优酷体育版权新逻辑：小球心智背后的创新与野望_风闻

与世界羽联合作一年后，优酷体育再次加码羽毛球赛道，和中国羽协达成媒体合作，并官宣未来4年总共赞助中国羽毛球公开赛300万美元。版权布局之外，优酷还增设直播、原创品牌、AI技术等多种运营方式，致力于带动羽毛球产业在行业、品牌、群众中的多维影响力。

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**文 /**黄梦婷

编 / 郭阳

「生活在城市里的人更有体会，会感受到北京五环内的羽毛球馆地场难定的困扰。」优酷体育中心总经理张正用此案例来说明羽毛球在群众中的欢迎度。

羽毛球具有不受年龄限制、初学者友好、运动节奏自由、安全性高等优点，还是我国竞技体育传统优势项目之一，这使得羽毛球成为颇受大众喜爱的国民运动。根据《2021年中国羽毛球市场分析报告》显示，我国羽毛球参与运动人数超过2.5亿，由此产生的羽毛球消费也在不断增加。

这也是优酷体育深耕羽毛球赛道的原因所在，群众基础深厚、消费空间有增量、明星球员带动下，羽毛球拥有巨大潜力和商业开发价值，是一块可施肥播种的沃土。

自2022年初，优酷体育与世界羽联达成五年的新媒体合作协议后，近日又与中国羽协签约达成媒体合作，在2023-2026周期内总共赞助中国羽毛球公开赛300万美元，用提高奖金方式提升本土赛事影响力，借助优酷平台多元创新的玩法提升羽毛球的长远发展，是优酷体育持续加码羽毛球赛道的初衷所在。

**4年300万美元赞助家门口赛事，**优酷体育用真金白银支持羽毛球发展

在中国羽毛球协会副主席夏煊泽看来，「中国羽毛球公开赛的奖金额提升，不仅对运动员有正向反馈，而且对羽毛球未来的整体发展、推广都能带来更多积极助力。」

羽毛球国手王昶、贾一凡出现在优酷体育发布会现场

8月15日，优酷体育官宣了羽毛球版权领域又一新动作，用真金白银方式支持中国羽毛球公开赛，**四年赛事奖金为300万美元，让这项历史悠久的本土赛事，**成为奖金最高的超级1000级别赛事。今年9月5日-10日在常州举办的中国羽毛球公开赛，将会看到来自全球顶尖运动员的精彩较量。

谈及双方合作背后的原因，优酷副总裁朱雁春表示，「16根纯洁的羽毛将各方都紧紧联系在一起，白色的羽毛球不仅让大家拥有健康的体魄，也可以成为一生为之追求的事业，优酷有义务和责任为大家提供高质量转播的同时，也能肩负起传播和推广这项优秀运动的责任。」

2022年初以来，**优酷体育共直播羽毛球比赛场次超过6000，观看人数过亿，更在今年5月陪伴球迷见证了苏迪曼杯中国队逆转夺冠等经典时刻。**如今，优酷体育已经拥有汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、世锦赛、全英公开赛、中国公开赛等世界级别的大赛直播版权，「看羽毛球上优酷」已经逐渐成为球迷心中的首选。

拿下版权只是第一步，之后优酷体育打开运营思路，开创羽毛球赛事多元玩法：冠军与高能解说团，同时面向专业和大众球迷，降低专业赛事门槛，同时，还拓宽羽毛球领域的广度与深度，不但孵化出「酷动优选」的体育直播及MCN机构，还推出虚拟主播「VINA薇娜」，优酷原创品牌「上阵」，创收多种新业务模式。

**赛事内容+商业变现的多业务探索，**直播、原创品牌与AIGC

如今，大众消费习惯逐渐变成「要同款」趋势，尤其是在小红书平台中，「求链接」成为大众心照不宣的同款暗号，在一场高关注度的比赛中，运动员的一双鞋子、球拍型号都会促进球迷下单同款，根据优酷羽毛球大数据显示：「羽毛球的观赛人次达上亿+，男性占比65%，但女性占比有上升趋势，青少年为主、一二线城市占比47%的高群众基础」，这使得优酷在羽毛球项目上拥有更多商业运营空间。

