儿童。

这个8月，爱奇艺儿童携手多部优质头部IP空降上海、合肥多个大融城，借力爱奇艺夏日青春漾品牌活动一起举行了丰富多彩的线下亲子活动，让优质动画IP由线上走进城市核心商圈。

联手上海静安大融城，爱奇艺儿童《音乐公主爱美莉》推出音乐体验课，现场教学动画主题曲及舞蹈。《嘟当曼》《萌赛可》则分别在两家大融城商场举行了主题夏日泡泡派对，动画明星在漫天的“雪花”中带领小朋友和泡沫共舞，感受清凉、释放活力。在上海嘉定大融城，爱奇艺儿童《无敌鹿战队》发起百米画卷鹿战队绘画活动，孩子们伏在画布上，用五彩的颜料，描绘出自己心中那四只可爱又勇敢的小鹿形象，勾勒着奇思妙想的动画世界。

这些与动画IP内容紧密联动、创意十足的活动吸引了二百余组家庭齐上阵，为家长提供了寓教于乐的亲子机会，趣味挑战以及运动+脑力的双重闯关，让动画IP与小朋友在线下实现了双向奔赴。

通过爱奇艺品牌部夏日青春漾强大的广告资源合作，爱奇艺儿童“十城十意”活动，让重点动画IP亮相10个城市核心商圈户外LED大屏广告。家长与孩子们漫步在北京、上海、广州、西安、青岛等城市的街头，抬眼就能看见“喜羊羊”、“汪汪队”、“无敌鹿战队”、“小猪佩奇”等动画形象，点燃童心的快乐，给他们带来意想不到的惊喜。   

泡泡趴、长图绘画等各种各样的玩法将动画中的多彩世界以及鼓励小朋友们去探索和思考的精神延伸至现实生活，让童心的快乐起飞，在潜移默化中让IP与孩子们建立起更深的情感连接。这些活动也联动小红书、微博开启多个话题热议，聚合流量，为动画IP赢得了更多曝光机会。        

因为亲子群体的特征，儿童内容的营销目标既包括提炼内容趣味性和亮点吸引儿童，也需要更有趣、更多元的线下场景以及更有吸引力的创意玩法。爱奇艺儿童对线下互动、创意活动的重视契合了儿童市场的营销逻辑**，多场景多形式营销形成了用户体验的高质量闭环，也尽可能放大了IP的内容价值，促使IP品牌更好增值**。  

爱奇艺儿童生态做大用户基本盘

以IP势能破局行业壁垒

目前，爱奇艺儿童的内容生态日趋多元化，服务群体也更加细分化。冒险、益智、科普、音乐、成长等各类题材，让那些不同年龄和性别，有不同喜好的小朋友都能找到专属于他们的热爱。         

作为国内最大的益智动画片库和中英双语动画片库，爱奇艺积累了近万部优质中外儿童内容且片库还在不断上新。仅今年暑期，就有近200部儿童动画持续上线，其中包含近20部头部动画。

儿童用户在爱奇艺观看动画的场景也十分丰富，去年6月，奇巴布品牌全新升级，还在原来的PC端、移动端、大屏端延伸至车载场景，满足了更多家长与儿童的多元观看方式。此外，爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版三大渠道经过整合，其多维度触达用户的能力和整体有效播放份额均在快速提升。         

基于海量优质内容和便捷的观看场景，爱奇艺儿童通过花式创新营销、联动运营、多元开发，将动画IP中充满想象力的世界带入现实，为孩子们带来切身实际的触碰和情感共鸣，不止实现了从品牌到IP的价值反哺，更让孩子在这个平台体验到不止于观看的生动体验，养成了“看、玩儿童动画，就来爱奇艺儿童”的情感认知。    

以优质内容IP为核心抓手和破局工具，爱奇艺儿童借助精细化、创新化营销IP的势能，为产业合作与内容增值带来了更多意想不到的效果。通过生态化的良性循环，爱奇艺儿童也必然会携手各方助力儿童产业的蓬勃发展，共同缔造属于孩子的快乐童年。

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