张正也详细介绍了这家拥有互联网基因的体育媒体平台的多项新业务布局。

去年8月优酷体育推出体育内容创业项目——「酷动优选」，致力于打造最大线上体育用品交易平台，业务涉及电商直播、MCN领域，播出平台包括淘宝、抖音，主播涵盖电商主播、体育解说、高校教授和达人KOL等。

5月苏迪曼杯半决赛中日之战里，**「酷动优选」直播间不仅带货直播和收入创下新高，当晚更是直接登上淘宝直播小时成交榜第8，GMV单日峰值破百万，**羽毛球新品球拍首发上线就已售罄，可以预见，这种赛事转播与直播结合的体育内容带货方式，将会得到越来越多专业品牌与运动爱好者之选。

在深度结合体育产业方面，优酷体育还推出的原创品牌——上阵，定位于时尚轻奢运动，目标用户定位在18-40岁爱美又爱运动的人群，产品包括服装、运动器械、运动箱包等，销售渠道覆盖线上和线下，实体店铺将在杭州、马来西亚吉隆坡开业。

今年以来，由ChatGPT掀起了生成式AIGC新浪潮，由此衍生的大模型技术在各个行业也流行起来，体育行业也不例外，优酷体育的虚拟主播「VINA薇娜」也全新亮相，她将出现在「AI能助手」、「虚拟演播室+虚拟主播互动」和「虚拟主播智能解说比赛」的三大业务场景中，主要帮助用户解决基础知识问题、拓展二次元与演播室的想象边界、解说优酷体育大量相关赛事，兼具功能性、智能性、商业性。

「VINA薇娜」的能力还体现在原创制造中，她可以原创设计服装，这也是优酷体育「上阵」品牌的优势，AI拥有时间短、反应快、试错低的优势，这是全新的技术与挑战，将大模型技术投身于演播室和解说台以及服饰设计上，这或许能给体育行业带来新一轮技术变革。

回溯优酷体育的各种创新，不难发现体育媒体平台以内容为核心，开启直播带货，布局「体育内容+商业变现」的多元创收，已经变成主流趋势，此次优酷体育多轮新业务模式的探索，不但给赛事、品牌、球迷搭建新沟通桥梁，还让平台业务创下新的营收增长点，撬动小球品类的多元化发展。

**小球品类的大发展，**优酷体育重述「小球心智」故事

阿里巴巴曾在平昌冬奥会之前，用一支《相信小的伟大》广告片打动人心，还原了由「小」构成的真实故事，小人物、小故事、小情节，历史的突破往往就蕴藏在这些小的萌芽里，将羽毛球热血传递到山川大地里，带给更多小孩，这也是优酷体育用微薄之力带动羽毛球大发展的具体行动。

在优酷体育的《羽毛球冠军行》短片中，绵阳北川有一个青少年羽毛球队，他们每天跟着全县唯一的羽毛球专业老师陈俊玲学习，最初的场地是由陈老师在水泥地上画出来的，鲍春来了解他们的故事后，亲自前往该地进行实地探望和教学，在冠军偶像的鼓励之下，孩子喊出来了「长大要去当国家队的队员」、「通过自己努力，一步步登上世界羽毛球的舞台」的梦想期待，绵阳北川孩子就是千千万万个羽毛球孩子们的梦想，也是中国羽毛球的未来希望。

鲍春来和绵阳孩子们的互动

北川绵阳孩子只是一个开始，未来优酷体育还会聚焦更多小球项目中来，辐射从青少年到大众运动再到顶级赛事的全面发展。

目前，优酷体育拥有羽毛球和斯诺克等顶级小球赛事，此外还有乒乓球、中超等其他比赛，用冠军团解说的方式提升观众对比赛含金量认知，引领全民观赛、运动的氛围。

赛事直播上，通过超高清、主客场解说、弹幕互动、竞猜、盲盒抽签等为用户带来崭新体验；人文关怀上，继续与冠军偶像们一同聚焦青少年运动的发展，与冠军同行带动更多人参与到各类小球项目中来。

当赛事兼具温度，体育运动会再次全民化，让更多人关注赛事、爱上运动，在运动全面回归线下之际，人们对于通过运动带来「身心合一」的期待已蔚然成风，在小球心智领域的建设中，优酷体育还大有可为。